外賣戰拓展至“到店戰”！阿里巴巴以“高德掃街榜”狙擊美團大眾點評，阿里又贏了？

TradingKey - 不滿足於在外賣戰取得的“勝利”，中國電商巨頭阿里巴巴（BABA.US, 9988.HK）將目光轉移至本地生活服務市場，旗下高德地圖重磅推出“高德掃街榜”，對準美團的大眾點評。股市的最初反應是，阿里巴巴港股週三高開4%，而美團（3690.HK）跌超1%。

9月10日，在阿里巴巴迎來26歲生日的這天，其旗下高德地圖宣佈發佈全新產品“高德掃街榜”，以“10億人用腳投票的真實榜單”為口號，榜單涵蓋美食、酒店和景點等多種業務，並對商家進行綜合評分和排名。

據悉，這是全球首個基於真實導航、出行行為，融合AI技術打造的生活服務榜單，旨在構建全新的線下服務信用體係。目前，這份榜單已涵蓋全國超300個城市的160萬個線下服務商家，含超87萬家餐廳、23萬家酒店和約5萬個景區。

市場普遍認為，阿里巴巴此舉劍指美團旗下點評業務大眾點評，兩家中國互聯網巨頭的競爭格局從“外賣戰”拓展至“到店戰”。

在“高德掃街榜”業務的正式公告發佈前，就有知情人士透露，阿里巴巴將進行涉及本地生活服務的重大業務調整，如重啟口碑網和高德地圖拓展自營團購業務。週二的美股市場早已對此消息做出反應，即上漲4.18%。

在近幾個月的外賣戰中，阿里巴巴通過整合旗下餓了麼的資源，以相對較小的利潤犧牲完成了外賣市場份額的大逆襲，市佔率一度趕超美團，而美團二季度調整後淨利潤同比暴跌了89%。

今年以來，阿里巴巴港股上漲超76%，而美團大跌超32%。這種差距懸殊的股價走勢反映了資本市場對這兩家公司在激烈競爭中的不同看法。

大眾點評是美團的核心業務，但多年來，一些用戶抱怨這一平台展示的商家評分正在失去公信力。

將行為指標納入榜單，這是高德本次新品區別於常規榜單產品的獨有優勢。高德掃街榜的產品經理李剛表示，有些高分店鋪可能是刷出來的，但到店行為不會騙人。大量真實的到店行為數據，將使得高德有望提供一個最真實的打分體係，重塑一個更可信的生活服務信體系。

美團並沒有坐地待斃，同日宣佈將在外賣服務和真實評分上下功夫。從10日起，大眾點評重啟品質外賣服務，通過B端自研大模型，結合海量真實評價分析用戶需求，進一步剔除非真實點評數據。這種AI技術加持的措施未來也可能在本地業務中看到。

相較於外賣業務的微薄利潤，包括提供餐廳優惠券和酒店折扣的本地生活業務利潤要更高，這也是字節跳動等科技巨頭也嘗試佈局該領域的重要原因。

9月10日，抖音生活服務宣佈上線“煙火小店扶持計劃”，針對人均消費100元以內的商家，提供流量激勵、達人探店、門店物料和貨品補貼等資源；而抖音目前尚未明確自建外賣計劃。

週三收盤，阿里巴巴港股收漲0.63%，美團上漲了2.06%。