361度2025中期業績飄紅，電商業務增長勢頭強勁

8月12日，361度（1361.HK）發佈2025年上半年財報，報告期內，公司營收同比增長11.0%至57.05億元（以下單位爲人民幣）；淨利潤同比8.6%至8.58億元；毛利同比升11.4%至23.66億元，毛利率爲41.5%，運營情況持續向好。

近年來，在競爭激烈的運動服飾市場中，361度通過科技創新以及全渠道融合發展，開闢出獨具特色的增長曲線。其中電商業務的快速增長和童裝市場的深度滲透，展現出強勁的品牌活力與投資價值。財報顯示，上半年361度電商業務收入18.2億元，同比增長45.0%，佔整體收入比重大幅提升至31.8%；另外，361度童裝板塊亦保持穩健表現，童裝業務收入12.6億元，同比增長11.4%。

線上專供+精準營銷，電商業務領跑全渠道增長

作爲集團增長的重要動力之一，361度電商業務通過精細化運營實現了從“渠道補充”到“核心引擎”的跨越。其採取直營模式直連消費者，既保證了線上品牌形象的獨立性，又通過“線上線下貨品區隔”策略，推出電商專供尖貨——例如升級版的“速湃FLOAT2”“速湃CQT2”跑鞋，以頂級緩震技術滿足線上用戶對高性能的需求；全新上市的“疾風ET”、升級版“飈速”系列，以及搭載蝶翼碳板與RPU大底的“飛燃4x4”戶外跑鞋，均成爲電商渠道的爆款擔當。

營銷層面，361度通過IP跨界合作與熱門節點大促精準觸達年輕羣體：小劉鴨、小豬佩奇、海綿寶寶等聯名配色產品，以高顏值設計吸引泛消費人羣；2025年“618”期間，聚焦跑步、籃球核心品類，推出“JOKER1 GT”、“BIG3 6.0PRO”等尖貨，並搭配海綿寶寶聯名配色，通過多渠道內容傳播實現深度種草，全渠道銷售額取得了理想成績。2025年上半年，公司實現了零售流水與品牌勢能的同步提升，全渠道業務增長動能強勁。

科技研發+產品矩陣夯實產品力，童裝有望受益政策紅利

以“青少年運動專家”爲品牌定位，361度兒童深耕運動童裝領域，覆蓋跑步、籃球、足球、跳繩及校園體考等核心運動場景。品牌通過整合國家級資源構築專業壁壘：簽約中國跳繩國家隊、北京國安少訓項目，匯聚呂曉明、杜婷婷、安小雨等頂尖教練及推薦官，並打造“全國跳繩大賽”、“觸地即燃·少年賽”等自有IP賽事，持續強化終端用戶粘性與品牌影響力。

361度兒童以科技研發與完善的產品矩陣爲核心，構建差異化競爭力。在技術研發上，針對兒童運動痛點推出專屬科技—如跳繩鞋的FLASH科技、籃球鞋的足弓自適應系統、跑鞋的攻速科技，並針對性開發「飛戈」「飛速」體考競速跑鞋、國家隊同款「閃躍」跳繩鞋等產品。在產品佈局上，不僅覆蓋跑步、籃球、足球、跳繩等基礎運動，更拓展至羽毛球領域，防曬衣亦細分基礎/專業/高階三級功能體系，全面適配16歲以下青少年從日常運動、專項訓練到校園及戶外的多元場景需求。

基於上述佈局，361度兒童已突破單一賽事引流或單品驅動的模式，實現了賽事資源、科技創新、產品品類與適用場景的深度協同。財報顯示，2025年上半年童裝銷售網點達2494個，兒童單店平均面積達117平方米，較2024年底增加5平方米，業務潛力持續釋放。

值得注意的是，在品牌內功持續強化的同時，外部政策環境也爲增長提供了進一步支撐。當前生育補貼與學前教育免費政策的落地，有效降低家庭養育成本，提升生育意願及兒童人口規模，帶動童裝市場需求擴容。作爲童裝市場的重要參與者，361度兒童憑藉已有的專業產品力與用戶基礎，將更充分受益於市場增長紅利，進一步釋放兒童業務的長期潛力，推動業務持續健康發展。

整體而言，從核心品類的技術突破到新興領域的場景延伸，從電商渠道的精準觸達到童裝市場的潛力挖掘，361度通過精細化運營構已建起“爆品頻出-用戶認可-業績增長”的正向循環。