库克谢幕 硬件派John Ternus掌舵：苹果会重新拥抱AI吗？或加速转向自研芯片！

尽管在库克执掌苹果的15年间，苹果市值从3480亿美元爆发式增长至超过4万亿美元，但也拖累了苹果在AI浪潮中的表现。

甚至在今年1月，格伯川崎财富管理公司联合创始人兼CEO Ross Gerber对苹果领导层提出批评：是时候让Tim Cook从苹果辞职了，苹果完全错过了AI领域的机会。

早在2010年收购Siri时，苹果一度在AI浪潮中领先，彼时的Siri一度是全球规模最大的AI产品之一，日活跃用户在中国以外地区超过3亿。但在2022年11月，ChatGPT 3.5发布之后，苹果的响应却滞后于业界。苹果机器学习平台前战略与运营主管Simeon Bochev表示，当时苹果没有及时采取从底层围绕Transformer架构重建的策略，导致其反应滞后。

乔布斯在世时曾将Siri列为最高优先级的开发项目之一，但在其去世后的很长一段时间内，苹果将重点转向被称为“登月计划”的Vision Pro，以及自动驾驶汽车项目Project Titan，这也导致苹果错过其在AI赛道上的先发优势。

2018年，苹果挖来谷歌（GOOG）（GOOGL）曾经的二号人物John Giannandrea，作为其人工智能部门负责人，希望借此补齐在AI进度上的短板。然而，Giannandrea希望在苹果内部进行的改革却没有得到支持，首先是高管们意见不一。比如，苹果软件主管Craig Federighi始终不愿大规模投入，不认为AI是个人电脑或移动设备的核心能力。

虽然后来Federighi终于拍板进行AI研发，但苹果内部对AI仍有多方面分歧：自研的聊天机器人，还是研发可以控制设备的交互界面？采用谷歌的Gemini方案，还是使用ChatGPT的技术内核？这些因素都在拖累苹果的进度。

最终，旷日持久的研发没有产出理想的成果，Giannandrea失去了对Siri的控制权，苹果的大量AI研发人才也陆续流向OpenAI、Meta（META）以及前首席设计师Jony Ive的新公司LoveFrom等。苹果宣告了在AI路线上另一个层面的失败：不仅无法产出，也最终失去了人才队伍。

Bochev表示，苹果目前已转向“嵌入足够多的AI功能以留住用户、同时大力借助第三方”的务实的AI路线。今年1月，苹果宣布与谷歌达成多年期合作，由Gemini为升级版Siri提供技术支持，苹果每年需向谷歌支付约10亿美元换取Gemini的接入权。

在Ternus掌舵的时代，他可能做出哪些改变？

CNBC的分析提到，深水资产管理公司管理合伙人、以长期追踪苹果公司著称的Gene Munster表示，预计Ternus上任后将从Anthropic和OpenAI等AI公司大量挖角，但并不认为苹果会和其他大模型公司正面交锋。

DA Davidson科技研究主管Gil Luria指出，苹果依然认为其未来发展命脉立足于智能眼镜或折叠屏手机等产品，对于AI大模型，苹果会直接采用最终优胜那一方的成果。

从Ternus的职业履历来看，他可能会强化苹果以硬件驱动AI的路线，这可能体现在两个方面。首先，由于苹果需要将AI部署在设备端，即智能手机或AI眼镜等产品上，这对芯片有更高的要求。

苹果分析师郭明錤评论称，特努斯近年来最经典的一战，就是推动Mac从x86架构的英特尔（INTC）处理器顺利转向ARM架构下的苹果自研芯片。Ternus这种Apple Silicon的转向，在其接任CEO后或更加激进。

此外，苹果的核心优势是用户隐私，特纳斯领导下的AI战略可能会更注重私密AI（Private AI），更强调在设备上处理敏感数据，用强大的本地硬件保障用户隐私，这也将对苹果的硬件有更高要求。

Bochev认为，隐私策略长期来看可能给苹果带来差异化优势。他表示，25亿台活跃设备所积累的匿名数据，加上对设备端AI处理的垂直整合控制，使苹果在“安全、私密的个人AI”细分赛道具备其他竞争对手难以复制的优势。