四部門“春秋遊+消費券”政策落地，海昌海洋公園迎客流與盈利雙擊

事件：

近日，全國總工會、文化和旅遊部、國家電影局、國家體育總局聯合印發《關於深入推進新時代職工文體工作高質量發展 擴大職工文體消費的意見》（以下簡稱《意見》），旨在系統推進職工文體工作，釋放消費潛力，滿足廣大職工日益增長的精神文化需求。《意見》提出鼓勵各級工會結合實際增加春秋遊活動場次，每年最多可開展4次；支持各地區、有關平臺、文旅企業結合職工文體需求和旅遊景區實際開發旅遊景區年票產品。

政策東風疊加旺季表現，海昌海洋公園正迎來“戴維斯雙擊”的最佳窗口

《意見》直接爲以研學、親子爲核心客羣的海昌打開增量空間。公司旗下項目擁有國家級研學基地資質、高規格海洋科普資源，且深耕長三角、中原等客源高地，政策落地後有望把“春秋假”轉化爲持續四個季度的常態化流量。

2026年元旦，海昌用數據驗證了“內容升級→客流變現”的閉環：上海海昌假期首日客流同比+60%，三大主題酒店連續 3 天滿房；鄭州海昌跨年夜+元旦首日客流 +120%，奧特曼主題酒店“一房難求”；大連/煙臺/三亞帶動北/南方項目淡季“錯峯滿負荷”，爲 2026 年奠定高基數開局 。

再把時間軸拉回2025年11月，上海海昌已提前預演政策紅利：浙江省自2025年起全面推行中小學“春秋假”，600萬名學生家庭集中釋放出遊需求。11月中旬秋假與週末串聯成五天“小長假”，上海公園作爲長三角高鐵/自駕1-2小時圈首選親子目的地，直接受益。上海海昌海洋公園在11月10-16日/17-23日兩週分別實現收入同比+35.2%/+14.6%，其中兩大主題酒店連續滿房，帶動單週經營利潤顯著改善。

隨着四部門鼓勵每年最多開展四次春秋遊，將要重估出行類的遊客峯值假設模型。預計2026 年起3—4月、10—11月傳統淡季的入園人次有望再提升兩成以上，酒店平均入住率有望向節假日峯值90%+ 靠攏，直接增厚息稅折攤前利潤。

增量客流之外，規模擴張同步落地，兩個大體量的項目即將落地：上海海昌海洋公園二期“東方海洋”項目計劃2026年開業，將新增海洋探索中心、主題酒店、溫泉館等業態；北京海昌海洋公園項目計劃2027年開業，擴大海昌全國版圖，提升總接待能力，把握政策紅利。

結語：

政策催化＋旺季驗證＋產能擴張三線共振，建議關注處於市值低位的海昌海洋公園，分享政策紅利與經營槓桿雙擊帶來的估值修復行情。

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