歐洲40℃熱浪帶火中國空調
國內網友還在調侃美的和哈蘭德合作的廣告“太瘋癲”時，歐洲人已經把美的空調買成“硬通貨”。
“整個星期因爲熱得睡不着覺，買了美的PortaSplit，現在客廳保持在舒適的20度，甚至連旁邊的臥室也涼快了。而且這還是沒有好好隔熱陽臺門的情況下”看似是生硬的廣告植入，實則是歐洲人民的真情流露。
5月下旬開始，法國、西班牙、德國等地處在極端高溫之下。葡萄牙、西班牙部分地區氣溫逼近45℃，巴黎室外一度測出45℃的高溫......中國空調成爲了“救命必需品”。
中國空調在歐洲的熱銷浪潮，直接傳導至國內資本市場。截至6月29日收盤，美的港股漲3.24%、A股漲3.26%，格力電器漲2.43%、海信家電港股和A股分別漲7.00%和5.36%。家電板塊整體跑贏大盤。
PortaSplit走紅後，國內消費者也來了興致，紛紛表示想買個回家看看。結果被告知，產品核心賣點與國內市場需求不匹配，目前不在國內售賣。
01 空調化身硬通貨
當《時代》週刊把美的PortaSplit空調選爲“2025年全球最佳發明”、科技媒體The Verge評價其爲“一款打破行業天花板的空調”，就該知道事情沒那麼簡單。
相比南歐成熟的空調市場，西歐國家傳統分體空調滲透率僅約 6%，潛藏着巨大的製冷需求潛力。
因此，PortaSplit最先在德國首發，上市初期便受到歡迎。德國科技媒體home&smart在評測中給出了95分(滿分100分) 的“非常好”(Sehr Gut)評價，並將其評爲“2026年最佳移動空調”。隨後，PortaSplit在法國、意大利、荷蘭等多個歐洲市場熱銷。
近期歐洲多個國家進入“烤爐模式”，持續高溫讓PortaSplit徹底供不應求。德國Bauhaus、OBI在內的超1100家主流建材超市，門店庫存短短數日便全部售罄。
一位德國程序員爲此搭建了一個網站，只爲監測全德哪些門店還有庫存。如果你想第一時間知道，別急，先交2.49歐元的訂閱費，有貨了到時候發郵件通知你。
“一臺難求”的PortaSplit價格也水漲船高。據德國當地媒體和二手交易平臺顯示，原價800歐元的PortaSpli脫銷後一度被黃牛炒到1500-5000歐元(約合人民幣1.2萬-4萬元)。這個價格足以媲美香奈兒配飾，PortaSplit堪稱家電中的“輕奢硬通貨”。
即便如此，依然有人願意驅車200公里前往購買；買到的人，也稱之爲“今年最成功的投資”。
美的空調歐洲大區總監熊學勤告訴我們，PortaSplit 2026年出貨量已超 20 萬套，銷量較去年實現翻倍，產品核心覆蓋德國、法國、荷蘭、英國等西歐國家。PortaSplit走紅的同時，也帶動了風扇、除溼設備等製冷品類和美的全屋家電產品。
除美的外，美的子品牌Comfee便攜空調、TCL三合一便攜空調紛紛登頂歐洲多國製冷家電熱銷榜單。格力電器相關負責人也向《第一財經》透露，今年1至6月，法國、意大利、西班牙等歐洲國家的空調銷售額同比漲幅超40%。
海關統計數據顯示，1-5月，中國對法國、荷蘭、比利時三個西歐國家的空調出口額同比翻倍增長，對西班牙、葡萄牙、德國等中南歐國家的空調出口額，也實現兩位數以上的大幅攀升。
02 精準拿捏痛點
中國空調的火爆，不僅讓人疑惑，歐洲沒有本地空調嗎？有是有，但少有兼具高適配、低成本的高性價比空調。
要在歐洲裝個空調並不容易。根據歐盟F-Gas法規，涉及製冷劑的空調操作，必須由持證專業技師完成。但在旺季安裝工人往往緊缺，預約後需要等兩週甚至一個月，等安裝工人來了，夏季可能也快過去了。
而且，歐洲大量老式公寓、歷史保護建築是禁止外牆打孔與外機外露的。當地超50%的租房率，也意味着絕大多數租戶基本沒有私自牆體打孔、改造房屋的權利，必須徵得房東、業主委員會等多方同意。
就算你足夠幸運，獲得房東同意、也早早的約到安裝師傅，光是安裝一臺傳統分體式空調成本大概就要1000-2000歐元。對比一看，一度被炒到1900歐元的PortaSplit，也顯得有性價比了。
