Amazon-Hardware-Chef erörtert erstmals Strategie für selbstentwickelte Chips: Echo und Fire TV vor flächendeckendem „Chipwechsel“, jährliche Auslieferungen könnten 40 Millionen Stück erreichen

Die Entwicklung hauseigener Chips ist eine der strategischen Säulen für Amazon, um seine On-Device-KI-Fähigkeiten umfassend zu stärken. In diesem Jahr hat Amazon Alexa+ offiziell landesweit auf dem US-Markt eingeführt. Dieses umfassende Upgrade seines digitalen Assistenten ist in der Lage, komplexere Anfragen und mehrstufige Aufgaben zu bewältigen, und besitzt die Fähigkeit, Nutzergewohnheiten zu erlernen und den Kontext zu verstehen. Von smarten Türklingeln von Ring über Echo-Geräte bis hin zu Fire TV hat Amazon ein riesiges Hardware-Portfolio aufgebaut, wobei Alexa+ als zentraler Knotenpunkt fungiert, der all diese Produkte miteinander verbindet.

Ming-Chi Kuo, Analyst bei TF International Securities, veröffentlichte am selben Tag einen Branchenbericht, in dem er darauf hinwies, dass Amazon plant, seine Prozessorbeschaffungsstrategie für Unterhaltungselektronik zum ersten Mal seit 20 Jahren grundlegend anzupassen. Das Unternehmen wird die externe Beschaffung zugunsten des COT-Modells (Customer Owned Tooling) schrittweise einstellen und hat Alchip als exklusiven Lieferanten für das Backend-Design und das Testen seiner hauseigenen Chips ausgewählt.

Die hauseigene Unterhaltungselektronik von Amazon – darunter Kindle, Fire TV, Echo, Alexa-Geräte, Blink und Ring – nutzt derzeit ausnahmslos extern bezogene Prozessoren. Kuo schätzt, dass die jährlichen Auslieferungen der hauseigenen Prozessoren von Amazon nach der vollständigen Umstellung 40 Millionen Einheiten erreichen könnten.

Zuvor hatte Amazon-CEO Andy Jassy in seinem jährlichen Brief an die Aktionäre offengelegt, dass Amazons hauseigene Chip-Sparte derzeit einen hochgerechneten Jahresumsatz von über 20 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet. Würde sie als eigenständiges Unternehmen geführt und extern verkauft, könnte ihr annualisierter Umsatz auf bis zu 50 Milliarden US-Dollar ansteigen.

In Bezug auf das evolutionäre Zusammenspiel von KI-Assistenten stellte Panay fest: „Wir bewegen uns möglicherweise weg von einer Welt, die von Apps und Bildschirmen dominiert wird, hin zu einer, in der Konversation und Kontextverständnis zum Kern von KI-Assistenten werden.“ Was die konkrete Form von KI-Geräten der nächsten Generation betrifft, bleibt Panay vorsichtig: „Wenn jemand behauptet, genau zu wissen, wie zukünftige KI-Geräte aussehen werden, sollten Sie äußerst skeptisch sein. Mein Labor ist voll von Prototypen aller Art.“

Im vergangenen Jahr ist Amazon durch die Übernahme des Wearable-Herstellers Bee offiziell in den Markt für Wearables eingestiegen. Panay verriet, dass das Unternehmen „eine ganze Roadmap an Mobilgeräten“ geplant hat, die man mit sich herumtragen kann, die kontinuierlich Daten sammeln und Sprachkonversationen unterstützen. Er erklärte zudem, dass die Verbraucher „nicht allzu lange warten müssen“, bis diese neuen Amazon-Produkte ihr Debüt feiern.

Im Wettbewerbsumfeld der KI-Assistenten steht Alexa+ in starker Konkurrenz zu ChatGPT von OpenAI und Gemini von Google ( GOOGL). Für Amazon ist Alexa+ ein wichtiges Instrument, um die Bindung an das eigene Ökosystem zu festigen und Konversionen im E-Commerce anzukurbeln. Maßgeschneiderte Chips verschaffen Amazon Kosten- und Leistungsvorteile bei der Ausführung von KI-Workloads auf den Geräten, was die Gewinnspannen des Hardware-Geschäfts verbessern dürfte.

Dieses Geschäftsfeld hat in der Vergangenheit Geräte nahezu zum Selbstkostenpreis verkauft, um die Nutzung seiner Dienste voranzutreiben. Eigene Chips können die Abhängigkeit des Unternehmens von kommerziellen Chip-Anbietern verringern und die Materialkosten für die Millionen von jährlich ausgelieferten Geräten senken.

Dieser Inhalt wurde KI-übersetzt und von Menschen überprüft. Er dient nur zu Referenz- und Informationszwecken und stellt keine Anlageberatung dar.