Die neue Welle von Krypto-Influencern prägt die Märkte

Die Kryptowelt hat eine neue Generation von Krypto-Influencern hervorgebracht: die Generation Z, auch bekannt als Zoomer.

Anders als Millennials oder die Generation X, die längere Videos bevorzugen, bewerben Influencer der Generation Z Kryptowährungen über Kurzvideos oder Livestreams. Sie vermischen Krypto mit ihrer eigenen Version der Internetkultur, wie etwa Slang, Memes und wirren KI-Themen.

Eine neue Art von Krypto-Einfluss

Die Generation Z hat einen besonderen Einfluss auf Kryptowährungen. Sie ist eine spezielle Spezies. Erstens ist die Generation Z mit sozialen Medien und dem Internet bestens vertraut. Sie wurde zwischen 1997 und 2012 geboren und wuchs mit dem Aufstieg von Web2 und später Web3 auf.

Darüber hinaus haben sie zwei Rezessionen erlebt: die Finanzkrise von 2008 und die COVID-19-Rezession. Diese wirtschaftlichen Ereignisse haben die Generation Z furchtlos gemacht. Sie investieren bedenkenlos in risikoreiche Anlagen wie Meme-Coins oder NFTs.

Laut einem YouGov- Bericht nutzen 48 % der Generation Z Kryptobörsen, verglichen mit 36 % der Millennials. Die neue Generation von Anlegern ist traditionellen Anlagen weniger zugetan. Rund 26 % der Generation Z investieren in Aktien, verglichen mit 40 % der Millennials.

Die Beschäftigung mit Kryptowährungen und DeFi ist unter der Generation Z normal. Die meisten von ihnen haben schon in jungen Jahren von Bitcoin gehört.

Wer sind die „Krypto-Influencer“ der Generation Z?

In der Generation Z bezeichnen sich Krypto-Influencer nicht als professionelle Händler oder Analysten. Sie sind in erster Linie Content-Creator. Die Persönlichkeit, die vibeund die Art der Präsentation sind wichtig. Die Art des Inhalts, ob Nachrichten oder Bildungsinhalte, ist zweitrangig.

Die neue Generation von Krypto-Influencern vereinfacht komplexe Ideen. Sie reagieren auf Trends, unterhalten und fördern das Community-Engagement rund um Web3-Themen. Der Einfluss der Zoomer basiert auf Storytelling und sozialer Glaubwürdigkeit. Es geht nicht nur um Marktkenntnisse.

Krypto-Inhalte der Generation Z finden sich hauptsächlich auf TikTok. Kurze Videos, die Informationen in leicht verdaulichen Häppchen präsentieren, sind die bevorzugte Methode dieser Generation, sich über Kryptowährungen zu informieren. Instagram Reels und YouTube Shorts gehören zu den weiteren beliebten Apps für kurze Clips.

Laut Statistiken des Sprout Social Index 2025 gehören folgende Plattformen zu den beliebtesten unter Nutzern der Generation Z:

• Instagram: 89 %
• YouTube: 84 %
• TikTok: 82 %

TikTok ist bei der Generation Z die beliebteste App für tägliches Engagement. Über 83 % der Zoomer loggen sich im Jahr 2025 mindestens einmal täglich in die App ein.

Für Chats und Sprachanrufe bevorzugen Zoomer Discord. Viele Krypto-Influencer betreiben eigene Server für ihre Communitys. Dort hosten sie Audiokanäle und teilen Einblicke, Analysen, Memes und andere Benachrichtigungen in Echtzeit.

Discord erfreut sich weiterhin großer trac bei männlichen Gen Z-Nutzern. Über 40 Millionen US-Nutzer sind wöchentlich auf der Plattform aktiv. X hingegen hat bei der Gen Z nur begrenzten trac . Lediglich 22 % werden es 2025 regelmäßig nutzen. Die Nutzung stieg bei der Gen Z aufgrund von Datenschutz- und Zensurproblemen um 21 %.

Warum die Generation Z ihnen zuhört

Die Generation Z misstraut den etablierten Medien und dem traditionellen Finanzansatz. Solche Medienkanäle werden oft als überholt angesehen.

Stattdessen wenden sie sich für Krypto-Informationen an gleichaltrige, digitalaffine Influencer. Rund 37 % der Generation Z in den USA und 38 % in Großbritannien lassen sich von Social-Media-Influencern in Finanzfragen beraten.

Darüber hinaus bevorzugen junge Erwachsene visuelle und informelle Krypto-Informationen. Krypto-Influencer auf TikTok und YouTube Shorts erstellen kurze, ansprechende Videos. Sie vereinfachen komplexe Themen durch nachvollziehbare, erzählerische Erklärungen.

Influencer der Generation Z gelten als authentischer und glaubwürdiger als Prominente oder Institutionen. Sie verwenden eine vertraute Sprache und teilen persönliche Geschichten. Offizielle Qualifikationen spielen für sie keine Rolle.

