FOKUS 6-Coty prüft den Verkauf von CoverGirl und Rimmel im Zuge der Neuausrichtung auf Parfüms

- von Savyata Mishra und Alexander Marrow

30. Sep (Reuters) - Coty COTY.N gab am Dienstag bekannt, dass es eine strategische Überprüfung seines Consumer-Beauty-Geschäfts eingeleitet hat, die zum Verkauf von Marken wie CoverGirl und Rimmel führen könnte, da der Kosmetikhersteller plant, sich auf seine profitablere Parfümsparte zu konzentrieren.

Das in New York ansässige Unternehmen hatte im vergangenen Monat (link) einen vierteljährlichen Umsatzrückgang prognostiziert, da die Nachfrage nach seinen Schönheitsprodukten nachgelassen hat.

Das Unternehmen investierte stark in sein US-Geschäft mit Massenkosmetika auf Kosten der Parfüms, bevor es seinen Kurs änderte, da die Massenkosmetika mit der zunehmenden Konkurrenz durch preiswertere Online-Konkurrenten zu kämpfen hatten.

Der Schritt kommt zu einem Zeitpunkt, an dem das US-Massensegment für Make-up unter Druck gerät: Drogerien bauen Produkte ab, da kostenbewusste Verbraucher ihre Ausgaben einschränken, und die Konkurrenz durch neuere Marken, die online eine starke Anhängerschaft aufbauen, ist groß.

Die Diebstahlsbekämpfungsmaßnahmen der US-Einzelhändler und die jüngsten Änderungen in der Einwanderungspolitik haben die Nachfrage in der Kategorie der Massenkosmetik ebenfalls beeinträchtigt, so die Führungskräfte des Unternehmens.

Vor mehr als einem Jahrzehnt zahlte Coty (link) 12,5 Milliarden Dollar für einige dieser Marken im Rahmen eines Deals mit Procter & Gamble PG.N.

"Diese neue Struktur wird... dem Bereich Consumer Beauty neuen Schwung und einen schärferen Fokus verleihen und ihn so positionieren, dass er in der sich entwickelnden Schönheitslandschaft effektiver konkurrieren kann", sagte CEO Sue Nabi und fügte hinzu, dass sie das Prestige-Portfolio von Coty durch Blockbuster-Lancierungen und Markenaufwertung ausbauen will.

Im Jahr 2024 war der Prestige-Parfümmarkt die am schnellsten wachsende Kategorie mit einem Plus von 12 Prozent, so das Datenunternehmen Circana, während die Make-up-Kategorie für den Massenmarkt im Vergleich zu 2023 um 3 Prozent zurückging.

In der ersten Hälfte des Jahres 2025 stieg der Umsatz mit Prestigedüften in den USA um 6 Prozent, so die Daten.

"Coty signalisiert, dass es nicht mehr den Schönheitswettbewerb der Drogeriemärkte spielen will und sich ausschließlich an den Prestige-Schönheitstisch mit LVMH und Estée Lauder setzen möchte, als Tischgenossen, nicht als Konkurrenten", sagte Michael Ashley Schulman, Partner und CIO bei Running Point Capital Advisors.

POTENZIELLE PARTNERSCHAFTEN, VERÄUSSERUNGEN UND SPIN-OFFS

Coty teilte mit, dass sich die Überprüfung auf sein 1,2 Milliarden Dollar schweres Segment der farbigen Massenkosmetik, zu dem Marken wie CoverGirl, Rimmel, Sally Hansen und Max Factor gehören, sowie auf sein 400 Millionen Dollar schweres eigenständiges Brasiliengeschäft konzentrieren wird.

"Die Überprüfung wird eine ganze Reihe von Alternativen bewerten, darunter Partnerschaften, Veräußerungen, Abspaltungen und andere potenzielle strategische Maßnahmen", sagte Coty und fügte hinzu, dass das Ziel darin bestehe, die Bilanz zu stärken.

Cotys Consumer Beauty Division, die 2,07 Milliarden Dollar zum Jahresumsatz beiträgt, verzeichnete in den 12 Monaten bis zum 30. Juni einen flächenbereinigten Umsatzrückgang von 5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, wie das Unternehmen letzten Monat mitteilte. Im gleichen Zeitraum wuchsen die Ultra-Premium-, Prestige- und Verbraucherschönheitsdüfte zwischen 2% und 9%.

Der geringere Gewinn hat den freien Cashflow von Coty aufgezehrt, der sich in dem Jahr bis zum 30. Juni auf 277,7 Millionen Dollar belief, während die Gesamtverschuldung des Unternehmens knapp über 4 Milliarden Dollar lag.

Zuvor hatte Coty bereits seine Haar- und Nagelmarken in dem professionellen Schönheitsunternehmen Wella zusammengeführt und eine Mehrheitsbeteiligung an KKR KKR.N verkauft. Coty arbeitet immer noch daran, seinen verbleibenden Anteil von 26 Prozent an diesem Geschäft zu veräußern.

Coty wird alle Duft- und Parfümmarken, die 69 Prozent des Unternehmensumsatzes ausmachen, in einer Geschäftseinheit zusammenfassen und gleichzeitig ein stetiges Wachstum bei Kosmetika und Hautpflegeprodukten anstreben.

Die Aktien des Unternehmens, die in diesem Jahr fast die Hälfte ihres Wertes verloren haben, stiegen am Dienstag im frühen Handel um fast 3 Prozent. Coty, das die Parfümmarken von Gucci, Chloe und Burberry lizenziert, hat nach Angaben der LSEG eine Marktkapitalisierung von rund 3 Milliarden Dollar.

Die Nachricht wurde zuerst vom Wall Street Journal am Dienstag gemeldet.