FOKUS 6-Apples Plan, KI-Suchoptionen in Safari anzubieten, ist ein Schlag gegen die Google-Dominanz

- von Aditya Soni und Jody Godoy

08. Mai (Reuters) - Apples Pläne, seinem Safari-Browser KI-gestützte Suchoptionen hinzuzufügen, sind ein schwerer Schlag für Google, dessen lukratives Werbegeschäft in hohem Maße davon abhängt, dass iPhone-Kunden seine Suchmaschine nutzen.

Die Nachricht schlug auf die Aktien der Google-Muttergesellschaft Alphabet GOOGL.O ein, die mit einem Minus von 7,3 Prozent schlossen und damit rund 150 Milliarden USD ihres Marktwerts einbüßten.

Der iPhone-Hersteller prüfe "aktiv" eine Umgestaltung von Safari, sagte eine mit der Angelegenheit vertraute Insider gegenüber Reuters und zitierte den Apple AAPL.O-Manager Eddy Cue, der am Mittwoch in einem Kartellverfahren über die Dominanz von Google bei der Online-Suche aussagte.

Cue sagte, dass die Suchanfragen auf Safari im letzten Monat zum ersten Mal gesunken seien, da die Nutzer zunehmend auf KI zurückgreifen, so die Insider. Die Apple-Aktie schloss mit einem Minus von 1,1 Prozent.

Google sagte, dass es weiterhin ein Wachstum der Gesamtzahl der Suchanfragen verzeichnete, einschließlich der Gesamtzahl der Suchanfragen von Apple-Geräten und -Plattformen", wie es in einer Erklärung im Blog des Unternehmens heißt.

"Die Menschen erkennen, dass die Google-Suche für immer mehr ihrer Suchanfragen nützlich ist - und sie greifen für neue Dinge und auf neue Weise darauf zu", schrieb das Unternehmen.

Google nannte Sprach- und visuelle Suchfunktionen als Faktoren, die zum Wachstum des gesamten Suchvolumens beitragen. Es war unklar, ob Cue in seiner Aussage die gleiche Vergleichsbasis für die Analyse der Sucharten verwendete.

Die Äußerungen des Apple-Managers deuten jedoch darauf hin, dass sich die Suche wahrscheinlich grundlegend verändern wird und das dominante Suchgeschäft von Google bedroht - ein beliebtes Ziel für Werbetreibende, das nun zur Zielscheibe der US-Kartellbehörden geworden ist, die zwei große Klagen gegen das Unternehmen eingereicht haben.

Google ist die Standardsuchmaschine im Apple-Browser, eine begehrte Position, für die das Unternehmen dem iPhone-Hersteller nach Schätzungen von Analysten rund 20 Milliarden Dollar pro Jahr oder etwa 36 Prozent seiner über den Safari-Browser generierten Suchwerbeeinnahmen zahlt.

Das Verbot für Google, Unternehmen dafür zu bezahlen, die Standardsuchmaschine zu sein, gehört zu den Maßnahmen, die das US-Justizministerium vorgeschlagen hat, um die Dominanz von Google bei der Online-Suche zu brechen.

"Der Verlust der Exklusivität bei Apple dürfte sehr schwerwiegende Folgen für Google haben, selbst wenn keine weiteren Maßnahmen ergriffen werden", sagte Gil Luria, Analyst bei D.a. Davidson.

"Viele Werbetreibende schalten ihre gesamte Suchwerbung bei Google, weil das Unternehmen mit einem Marktanteil von fast 90 Prozent praktisch ein Monopol hat. Wenn es andere brauchbare Alternativen für die Suche gäbe, könnten viele Werbetreibende einen Großteil ihrer Werbebudgets von Google abziehen", so Luria.

Google ist nicht wehrlos.

Nach dem vielbeachteten Start von ChatGPT Ende 2022 wurde Google von Kritikern als Außenseiter im Rennen um die KI abgetan und hat tief in die Tasche gegriffen, um seine KI-Bemühungen zu finanzieren und seinen riesigen Datenschatz zu nutzen.

Das Unternehmen hat Anfang des Jahres einen "KI-Modus" auf seiner Suchseite eingeführt, um seine Millionen von Nutzern davon abzuhalten, zu anderen KI-Modellen zu wechseln.

Kürzlich wurden die KI-Übersichten - Zusammenfassungen, die über den traditionellen Hyperlinks zu relevanten Webseiten bei einer Suchanfrage erscheinen - für Nutzer in mehr als 100 Ländern erweitert und Anzeigen hinzugefügt, um den Umsatz mit Suchanzeigen zu steigern.

CEO Sundar Pichai sagte in einer Zeugenaussage bei einem Kartellverfahren im letzten Monat, dass Google hofft, bis Mitte dieses Jahres eine Vereinbarung mit Apple zu treffen, um seine Gemini AI-Technologie in neue Telefone einzubauen.

Apples Cue sagte am Mittwoch auch, dass das Unternehmen in Zukunft KI-Suchanbieter, darunter OpenAI und Perplexity AI, als Suchoptionen hinzufügen werde, berichtete Bloomberg.

"(Apples Plan) zeigt auch, wie weit generative Such-Websites wie ChatGPT und Perplexity gekommen sind", sagte Yory Wurmser, Hauptanalyst für Werbung, Medien und Technologie bei eMarketer.

Die Tatsache, dass Google bereit ist, zig Milliarden Dollar zu zahlen, um die Standardsuchmaschine zu bleiben, zeigt laut Wurmser, wie wichtig diese Vereinbarungen sind.

So meldete ChatGPT im April, dass (link) wöchentlich über 1 Milliarde Websuchen für seine Suchfunktion verzeichnet. Es hat mehr als 400 Millionen wöchentlich aktive Nutzer (Stand: Februar (link)).