FOKUS 2-Pinterest prognostiziert rückläufige Einnahmen im Kampf um digitale Werbeeinnahmen; Aktien stürzen ab

- von Kritika Lamba

13. Feb (Reuters) - Pinterest PINS.N hat am Donnerstag für das erste Quartal einen Umsatz prognostiziert, der unter den Schätzungen der Wall Street liegt. Das Unternehmen kämpft mit stärkeren Kürzungen der Werbeausgaben durch die von den Zöllen betroffenen Einzelhändler und mit dem zunehmenden Druck von Konkurrenten mit hohen Budgets , was die Aktien des Unternehmens im erweiterten Handel um mehr als 18 Prozent fallen ließ.

Im vergangenen Monat hatte die Bilder-Sharing-Plattform rund 15 Prozent ihrer Belegschaft entlassen, um Ressourcen in Richtung KI zu verlagern - ein Schritt, den Investoren eher als defensiv denn als mutig ansahen.

"Viele der größten Einzelhändler sind unverhältnismäßig stark von den Zöllen betroffen und haben ihre Werbeausgaben in der gesamten Branche zurückgefahren, um ihre Margen zu schützen", sagte Chief Financial Officer Julia Donnelly in einer Telefonkonferenz nach den Geschäftszahlen und fügte hinzu , dass ein größerer Anteil an großen Einzelhändlern zu größeren Auswirkungen führt.

In der Zwischenzeit wenden sich Werbetreibende zunehmend anSocial-Media-Giganten , um deren riesige Nutzerbasis und deren fortschrittliche KI-Tools für die Anzeigenerstellung zu nutzen .

"Die Konkurrenz durch größere Plattformen wie TikTok und Instagram wird wahrscheinlich ein struktureller Gegenwind bleiben, da Werbetreibende weiterhin skalierte Ökosysteme mit besserem Targeting und Engagement bevorzugen. Diese Dynamik könnte Pinterests Fähigkeit einschränken, bedeutsame Anteilsgewinne bei den Anzeigen aufrechtzuerhalten", so Longdley Zéphirin, CEO von The Zephirin Group, einem Aktienforschungsunternehmen.

Pinterest versucht mit seiner erweiterten KI-gesteuerten Performance+-Anzeigensuite und neuen Mitarbeitern, darunter der ehemalige Spotify-Anzeigenleiter Lee Brown als Chief Business Officer und die langjährige Amazon-Führungskraft Claudine Cheever als Chief Marketing Officer, Werbekunden anzuziehen.

Aber das Unternehmen muss die Werbetreibenden überzeugen, die bereits über ausgefeilte Tools auf größeren Plattformen verfügen, so Jeremy Goldman, Senior Director bei eMarketer, und bringt es damit auf den Punkt.

Für das erste Quartal erwartet Pinterest einen Umsatz zwischen 951 und 971 Millionen Dollar und liegt damit unter der durchschnittlichen Schätzung der Analysten von 980,1 Millionen Dollar, wie aus den von LSEG zusammengestellten Daten hervorgeht.

Der schwächere Ausblick von Pinterest steht im Gegensatz zu den stärkeren Ergebnissen der Konkurrenten Snap SNAP.N und Reddit RDDT.N, die von ihren jeweiligen KI-Tools profitierten.

Das Unternehmen beendete das Jahr 2025 mit 619 Millionen monatlich aktiven Nutzern weltweit, gegenüber 553 Millionen im Jahr 2024, was ein Zeichen dafür ist, dasssein Kernprodukt nach wie vor für Verbraucher attraktiv ist, die nach Inspirationen für alles Mögliche suchen, von Heimdekoration über Mode bis hin zu Rezepten.

Der Umsatz für das vierte Quartal stieg um 14 Prozent auf 1,32 Milliarden US-Dollar und lag damit weitgehend im Rahmen der Schätzungen von 1,33 Milliarden US-Dollar.