FOKUS 2-Pinterests Umsatzprognose erhält Auftrieb durch KI-Anzeigen-Tools und wachsende Marketingausgaben

- von Jaspreet Singh

08. Mai (Reuters) - Pinterest PINS.N hat am Donnerstag eine Umsatzprognose für das laufende Quartal abgegeben, die über den Schätzungen der Wall Street lag. Damit signalisierte das Unternehmen, dass seine Tools für künstliche Intelligenz die Werbeausgaben auf der Plattform ankurbeln, und ließ seine Aktien im erweiterten Handel um 16 Prozent steigen.

Trotz der Ungewissheit über die Marketingbudgets treibt der Schwerpunkt des Unternehmens auf Direct-Response-Werbung - die darauf abzielt, bestimmte Aktionen wie Einkäufe, App-Downloads oder Website-Besuche auszulösen - weiterhin die Werbeausgaben an.

Die Ergebnisse von Pinterest kamen nach der Beendigung eines Schlupflochs für den zollfreien Import (link) in den USA, das in Verbindung mit den sich verschärfenden Handelsspannungen die Werbebudgets für einige Social-Media-Plattformen eingeschränkt hat.

Finanzchefin Julia Donnelly sagte in der Telefonkonferenz nach den Ergebnissen, dass Pinterest "nicht immun gegen das makroökonomische Umfeld" sei, fügte aber hinzu, dass das Unternehmen zuversichtlich in seine "zahlreichen Umsatzinitiativen" sei

"Wir haben einen Rückgang der Ausgaben von in Asien ansässigen E-Commerce-Einzelhändlern in den USA beobachtet, da sich die De-Minimis-Ausnahme geändert hat (link); wir haben jedoch auch eine geografische Diversifizierung von einigen dieser in Asien ansässigen Einzelhändler zu unseren europäischen und anderen Nutzerregionen gesehen", fügte Donnelly hinzu.

Die Rivalen der Facebook-Muttergesellschaft Meta (link) META.O und Reddit (link) RDDT.N übertrafen im ersten Quartal die Umsatzerwartungen (link). Im Gegensatz dazu sagte Snap SNAP.N, dass es aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit keine Quartalsprognose (link) herausgeben werde.

Pinterest wird aufgrund seiner größten und am schnellsten wachsenden Nutzerkohorte, der Generation Z, sowie seiner "Performance+"-Automatisierungs- und KI-Tools zur Erstellung personalisierter Werbekampagnen für Werbetreibende immer attraktiver.

CEO Bill Ready kündigte außerdem eine Vereinbarung mit Magnite MGNI.O an, die dem Unternehmen helfen soll, "kleinere Insider" der Werbenachfrage zu bündeln. Das Unternehmen hat bereits solche Vereinbarungen mit Google (link) GOOGL.O und Amazon.com (link) AMZN.O.

Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von Pinterest stieg im ersten Quartal weltweit um 10 Prozent auf 570 Millionen und übertraf damit die durchschnittliche Schätzung der Analysten von 564 Millionen, wie aus den von LSEG zusammengestellten Daten hervorgeht.

Die Quartalsergebnisse zeigen, dass das Unternehmen die Dynamik auch ohne den Rückenwind durch die Feiertage aufrechterhalten kann", so Jeremy Goldman, Senior Director von eMarketer.

Pinterest prognostizierte für das zweite Quartal einen Umsatz von 960 bis 980 Millionen Dollar und lag damit über den Schätzungen von 966,3 Millionen Dollar.

Die Einnahmen von 855 Millionen Dollar für das erste Quartal übertrafen die Schätzungen von 846,6 Millionen Dollar. Der bereinigte Gewinn pro Aktie lag mit 23 Cents jedoch unter den Schätzungen von 26 Cents.