AI 투자로 퍼블리시스가 성장을 견인하는 가운데 경쟁 광고 회사들은 뒤처지고 있다

퍼블리시스의 CEO는 자사가 인공지능을 성공적으로 활용하는 데 있어 경쟁사들 과 차별화 인공지능 및 데이터 시스템 에 10억 유로를 추가 투자

운영하는 아서 사둔은 파이낸셜 타임스와의 인터뷰에서 생성형 AI를 활용하려는 대부분의 기업들이 실패했다고 밝혔습니다 . 일반인들은 이 기술을 "더 빠르고, 더 저렴하고 습득했지만 기업 차원에서 AI를 확장하는 것은 매우 어렵다"고 그는 설명했습니다.

기술 투자는 매출 성장을 견인합니다

"고객을 위한 AI 도구 분야에서 앞서나간 것이 다른 광고 회사들이 규모를 축소하는 동안 퍼블리시스가 성장하는 데 도움이 되었다" 회사가 지난 10년 동안 데이터와 기술 에 약 140억 유로를 투자 지적했다 .

"미디어와 크리에이티브 분야 역량, 모델 , 인재를 갖춘 기업과 그렇지 못한 기업 사이에 뚜렷한 격차가 나타나고 있다"며, " 차세대 AI가 등장한 이후, 우리가 구축해 온 성장 모델 덕분에 인공지능은 퍼블리시스에게 걸림돌이 아니라 성장과 수익 확대를 위한 전략적 동력이 되었다"고 말했다.

화요일에 발표된 2025년 실적 전망에 따르면 매출은 8.5% 증가한 174억 유로를 기록했습니다. 인수 및 환율 변동의 영향을 제외한 유기적 성장 기준으로는 매출이 5.6% 증가했습니다. 순이익은 증가한 20억 유로를 기록했습니다. 퍼블리시스는 2026년에도 매출이 4~5% 성장할 것으로

사둔 CEO는 퍼블리시스가 사업을 운영하는 전 세계 모든 지역에서 "주요 경쟁사들이 전반적으로 부진할 것으로 예상되는 시기에 견실한 실적 을 거두었다"고 밝혔습니다. 그는 회사 가 내년 에 약 10억 달러의 추가 매출을 올리고 이익률도 향상시킬 것이라고 약속했습니다. 이러한 성장세는 코카콜라, 마스, 링크드인과 같은 글로벌 브랜드의 주요 고객사를 포함한 2025년 신규 사업 수주에 힘입은 것입니다.

인공지능 도입에도 불구하고 회사는 수천 개의 일자리를 추가했습니다

광고업계 종사자들 중 상당수는 광고 제작 및 다양한 플랫폼에서의 광고 게재 위치 결정과 같은 전통적인 업무를 대체할 것을 그러나 사둔은 퍼블리시스가 작년에 약 5,000명의 신규 직원을 채용했으며, 이는 "업계 전반과는 매우 다른 추세" 라고 말했습니다 이러한 채용을 통해 2025년 말까지 총 직원 수가 약 114,000명에 이를 것이라고 습니다

회사가 올해 사업에 "10억 달러 규모의 새로운 역량"을 추가로 투자

"실제로 우리는 성장하고 일자리를 창출하고 있다"며 "매년 약 10억 달러의 매출이 증가하면 인재를 유지할 뿐만 아니라 유치할 수 있는 여력이 생긴다 trac 흥미로운 점은 우리 의 채용률이 성장률보다 낮다는 것인데, 이는 우리가 운영 레버리지를 창출하고 있음을 의미한다"고 말했다.

퍼블리시스는 지난해 미국의 경쟁사인 옴니콤과 IPG가 합병했음에도 불구하고 여전히 세계 최대 광고 대행사 자리를 유지하고 있습니다. 합병된 회사와 퍼블리시스의 시가총액은 이제 비슷해졌습니다.

사둔은 광고 "업계 전체 시가총액의 약 80%를 차지하는 두 개의 대형 업체"로 축소되었다고 말했다

"투자자 여러분은 두 가지 매우 다른 전략을 보게 될 것입니다 . 첫째는 혁신적인 성장을 우선시하는 우리이고, 둘째는 현재 단계에서는 기존 자산 통합에 더 중점을 두는 옴니콤입니다."라고 말했습니다.

이러한 발언들은 AI가 광고 업계에 있어 중요한 분수령이 되었음을 보여줍니다. 일부 기업들은 이 기술을 대규모로 적용하는 데 어려움을 겪는 반면, 퍼블리시스는 비용 절감이나 일자리 감축이 아닌 매출 증대와 인력 확충을 위해 AI를 활용하는 방법을 찾아냈다고 주장합니다.

사둔 CEO가 발표한 10억 유로 규모의 투자는 AI 시스템 및 데이터 운영과 같은 분야를 구축하는 데 사용될 예정이며, 이는 기술을 통해 회사를 혁신하려는 10년 간의 지속적인 노력의 일환입니다. 이러한 전략은 경쟁사들이 어려움을 겪는 가운데 퍼블리시스가tron성장세를 보이는 등 성과를 거두고 있는 것으로 보입니다.

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