O tráfego de buscas do Google para sites de notícias cai um terço

Novos dados mostram que sites de notícias em todo o mundo estão recebendo muito menos visitantes de buscas no Google do que há um ano

Uma empresa chamada Chartbeat analisou os números de tráfego de 2.756 sites de notícias em todo o mundo, incluindo 797 nos Estados Unidos. Os resultados mostram que o tráfego de buscas do Google caiu 33 % globalmente e 38% nos Estados Unidos no último ano, de acordo com um relatório divulgado pelo Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo da Universidade de Oxford.

As análises de IA podem estar impulsionando o declínio

Grande parte desse declínio ocorreu depois que o Google começou a usar os resultados de pesquisa com IA (Inteligência Artificial). Essas respostas geradas por computador aparecem no topo das páginas de pesquisa e fornecem aos usuários vários parágrafos de informação. as pessoas precisam clicar várias vezes apenas para encontrar links para as fontes originais que o Google usou para essas respostas.

A queda é muito pior do que a constatada por outro grupo do setor. A Digital Context Next afirmou em agosto que o tráfego de buscas do Google para os sites de seus membros caiu cerca de 10%.

Nic Newman trabalha como pesquisador sênior no Instituto Reuters. Ele afirmou que os especialistas não têm certeza de quanta perda de tráfego está diretamente relacionada às análises de IA. Ele também observou que diferentes tipos de sites de notícias podem apresentar resultados diferentes. Gráficos trac o tráfego nos EUA na verdade, aumentos por vários meses após o lançamento do recurso de busca com IA do Google.

Newman explicou que o Google tem mantido as análises de IA longe de notícias factuais, possivelmente porque o sistema às vezes cria informações falsas chamadas alucinações. Sites focados em conteúdo de estilo de vida, como previsões do tempo, programação de televisão ou horóscopos, parecem ter maior probabilidade de perder tráfego.

O Google respondeu questionando as conclusões. A empresa enviou um comunicado afirmando que seus próprios números não correspondem às quedas acentuadas descritas no relatório. O Google expressou preocupação com os sites que a Chartbeat escolheu analisar e mencionou um relatório de agosto da mesma empresa que mostrava um tráfego de busca estável para sites de notícias.

O Google também salientou que o estudo deixou de fora os números de tráfego do Google Notícias, um detalhe mencionado em letras pequenas abaixo de cada gráfico. A empresa destacou mudanças recentes, incluindo um novo recurso que permite aos usuários selecionar Fontes Preferenciais no Google Notícias e esforços para tornar os links mais visíveis nos resultados gerados por IA.

O tráfego nas redes sociais também está caindo drasticamente.

As informações da Chartbeat revelam outra área problemática. O tráfego do Google Discover caiu 21% em todo o mundo e 29% nos Estados Unidos. O Google Discover exibe links sugeridos quando usuários de celulares Android deslizam o dedo da esquerda para a direita na tela. Isso é importante porque o Google Discover agora direciona mais visitantes para sites de notícias do que as buscas regulares do Google. A Chartbeat constatou que o Discover representa 13% do tráfego de referência globalmente, em comparação com apenas 7,3% da busca do Google .

As plataformas de mídia social também estão direcionando menos leitores para sites de notícias. Desde maio de 2023, o tráfego do Facebook caiu 43% no mundo todo e 35% nos Estados Unidos. O tráfego de outras fontes caiu ainda mais rapidamente, com uma queda de 46% globalmente e 45% nos Estados Unidos.

Esses números pintam um quadro difícil para as redações que dependem de fontes externas para atrair leitores para seus sites.

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