霸王茶姬公佈四季度及全年財報，全年GMV達315.8億
3月31日晚間，霸王茶姬(NASDAQ: CHA)公佈了2025年第四季度及全年業績數據。數據顯示，截至2025年12月31日，霸王茶姬全球門店數達到7453家。全年總GMV達315.8億元，淨收入129.1億元，經調整後淨利潤爲19.1億元。霸王茶姬2025年第四季度活躍會員數超4470萬。
值得注意的是，霸王茶姬的海外業務已連續多季度高速增長，四季度海外GMV達3.7億元，同比大增84.6%，環比增長23.9%，海外GMV連續三個季度同比增長超75%。
全年GMV達315.8億，連續12個季度盈利
財報數據顯示，霸王茶姬2025年總GMV達315.8億，同比增長7.2%。全年淨收入129.1億元，經調整後淨利潤爲19.1億元。2025年第四季度經調整後淨利潤爲1億元，連續12個季度實現盈利。四季度，霸王茶姬門店淨增115家，其中83家爲海外門店，總門店數達到7453家。
“歸雲南”系列共4款新品，上新期間啓用全新包材
2025年第四季度開始，霸王茶姬上新頻率顯著提高。11月，霸王茶姬升級了經典單品，新推出“花香款”伯牙絕弦。12月，推出全新產品系列“歸雲南”。該系列以普洱茶爲茶底，配合乾酪雲頂、黑松露鹽、風乾牛肉碎、卡美羅焦糖等輔料，廣受消費者歡迎。進入2026年，霸王茶姬又推出抹茶、大紅袍系列等近10款全新產品。
公司現金流健康，2025年12月31日時公司現金及一般等價物、受限現金、定期存款共78.9億元，無有息負債。
海外四季度同比增長超84%，連續三個季度漲超75%
第四季度，霸王茶姬的海外業務持續高速增長。海外GMV達3.7億元，同比大增84.6%，環比增長23.9%。海外GMV連續三個季度同比增長超75%，海外業務成爲公司重要的增長引擎。截至2025年12月31日，在中國市場之外，霸王茶姬共有345家海外門店，覆蓋東南亞、北美地區的7個國家。
2025年全年，霸王茶姬新開了4個國家市場，包括印度尼西亞、美國、菲律賓和越南。加上此前進入的新加坡、馬來西亞、泰國，霸王茶姬已在7個海外國家市場有所佈局。
泰國門店因Hello Kitty聯名排起長隊
2025年四季度在東南亞五國與Hello Kitty聯名推出的新品可可烏龍(Cocoa Oolong)廣受歡迎，品牌聲量在區域登頂；四季度內，霸王茶姬海外有多家重點門店開業，例如位於馬來西亞吉隆坡的當地最大門店，位於泰國曼谷的“最高”門店，以及位於菲律賓的東南亞首家寵物友好門店。
2026年，霸王茶姬將持續投入海外。1月，霸王茶姬聯合新加坡旅遊局、亞洲文明博物館開辦茶文化展覽《茶苑夢》。本月，公司宣佈今年將進軍韓國市場，位於江南、龍山和新村的三家門店將在第二季度開業；霸王茶姬走出泰國曼谷，在清邁的兩家門店正式開業；在印度尼西亞巴厘島的門店也正式開業，代表着品牌走出首都雅加達地區。
2026：打爆新品、打透場景，持續聚焦用戶價值
霸王茶姬用一系列新動作開啓2026年。
2025年12月上新的“歸雲南”系列挑戰“高門檻”茶底——普洱茶。“歸雲南·雲卷松風”中加入乾酪雲頂，黑松露鹽和風乾牛肉碎，與此前品牌主打的原葉鮮奶茶系列做出差別，引發了消費者熱議。這些新品類也與到店體驗相結合，例如抹茶爲茶底的“月抹靜山”、大紅袍爲茶底的“草莓雲頂大紅袍”等新品，消費者都可選擇到店添加小料。
財報信息顯示，霸王茶姬2025年第四季度活躍會員數超4470萬。2026年1月1日，霸王茶姬會員體系全面煥新。3月，霸王茶姬開設“早系列”、“晚系列”專區，分別主攻早晨、傍晚飲茶場景。“早系列”專區產品限時買一送一，“晚系列”產品多爲含較少咖啡因的“輕因”系列產品。品牌將持續聚焦用戶價值，例如加強滲透婚禮、聚會、會議、生日等場景。
