GMV ไตรมาส 3 ปี 2026 ของ eBay เพิ่มขึ้น 16% แบบไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน

อีเบย์ อิงค์ (NASDAQ: EBAY) รายงานยอดขายรวมผ่านแพลตฟอร์ม (GMV) และรายได้เติบโตเป็นตัวเลขสองหลักในไตรมาสที่ 3 ของปี 2026 โดยได้รับปัจจัยหนุนจากกิจกรรมที่แข็งแกร่งในกลุ่มของสะสม การขายระหว่างผู้บริโภคด้วยกัน (C2C) สินค้ามือสอง และ eBay Live โดยลำดับความสำคัญเชิงยุทธศาสตร์ที่ไม่รวม Depop คิดเป็น 72% ของ GMV ทั้งหมด และเติบโตประมาณ 20% เมื่อเทียบเป็นรายปีบนฐานไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน ขณะที่บริษัทคาดการณ์ว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องในไตรมาสที่ 4 และเปิดเผยแผนสำหรับการเติบโตในงบการเงินรวมอย่างแข็งแกร่งในปี 2027

ยอด GMV ไตรมาสที่สามแตะระดับ 2.32 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 15% ตามที่รายงาน, 16% บนฐานไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน และ 13% แบบออร์แกนิกบนฐานไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน รายได้สุทธิเพิ่มขึ้น 14% สู่ระดับ 3.21 พันล้านดอลลาร์ หรือเพิ่มขึ้น 13% บนฐานไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน และ 11% แบบออร์แกนิกบนฐานไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน โดยตัวเลขทั้งสองรายการสูงกว่าช่วงประมาณการที่ระบุไว้ในการนำเสนอข้อมูล

กำไรจากการดำเนินงานแบบ Non-GAAP เพิ่มขึ้น 11% สู่ระดับ 843 ล้านดอลลาร์ แม้อัตรากำไรจากการดำเนินงานจะลดลงสู่ระดับ 26.3% จาก 27.0% ในช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า กำไรต่อหุ้นปรับลดแบบ Non-GAAP เพิ่มขึ้น 12% สู่ระดับ 1.51 ดอลลาร์ ส่วนบนฐาน GAAP กำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ 616 ล้านดอลลาร์ คิดเป็นอัตรากำไร 19.2% ขณะที่กำไรจากการดำเนินงานที่ต่อเนื่องอยู่ที่ 501 ล้านดอลลาร์ และกำไรต่อหุ้นปรับลดอยู่ที่ 1.11 ดอลลาร์ ลดลงจาก 1.27 ดอลลาร์ในไตรมาสเดียวกันของปีก่อนหน้า

ค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานคิดเป็น 46.8% ของรายได้ เพิ่มขึ้น 1.3 จุดเปอร์เซ็นต์ อีเบย์ระบุว่าการเปลี่ยนแปลงของฐานต้นทุนมีสาเหตุมาจากการลงทุนใน Depop, ค่าใช้จ่ายด้านการขายและการตลาดที่สูงขึ้น, ต้นทุนการได้มาซึ่งทราฟฟิกที่เพิ่มขึ้น และผลกระทบจากการเข้าซื้อกิจการ Depop ซึ่งได้รับการชดเชยบางส่วนจากประสิทธิภาพในการดำเนินงานและแนวโน้มการสูญเสียจากการคุ้มครองผู้บริโภคที่ดีขึ้น

กระแสเงินสดเสรีจากการดำเนินงานที่ต่อเนื่องลดลง 7% สู่ระดับ 749 ล้านดอลลาร์ โดยในระหว่างไตรมาส บริษัทได้ซื้อหุ้นคืนเป็นมูลค่า 689 ล้านดอลลาร์ และจ่ายเงินปันผลเป็นเงินสดจำนวน 138 ล้านดอลลาร์ ณ วันที่ 30 กันยายน อีเบย์เหลือวงเงินสำหรับการซื้อหุ้นคืนตามที่ได้รับอนุมัติอีกประมาณ 1.3 พันล้านดอลลาร์

