塔吉特換帥押注“時尚重生”，引發股價單日最高暴跌11%！

TradingKey - 塔吉特百貨宣布由在公司任職 20 年的元老邁克爾・菲德爾克（Michael Fiddelke）接替布萊恩・康奈爾（Brian Cornell）擔任首席執行官，儘管公司第二季業績超預期，營收與同店銷售額均顯示復甦跡象，股價卻在人事變動消息公佈後暴跌，一度跌幅達11%。，儘管尾盤有所回升，最終仍收跌6.33%。

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51歲的Fiddelke為塔吉特「元老」人物，自2003年以實習生身分加入公司，歷經20年深耕，曾任財務長（CFO）5年，並於2024年2月起擔任營運長（COO），全面管理近2,000家門市及全球供應鏈系統。

根據公告，康乃爾將轉任執行董事長，專注於董事會治理。儘管Fiddelke被視為“業務通才”，但其晉升似乎並未獲得市場普遍認可。

塔吉特目前正面臨長期銷售低迷與競爭劣勢，公司不僅在價格與便利性上落後於沃爾瑪（Walmart）和亞馬遜（Amazon），還因產品吸引力下降、門市管理混亂、庫存不足等問題引發消費者不滿。這些困境直接反映在股價表現上，過去一年內塔吉特股價已累計下跌超過30%，表現遠遜於其主要競爭對手。

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面對內外壓力，Fiddelke在內部會議中直言“批評者層出不窮”，強調“唯有切實行動才能證明質疑者錯誤”。

他提出三大核心任務，試圖重塑成長引擎：

• 品牌定位回歸「時尚獨特」：計畫重啟「趣味入門」計劃，聚焦運動用品、電子產品等趨勢品類，重建「以風格和設計為先導」的核心優勢。

Fiddelke坦言，過去公司過度聚焦“核心品類”，導致“時尚感與趨勢性流失”。並強調「我們在零售領域的獨特通道是當我們以風格和設計為先導時，這正是塔吉特的北極星」。

• 全通路購物體驗升級：針對消費者對門市混亂、服務不一致的抱怨，將強化線下標準化管理；同時押注線上業務，其第二季線上銷售額已成長4.3%。
• 技術驅動降本增效：透過數位化優化供應鏈，拓展全球供應商來源以降低關稅依賴，並明確“漲價為最後手段”，試圖緩解價格競爭力不足的問題。