“PortaSplit這款產品正由歐洲本地團隊率先洞察需求提出的。初衷是解決歐洲熱浪頻發，空調滲透率低的市場痛點。”美的空調歐洲產品經理趙阿立對我們表示。
據瞭解，PortaSplit外機重量不到10公斤，消費者可自行完成安裝。安裝時用戶無需牆體打孔，也就不需要徵得任何人同意。由於重量夠輕，可以直接搭配專屬支架，固定在窗框上。並且，針對歐洲各國不同的窗戶場景與尺寸，產品也有相匹配的支架。
同時，產品便攜易拆卸，搬家時可直接帶走重複使用，靈活度拉滿，完美適配歐洲租房羣體需求。
而格力針對老房子難安裝外機的難題，則推出了雙風道窗機，不用室外機也能使用；考慮到空調之後高昂的人工維修費用，格力就設計了可自行拆洗的濾網，降低用戶的長期維護成本。
傳統移動空調普遍存在噪音大、製冷效率低、能耗高的弊端。PortaSplit沿用分體式空調核心的“壓縮機外置”結構，大幅降低室內運行噪音，兼顧靜音、節能、速冷。
歐洲能源價格偏高，俄烏衝突後能源成本持續飆升，讓當地家庭格外忌憚高耗電家電。有歐洲用戶實測反饋，PortaSplit累計使用200多小時，電費僅花費不到30歐元。
趙阿立也稱，PortaSplit當前採用R32冷媒，他們已規劃更環保的冷媒研發，搭載AI節能技術，關注用戶實際使用電費，每輪樣機均會在德國開展本地實地測試。而TCL空調相關負責人則表示，他們的分體空調與輕商空調已全線配備AI節能功能。
03 國產家電高質量出海
美的PortaSplit在歐洲的現象級走紅，並非單品偶然爆火，而是中國家電企業在海外市場的集中突圍。
跳出空調賽道，冰箱、洗衣機等全品類國產家電，都在海外市場掀起熱銷浪潮，頻頻誕生爆款產品。
例如，海爾針對海外用戶囤貨、保鮮、冰飲等多元化需求打造的Horizon系列冰箱，定價1000至5000歐元，今年3月在歐洲首發便斬獲3萬臺大額訂單。5月底至6月初，該系列冰箱陸續登陸越南、印尼市場，即便售價是當地市場均價的4倍，依舊憑收穫大量高端用戶青睞。
一衆國產家電的海外爆火，背後是中國家電出海模式的全面升級。從早期依賴成本優勢的低端“產品輸出”，轉型爲以技術創新、品牌溢價、本地化運營爲核心的“高質量出海”。
中國家電佔據全球45%以上的製造份額，但大多以OEM代工模式爲主，處於全球產業鏈、價值鏈的低端位置，利潤微薄、缺乏話語權。如今，國內家電企業全面推行OBM自有品牌優先戰略，主動突破低端代工侷限。
據瞭解，2025 年上半年美的海外營收達 1072 億元，同比增長 17.7%；其中智能家居業務海外自有品牌收入佔比已突破 45%，正加速衝擊“海外 OBM佔比50%”的戰略目標。海信的海外自有品牌佔比從2006年的不足10%，增長到2025年的87%。格力2025年海外營收中，自有品牌佔比高達70%，在“一帶一路”國家更是超過85%。
同時，國產家電企業摒棄了“國內爆款直接外銷”的粗放模式，深度調研海外市場需求，開啓“一地一策”的本地化產品研發。此次美的、格力、TCL等品牌空調在歐洲爆單，就是中國企業對歐洲當地建築標準、安裝規則、居住模式、能源成本、氣候特點洞察後做精準匹配的結果。
而這種本地化佈局是全產業鏈、全方位的。目前美的在全球佈局65個主要製造基地；海爾在全球搭建10大研發中心、71個研究院和35個海外工業園。把研發、生產、製造環節落地海外，既貼近終端市場、快速響應需求，也能有效規避國際貿易壁壘，提升全球市場競爭力。
在營銷與服務端，國產家電也愈發貼合海外本土生態。美的簽約足壇頂流球星哈蘭德擔任全球品牌代言人，其拍攝的創意廣告火爆國內外網絡。廣告中哈蘭德扛冰箱做蹲起、花式說中文的畫面，“詭異”程度讓海外網友誤以爲是AI生成。而廣告中以哈蘭德展示足球技巧，來類比PortaSplit空調的強大製冷能力，又一次在銷售上起到推動作用。
儘管當前全球貿易環境日趨複雜，歐盟能效標籤升級、美國關稅壁壘高築，國產家電出海依舊面臨諸多挑戰。
不可否認的是，中國家電品牌早已擺脫單純的全球產業鏈“參與者”身份，逐步轉型升級，成爲全球家電行業規則、品質標準、價值體系的核心“定義者”，國產家電高質量出海的浪潮已然勢不可擋。
