庫克謝幕 硬體派John Ternus掌舵：蘋果會重新擁抱AI嗎？或加速轉向自研晶片！

儘管在庫克執掌蘋果的 15 年間，蘋果市值從 3,480 億美元爆發式增長至超過 4 兆美元，但也拖累了蘋果在 AI 浪潮中的表現。

甚至在今年 1 月，格伯川崎財富管理公司共同創辦人兼 CEO Ross Gerber 對蘋果領導層提出批評：是時候讓 Tim Cook 從蘋果辭職了，蘋果完全錯過了 AI 領域的機會。

早在 2010 年收購 Siri 時，蘋果一度在 AI 浪潮中領先，彼時的 Siri 一度是全球規模最大的 AI 產品之一，日活躍用戶在中國以外地區超過 3 億。但在 2022 年 11 月，ChatGPT 3.5 發布之後，蘋果的反應卻滯後於業界。蘋果機器學習平台前策略與營運主管 Simeon Bochev 表示，當時蘋果沒有及時採取從底層圍繞 Transformer 架構重建的策略，導致其反應滯後。

賈伯斯在世時曾將 Siri 列為最高優先級的開發項目之一，但在其去世後的很長一段時間內，蘋果將重點轉向被稱為「登月計劃」的 Vision Pro，以及自動駕駛汽車項目 Project Titan，這也導致蘋果錯過其在 AI 賽道上的先發優勢。

2018 年，蘋果挖來 Google（GOOG）（GOOGL）曾經的二號人物 John Giannandrea，作為其人工智慧部門負責人，希望藉此補齊在 AI 進度上的短板。然而，Giannandrea 希望在蘋果內部進行的改革卻沒有得到支持，首先是高層們意見不一。比如，蘋果軟體主管 Craig Federighi 始終不願大規模投入，不認為 AI 是個人電腦或行動裝置的核心能力。

雖然後來 Federighi 終於拍板進行 AI 研發，但蘋果內部對 AI 仍有多方面分歧：自研的聊天機器人，還是研發可以控制裝置的互動介面？採用 Google 的 Gemini 方案，還是使用 ChatGPT 的技術核心？這些因素都在拖累蘋果的進度。

最終，曠日持久的研發沒有產出理想的成果，Giannandrea 失去了對 Siri 的控制權，蘋果的大量 AI 研發人才也陸續流向 OpenAI、Meta（META）以及前首席設計師 Jony Ive 的新公司 LoveFrom 等。蘋果宣告了在 AI 路線上另一個層面的失敗：不僅無法產出，也最終失去了人才隊伍。

Bochev表示，蘋果目前已轉向「嵌入足夠多的AI功能以留住用戶、同時大力借助第三方」的務實AI路線。今年1月，蘋果宣布與Google達成多年期合作，由Gemini為升級版Siri提供技術支持，蘋果每年需向Google支付約10億美元換取Gemini的接入權。

在Ternus掌舵的時代，他可能做出哪些改變？

CNBC的分析提到，深水資產管理公司管理合夥人、以長期追蹤蘋果公司著稱的Gene Munster表示，預計Ternus上任後將從Anthropic和OpenAI等AI公司大量挖角，但並不認為蘋果會和其他大模型公司正面交鋒。

DA Davidson科技研究主管Gil Luria指出，蘋果依然認為其未來發展命脈立足於智慧眼鏡或摺疊螢幕手機等產品，對於AI大模型，蘋果會直接採用最終優勝那一方的成果。

從Ternus的職業履歷來看，他可能會強化蘋果以硬體驅動AI的路線，這可能體現在兩個方面。首先，由於蘋果需要將AI部署在裝置端，即智慧型手機或AI眼鏡等產品上，這對晶片有更高的要求。

蘋果分析師郭明錤評論稱，特努斯近年來最經典的一戰，就是推動Mac從x86架構的英特爾（INTC）處理器順利轉向ARM架構下的蘋果自研晶片。Ternus這種Apple Silicon的轉向，在其接任CEO後或更加激進。

此外，蘋果的核心優勢是用戶隱私，特努斯領導下的AI戰略可能會更注重私密AI（Private AI），更強調在裝置上處理敏感數據，用強大的本地硬體保障用戶隱私，這也將對蘋果的硬體有更高要求。

Bochev認為，隱私策略長期來看可能給蘋果帶來差異化優勢。他表示，25億台活躍裝置所累積的匿名數據，加上對裝置端AI處理的垂直整合控制，使蘋果在「安全、私密的個人AI」細分賽道具備其他競爭對手難以複製的優勢。

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