FOKUS 4-Reddits Prognose für das Weihnachtsquartal zeigt, dass sich die KI-Anzeigenstrategie auszahlt

- von Jaspreet Singh

30. Okt (Reuters) - Reddit RDDT.N hat am Donnerstag für das vierte Quartal einen Umsatz prognostiziert, der über den Schätzungen der Wall Street liegt, da seine von künstlicher Intelligenz unterstützten Werbetools dazu beitragen, mehr Marketingausgaben anzuziehen, was die Aktien der Social-Media-Plattform nachbörslich um 9 Prozent steigen ließ.

Die KI-optimierte Werbeplattform des Unternehmens hilft Werbetreibenden, zielgerichtete Werbung direkt in relevanten Diskussionssträngen in den interessenbasierten Communities, den sogenannten Subreddits, zu platzieren.

Chief Operating Officer Jen Wong sagte, dass das Anzeigengeschäft von Reddit ein breiteres Spektrum an Kunden anziehe, was die Zahl der aktiven Werbetreibenden im dritten Quartal um mehr als 75 Prozent erhöht habe.

"Wir befinden uns außerdem in einer frühen Testphase unserer automatisierten End-to-End-Kampagnenplattform, die KI nutzt, um die Einrichtung von Kampagnen zu rationalisieren." Sagte Wong.

Die riesige Inhaltsbibliothek von Reddit ist auch ein wertvolles Gut geworden, da KI-Unternehmen auf der Suche nach Daten sind , um ihre großen Sprachmodi zu trainieren, die Technologie hinter Chatbots wie ChatGPT.

Reddithat Lizenzvereinbarungen mit Alphabets GOOGL.O Google (link) und dem von Microsoft unterstützten MSFT.O OpenAI (link).Außerdem ging Reddit letzte Woche mit Klagengegen das angeblich illegale Datensammeln durch (link) Perplexity AI und drei weitere Unternehmen vor.

"Um seinen Aufwärtstrend fortzusetzen, muss das Unternehmen weiterhin sein geistiges Eigentum schützen", sagte Jeremy Goldman, Senior Director of Briefings bei Emarketer.

Die Ergebnisse sind ein positives Zeichen für ein Unternehmen, das mit den dominierenden Plattformen TikTok und Meta META.O in einem überfüllten Social Media-Markt konkurriert. Meta meldete für das dritte Quartal einen positiven Umsatz (link) , da sich seine eigenen KI-Anzeigenbemühungen auszahlten.

Das Wachstum der täglich aktiven Besucher von Reddit in den USA (DAUq) verlangsamte sich jedoch im dritten Quartal drastisch , obwohl die DAUq weltweit um 19 Prozent auf 116 Millionen stiegen. Der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer stieg um 41 Prozent.

Die DAUq von Reddit in den USA, die ein Konto auf der Plattform erstellt haben, stiegen im dritten Quartal um 7 Prozent. Das Wachstum verlangsamte sich jedoch im Vergleich zu den 11 Prozent im Vorquartal.

Das Unternehmen erwartet für das vierte Quartal einen Umsatz zwischen 655 und 665 Millionen US-Dollar und liegt damit über der durchschnittlichen Schätzung der Analysten von 637,9 Millionen US-Dollar, wie aus den von LSEG zusammengestellten Daten hervorgeht.

Das Unternehmen erwartet für das vierte Quartal einen bereinigten Gewinn vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen in Höhe von 275 bis 285 Millionen US-Dollar und liegt damit über den Schätzungen von 258,8 Millionen US-Dollar.

Der Umsatz im dritten Quartal stieg um 68 Prozent auf 585 Mio. USD und übertraf damit die Schätzungen von 545,7 Mio. USD.