ของสะสม C2C และ eBay Live หนุนการเติบโตของปริมาณการขาย

หมวดหมู่สินค้าเน้นหนัก (Focus Categories) สร้างการเติบโตของ GMV เมื่อเทียบเป็นรายปีที่ 24% บนฐานไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน นำโดยของสะสม, eBay Motors, แฟชั่น และสินค้าปรับสภาพ (refurbished) โดยของสะสมยังคงเป็นกลุ่มที่สร้างการเติบโตของ GMV ให้แก่อีเบย์มากที่สุด ซึ่งการ์ดสะสมกีฬาและการ์ดเกมสะสมยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งแม้จะเทียบกับฐานปีก่อนที่สูงขึ้น ยอด GMV ของการ์ดสะสมในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาทะลุ 1 พันล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรก ขณะที่ยอดสแกนการ์ดด้วยระบบ AI สะสมทะลุ 130 ล้านครั้ง

eBay Motors ขยายตัวเช่นกัน โดย GMV ของยานพาหนะเติบโตอย่างมากในระดับสามหลัก บริษัทได้เปิดตัวระบบชำระเงินสำหรับยานพาหนะแบบ C2C ที่ง่ายและรวดเร็วขึ้นในเยอรมนี เพิ่มวงเงินคุ้มครองการซื้อยานพาหนะ (Vehicle Purchase Protection) สูงสุดถึง 500,000 ดอลลาร์สำหรับรายการที่เข้าเงื่อนไข และแนะนำตราสัญลักษณ์ชิ้นส่วนรีไซเคิลที่ได้รับการรับรองในสหรัฐฯ โครงการด้านชิ้นส่วนและอุปกรณ์ตกแต่ง ซึ่งรวมถึงการคืนสินค้าที่ง่ายขึ้นในสหรัฐฯ และสหราชอาณาจักร ได้ช่วยเพิ่ม GMV ขณะที่อัตราการคืนสินค้านั้นยังคงมีเสถียรภาพ ตามข้อมูลในการนำเสนอ

แฟชั่นหรูหราบันทึกการเติบโตของ GMV เป็นตัวเลขสองหลักอย่างแข็งแกร่งอีกไตรมาสหนึ่ง อีเบย์ได้ขยายขอบเขตการรับประกันความแท้ (Authenticity Guarantee) ในฝรั่งเศสและอิตาลี พร้อมทั้งขยายการเข้าถึงสินค้าผ่านการตรวจสอบความแท้ที่เข้าเงื่อนไขครอบคลุม 23 ประเทศในยุโรป นอกจากนี้ยังได้เปิดตัวบริการตรวจสอบความแท้สำหรับนาฬิกาที่เข้าเงื่อนไขในออสเตรเลีย

GMV ในกลุ่ม C2C ทั่วโลกเติบโตมากกว่า 20% บนฐานไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน รวมถึงการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักอย่างแข็งแกร่งในสหรัฐฯ สหราชอาณาจักร และออสเตรเลีย อีเบย์ยังคงขยายการใช้งานเครื่องมือ Magical Listing ที่ขับเคลื่อนด้วย AI โดยเปิดให้ผู้ขายรายใหม่และผู้ขายที่กลับมาเปิดใช้งานได้ใช้ในตลาดหลัก 6 แห่ง รวมถึงเปิดตัวในวงกว้างมากขึ้นให้แก่ผู้ขายที่ยังคงดำเนินกิจกรรมอยู่

eBay Live ทำสถิติใหม่อีกครั้งในไตรมาสนี้ โดยการเติบโตของ GMV ยังคงอยู่ในระดับสามหลักอย่างสดใส และบรรลุอัตราการดำเนินงานรายปี (annualized run rate) ระดับหลายพันล้านดอลลาร์ บริการนี้เปิดดำเนินการใน 7 ตลาด โดยได้รับการสนับสนุนจากการเปิดรับผู้ขายเพิ่มขึ้น คุณสมบัติด้านการค้นหาที่ได้รับการออกแบบใหม่ ระบบมัลติสตรีมมิ่ง และการควบคุมดูแลเนื้อหาด้วย AI

Depop เสริมการเติบโตของแฟชั่นมือสอง

ธุรกิจ Depop ที่เพิ่งเข้าซื้อกิจการช่วยเพิ่มสัดส่วนให้แก่อีเบย์ในตลาดแฟชั่นมือสอง โดย GMV ในสหรัฐฯ จำนวนผู้ใช้งานประจำต่อเดือน (MAU) และรายการสินค้าที่ขายได้ของ Depop เติบโตขึ้นมากกว่าสองเท่าเมื่อเทียบเป็นรายปีบนฐานโปรฟอร์มา (pro forma) ขณะที่อัตราการซื้อซ้ำ การลงขายใหม่ และการขายต่อก็ปรับตัวดีขึ้นเช่นกัน

อีเบย์เปิดเผยว่าบริษัทกำลังใช้ขนาดธุรกิจของตนในการสนับสนุน Depop ผ่านการเข้าถึงอัตราค่าขนส่งที่ถูกลง และโดยการทดสอบการแสดงรายการสินค้าของ Depop ที่เกี่ยวข้องในผลการค้นหาของอีเบย์สำหรับการค้นหาแฟชั่นบางรายการ นอกจากนี้ บริษัทยังลงทุนในระบบค้นหาเฉพาะบุคคล การลงรายการสินค้าด้วยความช่วยเหลือของ AI และการตลาดเพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่เป็นครั้งแรก

