文旅第一股“印象大紅袍”的破局之路：傳統文化如何接住市場紅利

來源：瞭望東方週刊

當印象大紅袍在港交所的上市銅鑼敲響，“福建文旅第一股”“中國實景演出第一股”隨之誕生。這不僅是一家文化企業的跨越式發展，更清晰地證明：中華優秀傳統文化既能豐富人們的精神生活，也能轉化爲拉動經濟發展的優質資源。這家企業在商業上的成功，本質上是傳統文化找準市場定位、實現良性發展的鮮活例證，也是文化資源與市場運作有效結合的必然結果。

長久以來，文化與商業常被置於對立視角，一邊是擔心商業功利性稀釋文化本真，一邊是顧慮文化繁榮脫離市場難以持續，二者之間似乎隔着一道無形的壁壘。而印象大紅袍十六載深耕，以實踐打破了這種非此即彼的固有認知，印證了文化與商業共生共榮的可能。

它沒有將武夷茶文化束之高閣，而是以武夷山真山真水爲舞臺，創新採用360度旋轉觀衆席的呈現形式，讓原本抽象的茶歷史、茶技藝變得可看、可感、可體驗的沉浸式文化產品，讓武夷巖茶這一非物質文化遺產走出典籍、走出展館，成爲廣受遊客青睞的文旅名片。

文化的商業變現，從來不是對傳統的背離，而是建立在文化自信基礎上的創新傳承。印象大紅袍的成功，核心在於始終堅守中華文化根脈——深耕本土茶文化內核，將茶的起源、製作技藝、人文故事娓娓道來。這種對本土文化的篤定與堅守，恰恰成了最獨特的商業競爭力。從催生茶宿、茶宴、茶研學等多元業態，到推動遊客停留時間從1.5天延長至3.2天，印象大紅袍不僅實現自身盈利增長，更帶動區域文旅產業提質升級，形成“文化IP+實體運營”的良性循環。這充分印證：越是紮根本土、彰顯民族特色的文化，越能獲得市場的廣泛認可。

登陸港交所，是印象大紅袍商業價值的有力彰顯，更是中華文化自信走向國際的重要一步。香港作爲全球金融中心，是連接中國與世界的重要橋樑。印象大紅袍在這裏上市，本質上是向全球資本市場展示中華文化的生命力。國際投資者的關注，不僅源於其清晰的商業模式，更源於對中華文化背後巨大市場潛力的認可。這背後，是近年來中華文化國際影響力持續提升的必然結果，是文化自信在經濟領域的直觀體現——我們不再需要通過迎合外來標準來證明自身文化的價值，而是能夠憑藉獨居特色的文化IP，吸引全球目光、獲取商業紅利。

印象大紅袍的案例，爲中華優秀傳統文化傳承發展提供了寶貴範本。它清晰證明，“文化賦能經濟”不是一句口號，而是切實可行的發展路徑；文化自信也並非停留在理念層面，而是能夠轉化爲經濟價值的核心競爭力。當前，我國正深入推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展；未來，更多紮根中華文化土壤的創新實踐，只要找準傳統與現代的結合點、文化與市場的契合點，就能讓文化既葆有“詩和遠方”的精神溫度，又具備“真金白銀”的經濟厚度，推動中華文化在自信傳承中實現精神價值與經濟價值的雙贏，爲文化強國建設注入源源不斷的活力。