McDonald's ผลการดำเนินงานไตรมาส 4 แตกต่างกันระหว่างสหรัฐฯ และต่างประเทศ โอกาสเติบโตยังคงมืดมน

TradingKey – ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมฟาสต์ฟู้ดระดับโลก McDonald's (MCD.US) รายงานผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2024 ในภาพรวม โดยยอดขายในตลาดต่างประเทศที่เติบโตอย่างไม่คาดคิดสามารถชดเชยการลดลงของยอดขายในตลาดสหรัฐฯ ถึงแม้จะมีความก้าวหน้าบางด้าน CEO ของบริษัทก็ยอมรับถึงความท้าทายอย่างต่อเนื่องในสภาวะตลาด

ไฮไลท์ผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2024

ในวันจันทร์ที่ 10 กุมภาพันธ์ McDonald's ได้เปิดเผยรายงานผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2024 ของบริษัท ดังนี้:

• กำไรต่อหุ้น (EPS) ที่ปรับแล้ว: $2.83 ซึ่งสอดคล้องกับที่คาดการณ์ไว้ที่ $2.85 แสดงถึงอัตรากำไรที่คงที่
• รายได้: $6.39 พันล้าน ซึ่งต่ำกว่าเป้าหมายที่คาดไว้ที่ $6.45 พันล้าน และต่ำกว่าปีที่แล้วที่ $6.41 พันล้าน
• ยอดขายเปรียบเทียบทั่วโลก: เพิ่มขึ้น 0.4% เกินความคาดหมายและยุติการลดลงติดต่อกันเป็นเวลาสองไตรมาส
• ยอดขายในสหรัฐฯ: ลดลง 1.4% ซึ่งเป็นการลดลงที่รุนแรงกว่าที่คาดการณ์ไว้
• การเติบโตในตลาดต่างประเทศ: ผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่งในภูมิภาคอย่างตะวันออกกลางและญี่ปุ่นช่วยผลักดันยอดขายโดยรวม

หุ้นของ McDonald's ตอบสนองต่อรายงานนี้ในเชิงบวก โดยเพิ่มขึ้น 4.8% ในวันจันทร์ และตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบัน หุ้น MCD ได้เพิ่มขึ้นถึง 6.39% ทำผลงานได้ดีกว่า S&P 500 ที่เพิ่มขึ้นเพียง 3.14%

สัญญาณผสมสำหรับการเติบโตในอนาคตของ McDonald's

นักวิเคราะห์จาก TradingKey, Nick Li ระบุว่าการเพิ่มขึ้นของหุ้นนั้นเกิดจากความสามารถของ McDonald's ในการปรับตัวในตลาดต่างประเทศและความภักดีของลูกค้าที่แข็งแกร่ง อย่างไรก็ตาม ผลประกอบการในไตรมาส 4 ยังคงเป็นภาพที่มีทั้งสองด้าน

Li เน้นย้ำว่ามีสองปัจจัยที่ร่วมกันช่วยให้ McDonald's ฟื้นตัวในยอดขายในร้านเดิม ซึ่งเพิ่มขึ้น 0.4% โดยเกินความคาดหมายของ วอลสตรีท ที่คาดว่าจะลดลง 1% ในตลาดต่างประเทศ การปรับให้เข้ากับท้องถิ่นอย่างมีประสิทธิภาพ, นวัตกรรมในเมนู และความต้องการของผู้บริโภคที่สูงเป็นปัจจัยสำคัญในการขับเคลื่อนผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่ง นอกจากนี้ ข้อเสนอ “ดีลมื้ออาหาร 5 ดอลลาร์” และเมนู McValue ได้ดึงดูดลูกค้าที่คำนึงถึงราคา ช่วยเพิ่มจำนวนลูกค้าและชดเชยการลดลงของขนาดเช็คเฉลี่ย

อย่างไรก็ตาม ราคาหุ้นของ McDonald's ยังคงเผชิญกับอุปสรรคหลายประการ การรักษาสมดุลระหว่างราคาที่จับต้องได้กับความสามารถในการทำกำไรเป็นเรื่องท้าทาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้บริโภคมีการใช้จ่ายต่อมื้อน้อยลง แม้จะมีการคาดการณ์ทางการเงินที่ค่อนข้างมองโลกในแง่ดี เช่น รายได้ที่คาดว่าจะอยู่ที่ $26-28 พันล้านในปี 2025 และ EPS ที่ปรับแล้วคาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ $3.0 ในไตรมาสหน้า แต่การที่จะบรรลุผลตัวเลขเหล่านี้จริง ๆ ยังคงเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน แนวโน้มการเติบโตโดยรวมจึงดูค่อนข้างมืดมน ทำให้นักลงทุนเลือกที่จะระมัดระวัง

คำชี้แจงจาก CEO และ CFO: มองโลกในแง่ดีอย่างระมัดระวัง

CEO ของ McDonald's, Chris Kempczinski ได้ทราบข้อมูลเกี่ยวกับตลาดโดยรวมที่ยังคงชะลอตัว ในขณะที่ CFO ของบริษัทคาดการณ์ว่าไตรมาสแรกของปี 2025 อาจเป็นจุดต่ำสุดสำหรับยอดขายในร้านเดิม โดยอ้างถึงผลกระทบจากพายุฤดูหนาวและไฟป่าที่เกิดขึ้นในแคลิฟอร์เนีย
อย่างไรก็ตาม หากตลาดสหรัฐฯ ฟื้นตัวได้แข็งแกร่งกว่าที่คาดการณ์ไว้ McDonald's ก็มีศักยภาพที่จะทำผลงานได้ดีกว่าคู่แข่งในเดือนที่จะถึง