Caso antitruste do Google evita novamente cisão forçada enquanto juiz dos EUA rejeita ordem de venda de ad-tech

TradingKey - Em 2 de setembro ET, uma juíza federal dos EUA decidiu que o Google (GOOGL) não precisa vender sua ad exchange AdX, mas deve tornar suas ferramentas de adtech interoperáveis com produtos operados por concorrentes. Isso significa que o Google evitou mais uma vez um desmembramento forçado na ação antitruste do Departamento de Justiça contra seu negócio de publicidade.

De acordo com a empresa de pesquisas eMarketer, os gastos globais com publicidade digital devem ultrapassar US$ 919,6 bilhões, tornando-se um dos maiores setores da economia de tecnologia. A infraestrutura de adtech do Google abrange desde veículos que vendem espaço para anúncios de display até anunciantes que participam de leilões, concedendo-lhe influência significativa sobre o preço e a exibição de anúncios.

Há muito tempo, os órgãos reguladores argumentam que controlar tanto um servidor de anúncios dominante para veículos quanto uma das maiores ad exchanges permitiu ao Google favorecer seu próprio sistema em várias etapas do processo de transação.

Até o momento desta publicação, as ações do Google subiam 0,72%, cotadas a US$ 337,42.

Gráfico das ações do Google, Fonte: TradingView

A decisão foi proferida pela juíza Leonie Brinkema, do Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Leste da Virgínia. Em uma breve ordem sob sigilo, ela rejeitou o pedido do Departamento de Justiça dos EUA para forçar o Google a vender a AdX, optando, em vez disso, por aprovar remédios comportamentais para as operações de negócios do Google.

Brinkema escreveu na ordem: "Os remédios comportamentais propostos pelas partes, conforme modificados pelo Tribunal, foram adotados." Uma versão completa e editada da decisão será divulgada no final deste mês.

Em abril de 2025, o tribunal decidiu que o Google detinha um monopólio ilegal em dois mercados de tecnologia de anúncios. Na ocasião, o DOJ havia solicitado à juíza que forçasse o Google a vender sua ad exchange e a revelar a lógica de leilão que determina quais anúncios são exibidos nas páginas da web. A decisão mais recente de Brinkema permite que o Google evite um desinvestimento forçado.