361度雙十一全渠道穩健增長，飛燃跑鞋成爆款“出圈”

2025年雙十一購物節已落下帷幕，中國領先的體育用品品牌361度（1361.HK）全渠道銷售穩健增長，整體表現符合預期。其中，專業競速跑鞋系列表現尤爲亮眼，備受期待的飛燃5在預售階段便引發搶購熱潮，充分印證了品牌在覈心品類上的技術實力與市場號召力。這一成績不僅反映了消費者對361度產品力的高度認可，也爲公司全年業績增長注入了強勁動力。

賽事賦能產品，科技與口碑雙輪驅動

雙十一的銷量的增長並非偶然，而是361度長期深耕專業賽道、通過頂級賽事賦能產品的必然結果。近期，品牌通過多項高規格活動強化了其專業形象。在第八屆中國國際進口博覽會上，361度攜手全球知名特種化學公司贏創，首次預發了搭載低碳環保科技的飛燃5跑鞋。該產品採用贏創VESTAMID® eCO E40尼龍12彈性體發泡材料，通過“質量平衡法”技術降低約70%碳排放，同時兼顧軟彈腳感與高效回彈性能，破解了高性能與可持續性難以兼得的行業難題。這一創新不僅提升了產品的差異化競爭力，更吸引了環保意識強烈的年輕消費羣體。

與此同時，361度持續通過支持大型體育賽事深化品牌影響力。作爲第十五屆全國運動會天津、內蒙古代表團的官方合作伙伴，361度爲兩地運動員提供領獎服等全套專業裝備。值得注意的是，在滑板等年輕化項目中，361度爲街式滑板冠軍高羣翔打造專屬戰靴，進一步貼近Z世代消費場景。

在唐山馬拉松中，361度作爲頂級合作伙伴見證品牌代言人包攬全程、半程馬拉松四項冠軍。其中，代言人李子成身着飛燃5 FUTURE，以02:14:43的成績奪得男子全程馬拉松冠軍,並刷新賽會紀錄；361度跑步代言人姚玉舟與馮丹均穿着飛飈FUTURE 2，分別以02:38:18和01:17:16的成績斬獲女子全程馬拉松冠軍與女子半程馬拉松冠軍，直觀驗證了產品在頂級競技場景下的可靠性。這些賽事活動不僅爲361度提供了產品驗證的舞臺，更通過運動員背書和媒體曝光，持續反哺消費市場的信任度。

Q3數據夯實基礎，全年增長預期樂觀

雙十一銷售表現與賽事熱度，與361度此前公佈的2025年第三季度運營數據形成呼應。報告顯示，主品牌產品零售額同比實現雙位數增長，尤其是專業運動品類如跑步、籃球系列表現突出。飛燃系列跑鞋作爲核心單品，其迭代升級與市場口碑的積累，已成爲驅動增長的關鍵引擎之一。公司管理層在近期交流中強調，Q3的穩健增長與雙十一的熱銷態勢，爲完成全年目標奠定了紮實基礎。

縱觀361度的戰略佈局，其成功源於對“專業化、年輕化、國際化”路線的堅持。通過進博會、全運會、城市馬拉松等多元場景的滲透，品牌不僅強化了科技屬性，更實現了與消費者情感共鳴的深度綁定。飛燃5等產品的熱銷，印證了市場對高性能與環保創新兼具產品的迫切需求。儘管消費環境仍存挑戰，但憑藉清晰的產品策略與精準的營銷觸達，361度有望在全年維度實現可持續增長，進一步鞏固其在專業運動市場的競爭力。