หลังจากการปรับลดราคาโมเดลขนาดใหญ่ของ Google Gemini, OpenAI เตรียมเข้าสู่ระลอกการปรับลดราคาเช่นกัน; สิ่งนี้จะวิวัฒนาการไปสู่การแข่งขันในรูปแบบ ‘รถยนต์พลังงานใหม่’ หรือไม่?

TradingKey - เมื่อวันที่ 10 มิถุนายน ตามเวลาตะวันออก รายงานจาก วอลล์สตรีท เจอร์นัล ระบุว่า OpenAI กำลังพิจารณาลดค่าธรรมเนียมที่เรียกเก็บจากผู้ใช้ (หรือการกำหนดราคาต่อโทเคน) ลงอย่างมีนัยสำคัญ เพื่อพยายามชิงส่วนแบ่งลูกค้าจากคู่แข่งรายสำคัญอย่าง Anthropic

แหล่งข่าวที่เกี่ยวข้องเปิดเผยว่าความเคลื่อนไหวดังกล่าวเป็นการตอบโต้ต่อการปรับลดราคาที่คาดว่าจะเกิดขึ้นจากฝั่ง Anthropic โดย OpenAI คาดการณ์ว่าการแข่งขันในตลาดบริการ AI จะทวีความรุนแรงยิ่งขึ้น และอาจลุกลามไปสู่สงครามราคา

ก่อนหน้านี้ OpenAI ได้เปิดตัวตัวเลือก Flex Processing API ซึ่งมอบส่วนลด 50% จากราคามาตรฐาน เพื่อแลกกับการลดทอนความเร็วในการตอบสนองและความเสถียรลง: โดยราคาต่อหนึ่งล้านอินพุตโทเคนสำหรับรุ่น o3 ในโหมด Flex ลดลงจาก 10 ดอลลาร์เหลือ 5 ดอลลาร์ และราคาต่อหนึ่งล้านเอาต์พุตโทเคนลดลงจาก 40 ดอลลาร์เหลือ 20 ดอลลาร์

อย่างไรก็ตาม รายงานล่าสุดจาก WSJ ชี้ให้เห็นว่าการพิจารณาลดราคารอบใหม่นี้อาจมีความรุนแรงมากขึ้นและอาจมีขอบเขตที่กว้างขวางกว่าเดิม

ข่าวนี้ได้ผลักดันให้สงครามราคาของโมเดล AI ขนาดใหญ่กลายเป็นประเด็นสำคัญ ซึ่งมีความคล้ายคลึงอย่างมากกับสภาวะการแข่งขันที่รุนแรงจนบิดเบี้ยว (involution) ทั่วทั้งอุตสาหกรรมรถยนต์พลังงานใหม่ (NEV) ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เมื่อช่องว่างทางเทคโนโลยีแคบลงและข้อได้เปรียบทางการแข่งขันลดน้อยลง การปรับราคาจึงกลายเป็นเครื่องมือสุดท้ายในการปรับเปลี่ยนโครงสร้างอุตสาหกรรม

เหตุผลหลักที่ทำให้อุตสาหกรรม NEV เกิดการแข่งขันที่ทำลายล้างซึ่งกันและกันคือความคล้ายคลึงกันอย่างมากของผลิตภัณฑ์และความภักดีต่อแบรนด์ที่ต่ำ หากเปรียบเทียบกับสมรภูมิ NEV แล้ว อันตรายที่ใหญ่ที่สุดของสงครามราคา AI อยู่ที่โครงสร้างแบบสถานการณ์กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของนักโทษ (prisoner's dilemma)

เนื่องจากผลิตภัณฑ์ AI มีความสามารถในการทดแทนกันได้สูง ลูกค้าองค์กรจึงสามารถเปลี่ยนการใช้งาน API ระหว่างโมเดลขนาดใหญ่ต่างๆ ได้อย่างง่ายดายโดยพิจารณาจากราคา

รายงานจาก WSJ ระบุว่าด้วยความสามารถในการทดแทนกันได้สูงของผลิตภัณฑ์ AI และความสะดวกในการเปลี่ยนผู้ให้บริการของลูกค้าองค์กร การลดราคาจากผู้เล่นรายแรกอาจเร่งให้เกิดการกำหนดราคาใหม่ในวงกว้างของบริการ AI ซึ่งจะบีบให้คู่แข่งต้องลดราคาตามอย่างรวดเร็ว ผลลัพธ์ที่ได้จะไม่ใช่สถานการณ์ที่ผู้ชนะกินรวบตลาดเพียงผู้เดียว แต่จะเป็นการกดดันอัตรากำไรของทั้งอุตสาหกรรม ซึ่งถือเป็นความท้าทายพื้นฐานต่อความยั่งยืนทางการค้าของบริษัทพัฒนาโมเดลขนาดใหญ่ที่ต้องแลกกำลังการประมวลผลเป็นรายได้

ในมุมมองขององค์กรระดับโลก ก่อนหน้านี้ Google ได้ปรับลดราคา API ของโมเดล Gemini ลงหลายครั้งและเปิดตัวโมเดลขนาดเล็ก ในขณะที่ผู้ให้บริการสัญชาติจีนอย่าง DeepSeek ได้ปรับลดราคา API ลงจนเหลือเพียงระดับ 'ต่ำมาก'

หาก OpenAI และ Anthropic ต่างดำเนินการลดราคาอย่างมีนัยสำคัญ คาดว่าจะจุดชนวนสงครามราคาโมเดล AI ขนาดใหญ่ในระดับโลกอย่างเต็มรูปแบบ

ตลาดมีความกังวลว่ากระแสการลดราคาโมเดล AI ขนาดใหญ่อาจเปลี่ยนจากการแข่งขันทางเทคนิคไปเป็นการแข่งขันที่ดุเดือดในการเผาผลาญเงินสดเพื่อความอยู่รอด แม้ว่าการลดราคาจะช่วยชิงส่วนแบ่งจากนักพัฒนาได้ในระยะสั้น แต่หนทางสู่การสร้างรายได้จะถูกกดดันอย่างต่อเนื่อง และตรรกะด้านกำไรของทั้งอุตสาหกรรมอาจเผชิญกับการปรับเปลี่ยนโครงสร้างใหม่

วอลล์สตรีท อินไซท์ นอกจากนี้ ยังมีมุมมองที่ว่าความเป็นไปได้ในการลดราคาอย่างมีนัยสำคัญโดย Anthropic และ OpenAI นั้นมีไม่มากนัก เมื่อพิจารณาจากต้นทุนที่จับต้องได้ของกำลังการประมวลผล การจัดเก็บข้อมูล เครือข่าย และค่าไฟฟ้าที่อยู่เบื้องหลังบริการ AI ที่สำคัญไปกว่านั้นคือ การสมัครสมาชิกแบบ B2B ยังไม่พบปัญหาที่รุนแรงจนถึงปัจจุบัน การลดราคาอย่างมีนัยสำคัญที่ถูกกล่าวถึงจึงมีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นในภาค B2C มากกว่า โดยมีเป้าหมายเพื่อแข่งขันแย่งชิงฐานผู้ใช้ที่ใหญ่ขึ้น ความถี่ในการใช้งานที่สูงขึ้น และการสร้างจุดเริ่มต้นของระบบนิเวศที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น