Technologieunternehmen erhöhen ihre Ausgaben, um die sozialen Medien zu dominieren

Die großen Technologiekonzerne investieren Hunderttausende von Dollar in Social-Media-Influencer, um ihre KI-Tools zu bewerben, aber nicht alle lassen sich davon überzeugen.

Microsoft und Google haben einzelnen Kreativen bis zu 600.000 US-Dollar für langfristige Kampagnen angeboten.

Anthropologie investiert Millionen in Super-Bowl-Werbespots. OpenAI lädt Kreative zu Events ein und gewährt ihnen frühzeitigen Zugriff auf Tools. Trotzdem lehnen manche Influencer die Angebote weiterhin ab, selbst wenn es um eine halbe Million Dollar geht.

Plattformen wie Instagram, YouTube, LinkedIn und Facebook werden mittlerweile mit gesponserten Inhalten zu KI-Tools überschwemmt. Die beteiligten Influencer verdienen gutes cash allein dafür, über Funktionen von Microsoft Copilot, Claude Code, Google Gemini oder die neuesten Updates von Meta zu sprechen.

Manche veröffentlichen Videos, andere schreiben Anleitungen. Einige wenige erstellen einfach nur Memes. Das Ziel der großen Technologiekonzerne ist simpel : normale Menschen sollen KI nutzen.

Technologieunternehmen erhöhen ihre Ausgaben, um die sozialen Medien zu dominieren

Laut Sensor Tower investierten KI-Unternehmen im Jahr 2025 über eine Milliarde US-Dollar in digitale Werbung in den USA. Das entspricht einem Anstieg von 126 % gegenüber dem Vorjahr. Influencer-Marketing ist nun der nächste Schritt im Wettlauf um Aufmerksamkeit.

Anthropic wird am Sonntag während des Super Bowls einen 60-sekündigen Vorbericht und einen 30-sekündigen Werbespot während des Spiels ausstrahlen. Dies ist Teil ihrer Strategie, OpenAI zu übertrumpfen, die kürzlich damit begonnen hat, Werbung in ChatGPT einzubinden.

AJ Eckstein, CEO von Creator Match, erklärte, die Ausgaben für Influencer-Marketing stiegen rasant an. „Wir beobachten einen massiven Anstieg der Ausgaben von Content-Erstellern durch KI-gestützte Marken“, sagte er. Seine Agentur arbeitet mit Marken wie Anthropic, Notion und HeyGen zusammen. „Wir verzeichnen jeden Monat deutlich mehr Interesse von KI-Marken“, so Eckstein.

Große Namen investieren horrende Summen. Microsoft und Google zahlen jeweils 400.000 bis 600.000 US-Dollar pro Content-Ersteller für mehrmonatige Promotion. Manche Kurzbeiträge bringen sogar bis zu 100.000 US-Dollar ein. Auch OpenAI und Meta geben viel Geld aus, beispielsweise laden sie Content-Ersteller zu exklusiven Veranstaltungen ein, gewähren ihnen kostenlosen Zugang zu Tools und übernehmen sogar Reise- und Hotelkosten.

OpenAI erklärte in einer Stellungnahme: „Wir arbeiten mit allen Arten von Kreativen zusammen – darunter Künstler, Filmemacher, Designer und Kulturpartner – und geben ihnen frühzeitigen Zugang zu unseren Tools und letztendlich die Freiheit, uns zu zeigen, was mit KI kreativ möglich ist.“

Einige Influencer lehnen KI-Sponsoring-Angebote weiterhin ab

Trotz des Geldes wollen einige Content-Creator nichts mit der Vermarktung von KI zu tun haben. Jack Lepiarz, der unter dem Namen „Jack the Whipper“ postet und über 7 Millionen Follower hat, sagte, er lehne jedes KI-Angebot ab.

„Ich kann es mit meinem Gewissen nicht vereinbaren, etwas zu unterstützen, das es normalen Menschen erschwert, ihren Lebensunterhalt zu verdienen“, sagte er. Er lehnte sogar ein Angebot über 20.000 Dollar ab und würde weder 100.000 noch 500.000 Dollar für die Werbung eines KI-Produkts annehmen.

Die Bedenken sind vielfältig. Einige Influencer sorgen sich um ethische Fragen, andere darum, wie KI-Tools menschliche Arbeitsplätze ersetzen, insbesondere in den Bereichen Kunst und Video. Laut Pew Research ist etwa die Hälfte der Erwachsenen in den USA eher besorgt als begeistert von KI.

Stevie Sells, ein Content Creator, der ein Sponsoring von Google AI angenommen hatte, erntete dafür heftige Kritik. Ein Kommentar zu seinem Beitrag, in dem er Googles Veo-Tool bewarb, lautete schlicht: „KI ist lahm, Abo gekündigt.“ Er reagierte nicht darauf.

Neue Gesichter führen Influencer-Kampagne der großen Technologiekonzerne an

Anthropic hat im Influencer-Marketing eine Vorreiterrolle übernommen. Im März holten sie Lexie Barnhorn, eine ehemalige Notion-Mitarbeiterin, ins Team, um ihre Creator-Strategie zu leiten. Sie haben bereits Verträge mit verschiedenen Influencern abgeschlossen, darunter Megan Lieu, die über Technologie und KI postet. Sie sagte, ihr Hintergrund als Data Scientist mache sie zur idealen Besetzung.

„Diese Marken wollen unbedingt, dass ihre Kunden wissen, dass wir mit KI in Verbindung gebracht werden“, sagte Lieu. Mit rund 400.000 Followern begann sie Mitte 2025 mit bezahlten Inhalten. Sie arbeitete bereits mit Anthropic zusammen, um Claude Code zu bewerben, und gibt an, dass ihre Kampagnen in der Regel zwischen 5.000 und 30.000 US-Dollar einbringen.

Lieus LinkedIn-Beitrag über Claude lautete : „Wenn Sie Ihre Programmierkenntnisse auf die nächste Stufe heben möchten, hilft Ihnen Claude Code dabei mit der Leistungsfähigkeit agentenbasierter KI.“

Anthropics Finanzkraft ist enorm. Das Unternehmen hat kürzlich 10 Milliarden US-Dollar eingesammelt und wird nun mit 350 Milliarden US-Dollar bewertet. OpenAI hingegen strebt bis Ende 2025 eine Bewertung von 500 Milliarden US-Dollar an. Microsoft, Alphabet und Meta bewegen sich alle im Billionenbereich.

Bei solchen cashbrauchen sie nicht zu verhandeln. „Manche dieser größeren Unternehmen haben so viel Geld zur Verfügung“, sagte Eckstein, „dass sie nicht verhandeln wollen.“

Treten Sie einer Premium- Kryptohandels- Community 30 Tage lang kostenlos bei – normalerweise 100 $/Monat.