Wie Krypto-Influencer die Märkte tatsächlich prägen

Krypto-Influencer der Generation Z konzentrieren sich nicht auf das richtige Timing des Marktes. Ihnen geht es vielmehr darum, die Aufmerksamkeit auf kurze Zeitfenster zu bündeln.

Kurzformat-Ersteller können ein vages Thema wie „Diese Münze ist im Trend“ oder „Dieser Chart bricht aus“ und daraus eine teilbare Geschichte machen, die sich schneller verbreitet als ausführliche Recherchen.

Junge Krypto-Influencer können Memecoins bekannt machen und zugänglicher gestalten. Gleichzeitig verstärken sie aber auch den Hype und die Verbreitung von Fehlinformationen. Das liegt daran, dass ihre Inhalte auf maximale Interaktion ausgelegt sind.

Memecoins sind im Grunde Aufmerksamkeitsprodukte. Sie benötigen keinen komplexen Anwendungsfall, um sich zu verbreiten. Sie brauchen eine aufschlussreiche Geschichte und soziale Bestätigung. Durch Influencer generierte Aufmerksamkeit kann ihren Wert schnell in die Höhe treiben oder ihn ebenso schnell wieder fallen lassen. Der rasante Aufstieg und Fall des Hawk Tuah Girl Memecoins ist ein gutes Beispiel dafür.

Influencer-Content wirkt wie ein Stimmungsschock. Ein euphorischer Clip löst FOMO-Käufe aus. Eine skeptische Reaktion schürt Zweifel, oder ein „Warnvideo“ beschleunigt den Ausstieg. Es ist ein Teufelskreis aus Content, Aufmerksamkeit, Preis und noch mehr Content.

Darüber hinaus verbreiten die Plattformen der Generation Z nicht nur Inhalte, sondern rekrutieren auch Nutzer. Kommentare wie „Ich bin dabei“, „Entwickler gedoxxt“, „Bald auf dem Markt“ werden zu Beweisen. TikTok- Duette oder -Stitches entfachen Debatten. Und Reposts und Reaktionsthreads simulieren einen Konsens.

Junge Influencer haben zwar keinen direkten Einfluss auf die Kryptomärkte, aber sie ziehen die Aufmerksamkeit auf sich und kontrollieren sie.

Fallmuster

Ein Meme-Zyklus ist ein sich ständig wiederholendes Muster. Er beginnt mit einem Meme, einer Figur oder einem Witz. Erklärende Texte stellen ihn als „den nächsten Trend“ dar. Es ist eine einfache Geschichte, die man leicht verstehen kann.

Der Zyklus geht nun in die Viralitätsphase über. Kommentare, TikTok-Videos und Reposts dienen als sozialer Beweis und schaffen einen Konsens um eine Meme-Währung. Anschließend setzt sich der Markt in Bewegung. Eine relativ kleine Kaufwelle kann den Preis einer Meme-Währung mit geringer Liquidität in die Höhe treiben.

Dann trifft die zweite Käuferwelle ein, da der Preis sprunghaft angestiegen ist. Schließlich folgt die Verteilungsphase. Frühe Einsteiger steigen aufgrund von FOMO (Fear of Missing Out) aus, woraufhin die sozialen Medien mit Reuebekundungen überschwemmt werden.

Ein weiteres wiederkehrendes Beispiel ist der Airdrop-Zyklus. Er beginnt mit der Frage „Wie qualifiziere ich mich?“. Twitter-Threads und kurze Videos verbreiten sich schnell und erklären Aufgaben, Punkte und Empfehlungen.

Aktivitäten wie Tauschgeschäfte und tägliche Check-ins werden oft als „geschenktes Geld“ dargestellt. Die Erwartung, einen Token zu erhalten, wird bewertet. Vorbörsliche Schuldscheine werden eingeführt, narrative Gebote beginnen und Gerüchte kursieren.

Endlich erfolgt der Airdrop und führt zu sofortiger Volatilität. Infolgedessen drehen sich die Beiträge in den sozialen Medien um die Frage, ob es sich gelohnt hat, und um das Bedauern über das Farming.

Krypto-Bildung oder Krypto-Unterhaltung?

Krypto-Inhalte der Generation Z bewegen sich auf einem Spektrum. Manche Content-Ersteller vermitteln Wissen, andere präsentieren ihre Inhalte, und viele tun beides im selben Video. Dies führt zu einem Problem der Aufklärung und der Marktintegrität, da soziale Plattformen Fehlinformationen und Spekulationen verstärken.

Junge Anleger nutzen soziale Medien, um sich über Investitionen und Kryptowährungen zu informieren. Einige Content-Ersteller leisten dabei einen wertvollen Beitrag zur Anlegerbildung. Andere hingegen vereinfachen ein Thema so stark, dass es verzerrt dargestellt wird. Ihre Inhalte können falsche Behauptungen enthalten, unzureichende Offenlegungen aufweisen und Interessenkonflikte beinhalten.

