FTC processa Amazon por manipulação de lances de anúncios, ações caem mais de 3%
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As ações da Amazon caíram mais de 3%, abaixo de US$ 260 em 31 de agosto (ET), após o The Wall Street Journal relatar que a FTC e mais de 20 procuradores-gerais estaduais processarão a empresa por manipulação de leilões de anúncios nos últimos sete anos. A acusação central indica que a Amazon inseriu lances próprios para inflar custos de publicidade PPC em até 50%. A publicidade, geradora de US$ 68 bilhões em 2025 e pilar de alta margem, representa o principal foco de monetização ameaçado por este terceiro grande litígio da FTC contra a gigante varejista.
TradingKey - Em 31 de agosto (ET), a Amazon (AMZN) registrou queda acentuada de mais de 3%, caindo abaixo do patamar de US$ 260.
De acordo com o The Wall Street Journal, a Federal Trade Commission (FTC) moverá uma ação judicial contra a Amazon por questões de precificação de anúncios, alegando que a empresa manipulou lances de publicidade de vendedores e inflou secretamente os custos publicitários nos últimos sete anos.
Gráfico das ações da Amazon, Fonte: TradingView
Atualmente, o processo está previsto para ser apresentado em um tribunal federal de Seattle. Segundo pessoas familiarizadas com o assunto, mais de 20 procuradores-gerais estaduais democratas e republicanos se juntarão à ação, com estados confirmados incluindo Nova York, Califórnia e Flórida.
Alegação Central: Amazon 'Deu Lances Contra Si Mesma' para Inflar Custos de Publicidade
A FTC alega que a Amazon alterou sua estratégia de leilão de anúncios desde 2018 ao inserir discretamente seus próprios lances — conhecidos como "soft reserve" — que eram superiores aos do segundo maior ofertante, elevando assim os preços finais dos anúncios. Relatórios indicam que a Amazon estava ciente dos lances concorrentes dos comerciantes, mas não divulgou essa nova prática.
Para ocultar a estratégia, executivos da área de publicidade da Amazon monitoravam especificamente as "sobretaxas" obtidas por meio dela e tomaram medidas para limitar o conhecimento externo; a prática foi implementada inicialmente apenas nos dias de pico de compras, levando os comerciantes a acreditar erroneamente que os preços mais altos decorriam da intensa competição por tráfego durante a temporada de festas. Nos últimos anos, a Amazon interveio para elevar os lances mínimos em 70% a 80% dos leilões de anúncios. A FTC afirmou que os custos de publicidade de pagamento por clique (PPC) durante grandes promoções aumentaram em até 50% como resultado.
Vale destacar que a Amazon afirmou aos anunciantes em uma página pública na web (atualizada em abril deste ano) que utiliza "preço de reserva", o qual "pode afetar os custos de publicidade".
Segundo relatos, a Amazon é a terceira maior plataforma de publicidade digital do mundo, atrás apenas de Google e Meta. Documentos enviados aos órgãos reguladores do mercado de capitais mostram que sua receita publicitária atingiu US$ 68 bilhões em 2025. A publicidade é um dos negócios de crescimento mais rápido e de maior margem da Amazon, e as acusações atingem diretamente seu principal modelo de monetização.
Este também é o terceiro grande processo movido pela FTC contra a Amazon. No ano passado, a Amazon concordou em pagar US$ 2,5 bilhões para encerrar uma ação judicial que a acusava de induzir os usuários ao erro para que assinassem o Prime e de dificultar o cancelamento; outro processo que alega monopólio ilegal está programado para ir a julgamento no próximo ano.
Este conteúdo foi traduzido por IA e revisado por humanos. Ele é fornecido apenas para fins informativos e de referência, não constituindo aconselhamento financeiro ou recomendação de investimento.
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