แนวโน้มสำหรับไตรมาสที่สี่และเต็มปี

สำหรับไตรมาสที่สี่ อีเบย์คาดว่า GMV จะอยู่ที่ 2.37 หมื่นล้านดอลลาร์ ถึง 2.41 หมื่นล้านดอลลาร์ คิดเป็นการเติบโตตามที่รายงาน 12% ถึง 13%, เติบโต 12% ถึง 14% บนฐานไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน และเติบโตแบบออร์แกนิก 8% ถึง 10% บนฐานไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน ส่วนรายได้คาดว่าจะอยู่ที่ 3.19 พันล้านดอลลาร์ ถึง 3.24 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 8% ถึง 9% ตามที่รายงาน และ 7% ถึง 9% บนฐานไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน

บริษัทคาดการณ์กำไรจากการดำเนินงานแบบ Non-GAAP ที่ 820 ล้านดอลลาร์ ถึง 850 ล้านดอลลาร์ และอัตรากำไรจากการดำเนินงานแบบ Non-GAAP ที่ 25.7% ถึง 26.2% กำไรต่อหุ้นปรับลดแบบ Non-GAAP คาดว่าจะอยู่ที่ 1.48 ดอลลาร์ ถึง 1.53 ดอลลาร์ โดยผู้บริหารคาดว่า Depop จะช่วยหนุนการเติบโตของ GMV รวมบนฐานไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยนประมาณ 4 จุดเปอร์เซ็นต์ และหนุนการเติบโตของรายได้บนฐานไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยนประมาณ 2 จุดเปอร์เซ็นต์ในไตรมาสนี้

สำหรับเต็มปี 2026 อีเบย์คาดการณ์ GMV ไว้ที่ 9.15 หมื่นล้านดอลลาร์ ถึง 9.19 หมื่นล้านดอลลาร์ และรายได้อยู่ที่ 1.262 หมื่นล้านดอลลาร์ ถึง 1.267 หมื่นล้านดอลลาร์ กำไรจากการดำเนินงานแบบ Non-GAAP คาดว่าจะอยู่ที่ระหว่าง 3.46 พันล้านดอลลาร์ ถึง 3.49 พันล้านดอลลาร์ โดยมีกำไรต่อหุ้นปรับลดแบบ Non-GAAP อยู่ที่ 6.25 ดอลลาร์ ถึง 6.30 ดอลลาร์ ทั้งนี้ บริษัทตั้งเป้าซื้อหุ้นคืนประมาณ 2 พันล้านดอลลาร์สำหรับปีนี้ และประกาศจ่ายเงินปันผลประจำไตรมาสที่สี่ที่ 0.31 ดอลลาร์ต่อหุ้น

การวางแผนเบื้องต้นสำหรับปี 2027 ตั้งบนสมมติฐานการเติบโตอย่างแข็งแกร่งเมื่อเทียบเป็นรายปีในส่วนของ GMV และรายได้บนฐานไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน รวมถึงกำไรจากการดำเนินงานแบบ Non-GAAP และกำไรต่อหุ้น โดยผู้บริหารคาดว่าจะมีแรงขับเคลื่อนอย่างต่อเนื่องในหมวดหมู่ Focus Categories, eBay Live, C2C และ Depop แม้ว่าการเติบโตของการ์ดสะสมคาดว่าจะชะลอตัวลง เนื่องจากต้องเปรียบเทียบกับระดับที่สูงเป็นพิเศษในปี 2026 นอกจากนี้ อีเบย์ยังคาดว่าจะมีแรงกดดันเล็กน้อยต่อรายได้ดอกเบี้ยสุทธิเนื่องจากยอดคงเหลือเงินสดที่ลดลงและสมมติฐานเกี่ยวกับอัตราดอกเบี้ย

แนวโน้มดังกล่าวยังคงมีความเสี่ยงต่าง ๆ ได้แก่ การเปลี่ยนแปลงในการมีส่วนร่วมและการใช้จ่ายของผู้บริโภค, การแข่งขัน, ความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยน, นโยบายการค้าโลก, การเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี, กฎระเบียบข้อบังคับ, การฉ้อโกง, ความปลอดภัยทางไซเบอร์, การหยุดชะงักทางธุรกิจ และความสามารถของบริษัทในการได้รับผลประโยชน์ตามที่คาดหวังจาก Depop นอกจากนี้ อีเบย์ยังระบุว่าส่วนผสมของหมวดหมู่สินค้าและราคาขายเฉลี่ยเป็นปัจจัยต่อเนื่องที่ส่งผลต่อความสัมพันธ์ระหว่าง GMV และการเติบโตของรายได้