FOKUS 3-Barbie-Hersteller Mattel zieht Prognosen zurück und erhöht US-Preise, da Zölle die Kosten erhöhen

- von Juveria Tabassum

05. Mai (Reuters) - Der Barbie-Hersteller Mattel MAT.O zog am Montag seine jährlichen Finanzziele zurück und sagte, dass er die Preise für einige Produkte in den Vereinigten Staaten erhöhen werde, da die umfassenden Zölle der Trump-Administration (link) die Inputkosten für den Spielzeughersteller in die Höhe treiben.

"Angesichts des volatilen makroökonomischen Umfelds und der sich entwickelnden US-Zolllandschaft ist es schwierig, die Verbraucherausgaben und die US-Verkäufe von Mattel für den Rest des Jahres und die Weihnachtssaison vorherzusagen", hieß es.

Die USA machen etwa die Hälfte des weltweiten Spielwarenumsatzes von Mattel aus, und das Unternehmen importiert etwa 20 Prozent seiner in den USA verkauften Waren aus China. Mattel hat angekündigt, die Einfuhren aus China in die USA bis 2026 auf unter 15 Prozent zu senken.

Seit dem Amtsantritt von US-Präsident Donald Trump Anfang des Jahres haben die USA und China die Zölle auf Waren des jeweils anderen Landes auf mehr als 100 Prozent erhöht, was zu einem regelrechten Handelskrieg (link) zwischen den beiden größten Volkswirtschaften der Welt geführt hat, der die globalen Lieferketten durcheinander gebracht hat.

"Es steht außer Frage, dass die Zölle zu Störungen in der Branche führen. Viele Unternehmen haben die Produktion und den Versand in die USA (link) aufgrund der Zölle aus China eingestellt. Wir unterstützen die Forderung der Toy Association nach Nullzöllen auf Spielzeug", sagte Mattel-CEO Ynon Kreiz gegenüber Reuters.

Das Unternehmen wird auch Änderungen an seiner Lieferkette vornehmen, um den Anteil der aus China stammenden Produkte in den USA zu verringern. So wurde beispielsweise die Produktion des UNO-Kartenspiels in Indien erhöht, um den US-Markt zu bedienen, und der Fluss aus China in Richtung internationaler Kunden verstärkt, so Kreiz.

Abgesehen von China importiert Mattel Produkte wie Barbie-Puppen und Hot Wheels-Spielzeug aus Indonesien, Malaysia und Thailand, die Anfang April ebenfalls von gegenseitigen Zöllen (link) der Trump-Administration betroffen waren, bevor sie für 90 Tage ausgesetzt wurden (link).

Mattel erwartet in diesem Jahr, beginnend im Juli-Quartal, zusätzliche Kosten in Höhe von etwa 270 Mio. USD, die jedoch durch Maßnahmen zur Schadensbegrenzung vollständig ausgeglichen werden sollen, sagte der scheidende Finanzchef Anthony DiSilvestro in einer Telefonkonferenz nach den Geschäftszahlen.

Das Unternehmen kündigte an, dass es auch Werbeaktionen einschränken werde, um Kosten zu sparen, und erhöhte das Ziel für Kosteneinsparungen für das Jahr von 60 Millionen Dollar auf 80 Millionen Dollar.

"Der Spielzeughersteller befindet sich genau im Fadenkreuz von Trumps Zollkrieg", sagte Zak Stambor, Senior Analyst bei Emarketer.

Mattel hatte zuvor für 2025 einen bereinigten Gewinn je Aktie zwischen 1,66 und 1,72 Dollar und ein jährliches Umsatzwachstum von 2 bis 3 Prozent in Aussicht gestellt.

Der Konkurrent Hasbro HAS.O, der etwa die Hälfte seiner in den USA verkauften Spielzeuge und Spiele aus China bezieht, hielt dagegen im April (link) seine Jahresprognosen aufrecht, unterstützt durch die Stärke seines Spielesegments.

Kreiz sagte jedoch, dass das zweite Quartal bei steigender Nachfrage gut angelaufen sei.

Der Nettoumsatz von Mattel im ersten Quartal in Höhe von 827 Millionen Dollar übertraf die durchschnittliche Schätzung der Analysten von 786 Millionen Dollar, wie aus den von LSEG zusammengestellten Daten hervorgeht. Auch der bereinigte Verlust pro Aktie fiel mit 3 Cent geringer aus als erwartet.

Das Unternehmen kaufte in dem am 31. März beendeten Quartal Aktien im Bewertung von 160 Millionen Dollar zurück und behielt sein Rückkaufziel von 600 Millionen Dollar für das Jahr 2025 bei.