KORRIGIERT-FOKUS 5-Nike plant, die Abhängigkeit von der Produktion in China für den US-Markt zu verringern, um die Zollbelastung zu verringern

- von Juveria Tabassum und Helen Reid

27. Jun (Reuters) - Nike NKE.N kündigte an, seine Abhängigkeit von der Produktion in China für den US-Markt zu verringern, um die Auswirkungen der US-Importzölle abzumildern, und prognostizierte einen geringer als erwarteten Umsatzrückgang im ersten Quartal, was die Aktien des Unternehmens im erweiterten Handel um 11 Prozent steigen ließ.

Die weitreichenden Zölle von US-Präsident Donald Trump auf Importe von wichtigen Handelspartnern könnten die Kosten von Nike um etwa 1 Milliarde US-Dollar erhöhen, sagten Führungskräfte des Unternehmens auf einer Telefonkonferenz nach der Veröffentlichung der Ergebnisse, nachdem der Sportbekleidungsriese die Schätzungen für das vierte Quartal übertroffen hatte.

Auf China, das von den größten von Trump verhängten Zollerhöhungen betroffen ist, entfallen etwa 16 Prozent der Schuhe, die Nike in die Vereinigten Staaten importiert, sagte Chief Financial Officer Matthew Friend.

Das Unternehmen will diesen Anteil jedoch bis Ende Mai 2026 auf einen "hohen einstelligen Prozentsatz" reduzieren, indem es die Produktion aus China in andere Länder verlagert.

Die Konsumgüterindustrie ist einer der am stärksten vom Zollstreit zwischen den beiden größten Volkswirtschaften der Welt betroffenen Bereiche, aber die Führungskräfte von Nike sagten, sie konzentrierten sich darauf, die finanziellen Schmerzen zu verringern.

Nike werde Kostensenkungen im Unternehmen "evaluieren", um die Auswirkungen der Zölle zu bewältigen, sagte Friend. Das Unternehmen hat bereits Preiserhöhungen (link) für einige Produkte in den Vereinigten Staaten angekündigt.

"Die Auswirkungen der Zölle sind erheblich. Ich gehe jedoch davon aus, dass auch andere Unternehmen der Sportbekleidungsbranche ihre Preise erhöhen werden, so dass Nike in den USA keine großen Marktanteile verlieren wird", sagte David Swartz, Analyst bei Morningstar Research.

LAUFEN FINDET SEINEN HALT

Die Strategie von CEO Elliott Hill, die Produktinnovation und das Marketing auf den Sportbereich zu konzentrieren, beginnt Früchte zu tragen: Nach mehreren schwachen Quartalen ist die Kategorie Running im vierten Quartal wieder gewachsen.

Nach dem Verlust von Marktanteilen im schnell wachsenden Laufsportmarkt hat Nike stark in Laufschuhe wie den Pegasus und den Vomero investiert, während die Produktion von Turnschuhen wie dem Air Force 1 zurückgefahren wurde.

"Der Laufsport hat sich für Nike besonders gut entwickelt", sagte Citi-Analystin Monique Pollard und fügte hinzu, dass neue Laufschuhe und Sportbekleidungsprodukte die Rückgänge bei den klassischen Nike-Sneakern in den Großhandelspartnern ausgleichen dürften.

Die Marketingausgaben stiegen im Quartal um 15 Prozent im Vergleich zum Vorjahr (link). Am Donnerstag veranstaltete Nike ein Event, bei dem die von Nike gesponserte Athletin Faith Kipyegon versuchte, eine Meile in unter vier Minuten zu laufen.

Kipyegon, die von anderen Star-Athleten in der glitzernden und live aus einem Pariser Stadion übertragenen Veranstaltung begleitet wurde, verfehlte das Ziel (link), stellte aber einen neuen inoffiziellen Rekord auf.

Nike prognostizierte für das erste Quartal einen Umsatzrückgang im mittleren einstelligen Bereich und lag damit leicht über den Erwartungen der Analysten, die von einem Rückgang von 7,3 Prozent ausgingen, so die von LSEG zusammengestellten Daten.

Der Umsatz des Unternehmens ging im vierten Quartal um 12 Prozent auf 11,10 Milliarden USD zurück, lag aber immer noch über den Schätzungen, die von einem Rückgang um 14,9 Prozent auf 10,72 Milliarden USD ausgingen.

China ist nach wie vor ein Schmerzpunkt, und die Führungskräfte sagten, dass ein Umschwung in dem Land Zeit brauchen wird, da Nike mit härteren wirtschaftlichen Bedingungen und Wettbewerb konfrontiert ist.

Die Lagerbestände des Unternehmens blieben im Jahresvergleich unverändert und beliefen sich zum 31. Mai auf 7,5 Milliarden US-Dollar.