McDonald’s verfehlt sein Umsatzwachstumsziel in den USA, da die Preissenkungsstrategie die Nachfrage nicht ankurbeln konnte

07. Mai (Reuters) - McDonald's MCD.N verfehlte am Donnerstag die Erwartungen der Wall Street hinsichtlich des Wachstums der vergleichbaren Quartalsumsätze in den USA, da günstige Menüangebote und zeitlich begrenzte Sonderaktionen die Gäste nicht anlocken konnten, deren Budgets durch höhere Kraftstoff- und Lebensmittelkosten belastet sind.

Nach mehreren Jahren der Preiserhöhungen sind die Betreiber in der Fast-Food-Branche gezwungen, verstärkt auf preisgünstige Werbeaktionen zu setzen, um die Nachfrage wieder anzukurbeln, da die Kunden ihre Ausgaben einschränken.

Die weltweit größte Burgerkette verzeichnete im ersten Quartal ein Umsatzwachstum von 3,9 Prozent in den USA, verfehlte damit jedoch die Erwartungen eines Anstiegs um 4,2 Prozent, wie aus Daten von LSEG hervorgeht.

Die Abschwächung bei McDonald's spiegelt einen breiteren Branchentrend wider.

Mehrere US-Restaurantketten (link) wie Wingstop WING.O und Domino's DPZ.O haben ein schwächeres Quartalsumsatzwachstum gemeldet und dies mit einem Rückgang der Kundenausgaben aufgrund der durch den Iran-Krieg verursachten steigenden Benzinpreise begründet.

Verbraucher mit geringerem Einkommen werden wählerischer, so Wall-Street-Analysten, und entscheiden sich zunehmend für einfachere Einzelbestellungen anstelle von kompletten Menüs.

Die Besucherzahlen bei McDonald's in den USA blieben im ersten Quartal uneinheitlich, wie Daten von Placer.ai zeigten.

Die Besucherzahlen in den Filialen gingen im Januar aufgrund von Winterstürmen um 1,3 Prozent zurück. Im Februar erholte sich die Besucherfrequenz aufgrund aufgestauter Nachfrage um 3,8 Prozent, ging jedoch im März auf 1,2 Prozent zurück, da die Reaktion auf die Einführung neuer Menüs verhaltener ausfiel, da steigende Kraftstoffpreise die Haushaltsbudgets weiter belasteten.

Um kostenbewusste Kunden anzusprechen, hat McDonald's im April seine McValue-Plattform um neue Preisstufen von 3 und 4 Dollar (link) erweitert.

Weltweit stieg der vergleichbare Umsatz von McDonald's um 3,8 Prozent und verfehlte damit knapp die durchschnittliche Erwartung der Analysten von 3,95 Prozent, obwohl dies eine Verbesserung gegenüber dem Rückgang von 1 Prozent im Vorjahr darstellte.

Der Umsatz in dem Geschäftssegment, in dem die Restaurants von lokalen Partnern betrieben werden, stieg um 3,4 Prozent, angeführt von Japan, während der Umsatz auf den internationalen Märkten aufgrund der Nachfrage in Großbritannien, Deutschland und Australien um 3,9 Prozent zunahm.

Der Nettogewinn für das Quartal Januar bis März stieg um 6 Prozent auf 1,98 Milliarden US-Dollar. Auf bereinigter Basis erzielte McDonald's einen Gewinn von 2,83 US-Dollar pro Aktie, gegenüber 2,67 US-Dollar im Vorjahr.