FOKUS 5-P&G plant Preiserhöhungen, da die Zölle die Kosten belasten und zu Prognosesenkungen zwingen

- von Jessica DiNapoli und Juveria Tabassum

24. Apr (Reuters) - Der Pampers-Hersteller Procter & Gamble PG.N sagte am Donnerstag, er werde die Preise für einige Produkte erhöhen, um die Auswirkungen des Handelskriegs auf die Inputkosten zu decken, und senkte seine Jahresprognosen, da die Verbraucher ihre Ausgaben aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit einschränken.

Die weitreichenden Zölle von US-Präsident Donald Trump (link) haben die globalen Märkte in Aufruhr versetzt und zu (link) Ängsten vor einer Rezession in den USA (link) geführt, dem größten Markt für P&G, zu dessen Produkten das Waschmittel Tide gehört.

"Wir werden alle Hebel in Bewegung setzen müssen, um die Auswirkungen der Zölle auf unsere Kostenstruktur und Gewinn- und Verlustrechnung abzumildern", sagte Finanzvorstand Andre Schulten in einem Telefonat mit Reportern.

Preisgestaltung und Kostensenkungen seien die wichtigsten Hebel, so Schulten, da eine WDHLG der Rohstoffbeschaffung aus China komplex und kurzfristig schwierig sei, vor allem aufgrund fehlender Optionen.

Die Aktien von P&G fielen am frühen Nachmittag um fast 5 Prozent, da das Unternehmen auch einen unerwartet starken Rückgang der Einnahmen im dritten Quartal verzeichnete.

P&G importiert Rohstoffe, Verpackungsmaterialien und einige Fertigprodukte aus China in die USA, während die überwiegende Mehrheit - etwa 90 Prozent - der verkauften Produkte im Inland hergestellt wird, so ein Unternehmenssprecher gegenüber Reuters.

Auf China entfallen etwas mehr als 10 Prozent der Importe, aber der Zollsatz von 145 Prozent macht die Auswirkungen beträchtlicher, sagte Schulten, der die jährlichen Auswirkungen auf die Warenkosten auf etwa 1 bis 1,5 Milliarden Dollar bezifferte. Die Kosten der verkauften Produkte beliefen sich im Jahr 2024 auf 40,85 Milliarden Dollar.

Angesichts des Stimmungseinbruchs (link) in den USA und der sich auflösenden globalen Lieferketten haben mehrere Unternehmen ihre Jahresprognosen entweder gesenkt oder zurückgezogen.

P&G, ein Indikator für die Nachfrage nach Konsumgütern, musste feststellen, dass die US-Käufer ihre Ausgaben im Februar und März drosselten. Auf Nordamerika entfielen 52 Prozent des Nettoumsatzes im Jahr 2024.

P&G rechnet nun damit, dass der Gesamtnettoumsatz 2025 in etwa auf dem Niveau des Vorjahres liegen wird, während zuvor ein Wachstum von 2 bis 4 Prozent angestrebt worden war.

PREISSETZUNGSMACHT AUSSPIELEN

Nachdem die Führungskräfte von P&G in den letzten Jahren die Preise über (link) deutlich erhöht hatten, erklärten sie, dass sie sich weniger auf diese Strategie verlassen würden, um den Umsatz zu steigern. Im dritten Quartal hob das Unternehmen die Preise um 1 Prozent an, während der Absatz um 1 Prozent zurückging.

P&G kündigte an, neue Produkte zu höheren Preisen zu verkaufen und die Preise für einige bestehende Produkte zu erhöhen, während das Unternehmen gleichzeitig Innovationen bei Produkten wie der neuen Crest Whitening-Zahnpasta und den Tide Evo-Waschmittelpads anstrebt.

"Es kommt darauf an, wie viel von diesen Kosten die Unternehmen bereit sind, weiterzugeben, damit sie ihre Gewinne aufrechterhalten können, und wie viel der Verbraucher zurückdrängen und die Gewinnspanne aushöhlen wird", sagte Don Nesbitt, Senior Portfolio Manager bei F/m Investments, der Aktien von P&G hält.

P&G, dessen Produkte in den Regalen von Einzelhändlern wie Walmart WMT.N und Target TGT.N einen Spitzenplatz einnehmen, sieht sich einer wachsenden Bedrohung durch die Eigenmarken der Geschäfte (link) ausgesetzt.

Schulten sagte, es sei noch zu früh, um darüber zu spekulieren, wie stark der weltgrößte Hersteller von Haushaltswaren die Preisgestaltung beeinflussen wird, und dass er jetzt für sein nächstes Geschäftsjahr plant, das im Juli beginnt. P&G werde die Preisentscheidungen mit Blick auf seine Einzelhandelspartner - wie Walmart, Target und Amazon AMZN.O - treffen.

Der Rivale Reckitt RKT.L meldete am Mittwoch einen Absatzrückgang in Europa und Nordamerika (link), während der Kleenex-Taschentuchhersteller Kimberly-Clark KMB.N Anfang dieser Woche seine Jahresgewinnprognose (link) senkte.

Im Gegensatz dazu übertrafen die anderen Konsumgüterriesen Nestle NESN.S und Unilever ULVR.L die Erwartungen für den Quartalsumsatz aufgrund höherer Preise für das Geschäft mit verpackten Lebensmitteln (link) und die Top-Marken von Unilever (link) wie Dove-Seife und Vaseline.

P&G erwartet einen jährlichen Kerngewinn pro Aktie in der Spanne von 6,72 bis 6,82 Dollar, was unter dem vorherigen Ziel von 6,91 bis 7,05 Dollar liegt.

Der Nettoumsatz des Unternehmens fiel im dritten Quartal um 2 Prozent auf 19,78 Milliarden USD, während der bereinigte Gewinn je Aktie mit 1,54 USD die Schätzungen um 1 Cent übertraf (LSEG-Daten).