Kurzformatige Inhalte setzen zudem eher auf klare Antworten als auf Nuancen. Sie sind auf maximale Merkfähigkeit und virale Verbreitung optimiert und begünstigen tendenzielldent Prognosen. Einfache Kauf-/Verkaufsargumente sind wirkungsvoller als Diskussionen über Abwägungen. Und Kursbewegungen werden oft als Beweis herangezogen.

Bildung erklärt, wie etwas funktioniert, beispielsweise Gasgebühren , Liquidität, Tokenomics usw. Spekulative Bildung nutzt Erklärungen als Einstieg in einen Handel. Sie wird oft mit Dringlichkeit und sozialer Bewährtheit vermischt.

Komplexe Krypto-Inhalte mit einerdent Darstellung können riskant sein. Sie können bei neuen Anlegern zu übertriebenemdentführen. Diese überschätzen möglicherweise ihr Verständnis oder unterschätzen Kursverluste und Liquiditätsrisiken. Zudem könnten sie virale Verbreitung mit Glaubwürdigkeit verwechseln.

Im Kryptobereich ist Volatilität die Norm. Bei schnellen Kursschwankungen könnendent Inhalte zu impulsiven Käufen verleiten. Soziale Beweise können die Angst, etwas zu verpassen (FOMO), verstärken, und Erzählungen nach Kursanstiegen können Nachzügler in die Falle locken.

Die Unterscheidung zwischen Krypto-Bildung und Krypto-Unterhaltung ist eine entscheidende Fähigkeit.

Aufsichtsbehörden und Plattformen

Regulierungsbehörden betrachten Krypto-Influencer als einen fundamentalen Bestandteil moderner Investitionen. Sie sind nicht länger nur ein unbedeutendes Problem.

Wer als Influencer Kryptowährungen in sozialen Medien bewirbt, muss die Risiken klar und deutlich offenlegen. Regulierungsbehörden agieren mittlerweile weltweit zusammen, geben offizielle Warnungen heraus und ergreifen Maßnahmen zur Durchsetzung der Vorschriften.

Die Durchsetzung von Vorschriften über Social-Media-Plattformen ist komplex. Influencer oder Betrüger können nämlich mit neuen oder Backup-Konten wieder auftauchen. Der Kryptomarkt reift, und die Regulierungsbehörden konzentrieren sich nicht mehr auf die Urheber selbst, sondern versuchen, Verbraucherschäden zu minimieren und die Offenlegungspflichten zu standardisieren.

Wie sich dadurch der kryptografische Informationsstapel verändert

Die Informationslandschaft im Kryptobereich hat sich von einem auf Nachfrage basierenden Leseprozess zu einem auf Nachfrage basierenden Informationsfeed gewandelt. Anstatt sich auf Blogs, Foren und lange Diskussionen zu verlassen, konsumieren die Nutzer kurze Videos.

Der alte Informationsfluss beginnt beim Nutzer. Er sucht nach einem Thema, folgt bestimmten Accounts oder liest längere Beiträge. Das Lerntempo ist langsam, und die Bildung einer Erzählung braucht mehr Zeit.

Der neue Informationsaufbau basiert auf einem Algorithmus. Dem Nutzer werden die erfolgreichsten, nicht die präzisesten Inhalte angezeigt. Häufig werden virale Clips, Meme-Erklärungen und zusammengesetzte Reaktionen präsentiert. Das Lerntempo ist hoch, und der Erzählzyklus verkürzt sich von Tagen oder Wochen auf Stunden.

Die Medienstruktur beeinflusst die Marktstruktur. Diese Veränderung im Informationsmix von Kryptowährungen bedeutet nicht, dass Influencer die Märkte beherrschen. Sie bedeutet lediglich, dass der Weg von der Erzählung zum Kaufverhalten kürzer ist.

Was kommt als Nächstes?

Krypto-Influencer verlagern ihren Fokus von Einzelaccounts hin zu professionell geführten, monetarisierten Medienunternehmen. Eine Mischung aus Influencern und Journalisten wird häufiger anzutreffen sein. Gleichzeitig steigt jedoch der Druck auf Transparenz und Offenlegungspflichten.

Der Maßstab wird sich verschieben: von der Person, die einmal viral gehen kann, hin zu der Person, der man wiederholt vertrauen kann.

Einfluss ist die neue Volatilitätsschicht

Kryptomärkte reagieren nicht nur auf Daten, sondern auch auf Narrative. Diese Narrative können sich selbst verstärken, wenn Aufmerksamkeit und Preisentwicklung einander bedingen.

Es besteht eintronZusammenhang zwischen der Stimmung in sozialen Medien und der Volatilität von Kryptowährungen. Influencer der Generation Z im Kryptobereich beeinflussen diese Stimmung maßgeblich. Das bedeutet nicht, dass sie die Kryptomärkte kontrollieren. Doch in Märkten mit geringem Handelsvolumen wirkt Aufmerksamkeit als Volatilitätsverstärker.

Das Verständnis der Krypto-Influencer der Generation Z ist Teil des Verständnisses von Krypto selbst.