FOKUS 2-Bumble stürzt ab, da die KI-Strategie bei sinkenden Nutzerzahlen die Investoren nicht überzeugen kann

- von Kritika Lamba

07. Aug (Reuters) - Die Aktien von Bumble BMBL.O brachen am Donnerstag um 17% ein, nachdem ein weiteres Quartal mit Rückgängen bei den zahlenden Nutzern Fragen zu den Turnaround-Bemühungen des Dating-App-Betreibers, einschließlich KI-Initiativen, und den langfristigen Wachstumsaussichten aufgeworfen hatte.

Das Unternehmen berichtete am Mittwoch nach Börsenschluss, dass die Gesamtzahl der zahlenden Nutzer im zweiten Quartal um 8,7 Prozent auf 3,8 Millionen gesunken ist, trotz der Bemühungen, die Qualität der Nutzerbasis zu verbessern und sinnvollere Verbindungen zu fördern, indem Nutzer mit ähnlichem Engagement und ähnlichen Absichten miteinander verbunden werden.

Im Vergleich dazu hatte Bumble im ersten Quartal 4 Millionen zahlende Nutzer und im vierten Quartal des Vorjahres 4,2 Millionen.

Der direkte Konkurrent von Bumble, Hinge, das zur Match Group MTCH.O gehört, hat sich aufgrund seiner stärkeren internationalen Marktpräsenz und seiner wettbewerbsfähigen KI-Suite, die personalisiertere Matches bietet, weiterhin besser entwickelt als das Unternehmen.

Hinge hat sich durch seinen Fokus auf authentische Profile und innovative Aufforderungen von seinen Konkurrenten unterschieden, was ihm zu einer höheren Nutzerbindung und Bindungsrate verholfen hat, so die Analysten. In der Zwischenzeit befindet sich Bumble noch in der Anfangsphase seiner Strategie zur Verbesserung der Nutzererfahrung.

Das Unternehmen hat neue KI-gestützte Funktionen eingeführt, um das Vertrauen und die Sicherheitstools zu erweitern, aber Analysten haben gesagt, dass die Strategie das Nutzer- und Zahlerwachstum in naher Zukunft belasten wird, insbesondere wenn strengere Verifizierungsmaßnahmen eingeführt werden.

"Wir stehen hier noch ganz am Anfang, und die Sichtbarkeit für Nutzer und Zahler ist unserer Meinung nach geringer", so die Analysten von Citi, und fügten hinzu, dass höhere Marketing- sowie Forschungs- und Entwicklungskosten die Margen bis 2026 unter Druck setzen könnten.

Die Aktien des in Austin, Texas, ansässigen Unternehmens sind in diesem Jahr bisher um mehr als 6 Prozent gefallen. Die Aktie wird mit dem 7,96-fachen der prognostizierten Gewinne für die nächsten 12 Monate gehandelt, verglichen mit dem 14,64-fachen der Match Group.