FOKUS 5-Update 1-Adidas profitiert von der Weltmeisterschaft in einem „sehr volatilen“ Markt

- von Linda Pasquini und Helen Reid

29. Apr (Reuters) - Adidas ADSGn.DE meldete am Mittwoch einen stärker als erwarteten Betriebsgewinn und Umsatz im ersten Quartal, unterstützt durch die frühe Nachfrage nach Fußballprodukten zur Weltmeisterschaft im Vorfeld des FIFA-Turniers im Juni.

Adidas erklärte, man habe die WM-Produkte vorzeitig auf den Markt gebracht, um „zahlreiche Liefer- und Transportprobleme“ zu vermeiden.

„Es war definitiv die richtige Entscheidung, die Lagerbestände frühzeitig bereitzustellen, insbesondere für die Weltmeisterschaft“, sagte Finanzvorstand Harm Ohlmeyer gegenüber Reportern in einer Telefonkonferenz. „Ohne diese Maßnahme hätten wir im ersten Quartal kein Wachstum von 14 Prozent erzielen können.“

Das Unternehmen verzeichnete im Quartal rund 250 Millionen Euro (292 Millionen US-Dollar) an Auftragseingängen für WM-Produkte und rechnete für das laufende Quartal mit einem ähnlichen Ergebnis, erklärte CEO Björn Gulden später in einer Telefonkonferenz mit Investoren.

Auch Laufbekleidung war ein Wachstumstreiber mit einem Umsatzanstieg von mehr als 10 Prozent. Die Marke Adidas befindet sich im Aufwind, nachdem ihre ultraleichten Rennschuhe (link) dem kenianischen Athleten Sabastian Sawe halfen, am Sonntag beim London-Marathon als erster Mensch in einem offiziellen Rennen einen Marathon in weniger als zwei Stunden zu laufen.

Die Adidas-Aktie legte aufgrund der robusten Entwicklung um 8 Prozent zu und notierte um 14:47 Uhr GMT bei 1447. Die Aktie war im vergangenen Jahr aufgrund von US-Zöllen und zurückhaltenden Verbrauchern gefallen und befindet sich weiterhin nahe ihrem tiefsten Stand seit mehr als drei Jahren.

„Insgesamt ist Adidas stark ins Jahr 2026 gestartet und hat weltweit Marktanteile gewonnen, während das Unternehmen den Verkauf zum Vollpreis beibehalten hat. Dies gibt uns Zuversicht, dass es seine Umsatz- und Gewinnziele für 2026 erreichen kann“, schrieben die Analysten der Telsey Advisory Group in einer Mitteilung an ihre Kunden.

Adidas erklärte, „Disziplin“ bei der Begrenzung der Liefermengen an Einzelhändler sei entscheidend, um zu vermeiden, dass Sneaker in einem „sehr volatilen“ Einzelhandelsumfeld rabattiert werden müssten.

Gulden nannte Europa als den Markt mit den höchsten Rabatten und großer Unsicherheit unter den Verbrauchern.

Der US-Konkurrent Nike erklärte Anfang dieses Monats, er gehe „aggressiv“ (link) mit Werbeaktionen vor, um unverkaufte Lagerbestände abzubauen.

Der Quartalsumsatz stieg auf 6,6 Milliarden Euro (7,7 Milliarden US-Dollar), obwohl mehrere Länder im Nahen Osten aufgrund des Iran-Kriegs Umsatzrückgänge meldeten.

„Filialen in vielen dieser Märkte (wurden) von den Kriegshandlungen beeinträchtigt. Und natürlich bedeutet eine Bombendrohung in einem Markt, dass die Behörden anweisen, die Filialen nicht zu öffnen“, erklärte Gulden gegenüber Journalisten.

Das Unternehmen habe in diesem Quartal aufgrund des Konflikts Umsatzverluste in Höhe von etwa 30 Millionen Dollar verzeichnet, sagte er.

Die Schwellenländer, zu denen auch der Nahe Osten zählt, machten im ersten Quartal 13 Prozent des Umsatzes aus.

Der Quartalsbetriebsgewinn stieg um 16 Prozent auf 705 Millionen Euro und lag damit deutlich über den 647 Millionen Euro, die Analysten in einer vom Unternehmen durchgeführten Umfrage prognostiziert hatten (link).

(1 Dollar = 0,8546 Euro)