스포츠 비즈니스가 회복을 견인하다! 나이키 실적 예상치 상회, 그러나 중화권 매출은 여전히 압박 속에 존재.

나이키의 4분기 재무 실적이 시장 예상치를 웃돌았으며, 이는 주로 일회성 관세 환급과 사업 조정의 초기 성공에 기인한 것으로 나타났습니다.

발표된 데이터에 따르면 이번 분기 주당순이익(EPS)은 72센트를 기록해 월가 예상치인 12센트를 크게 상회했습니다. 여기에는 관세 환급으로 인한 52센트의 혜택이 포함되었습니다. 이번 환급은 과거 트럼프 행정부가 부과한 특정 관세를 무효로 선언한 연방대법원의 판결에 따른 것이며, 나이키는 관련 세금을 회수할 수 있을 것으로 기대하고 있습니다.

일회성 혜택을 제외하더라도 나이키의 사업 조정은 긍정적인 신호를 보이기 시작했습니다. 엘리엇 힐 그룹 사장 겸 CEO는 2026 회계연도에 나이키가 팀 문화, 제품 혁신, 소비자 서비스 부문에서 상당한 개선을 이루어내며 자사의 '스포츠 오펜스(Sport Offense)' 전략을 위한 기반을 마련했다고 밝혔습니다.

러닝 사업 부문은 5분기 연속 두 자릿수 성장을 달성하며 누적 매출 약 10억 달러를 추가하고 시장 점유율을 5%포인트 끌어올렸습니다. 축구 사업 부문 역시 월드컵 주기에 힘입어 광범위한 성장을 기록했으며, 중국 시장에서의 축구 제품 매출은 전년 동기 대비 20% 이상 증가했습니다.

채널 혁신 측면에서는 나이키의 프리미엄 리테일 경험 매장이 매우 뛰어난 성과를 거두었습니다. 나이키의 글로벌 첫 하우스 오브 이노베이션 매장인 '상하이 001'은 4분기에 두 자릿수 성장을 기록했으며, 난징 믹스씨 월드에 오픈한 'ACG 베이스'는 개장 첫날 1,700명 이상의 방문객을 유치하며 매출 30만 위안을 달성했습니다.

이러한 데이터는 나이키가 체험형 리테일과 커뮤니티 운영을 통해 소비자의 인정을 다시 얻고 있음을 보여줍니다.

글로벌 실적 개선에도 불구하고 중국 시장의 성과는 여전히 우려스러운 수준으로, 나이키의 4분기 중화권 매출은 전년 동기 대비 12% 감소한 12억 9,700만 달러를 기록했고, 연간 매출은 전년 대비 11% 감소한 58억 4,700만 달러로 줄어들었다. 이는 나이키가 중국 시장에서 여러 분기 연속으로 하락세를 보인 것으로, 중국 시장은 나이키 글로벌 사업에서 가장 취약한 고리가 되었다.

허옌펑은 실적 발표 콘퍼런스 콜에서 중국 시장은 나이키에게 "핵심적인 장기 성장 시장"이라며, 회사가 종합적인 구조조정 계획을 추진하고 있다고 밝혔다. 이 계획에는 스포츠 및 혁신으로의 복귀, 현지화된 제품 개발, 채널 시스템 재구축, 재고 관리 최적화 등 다양한 측면이 포함되어 있다.

그러나 중국 시장의 경쟁 환경은 갈수록 치열해지고 있다. 중국 현지 스포츠웨어 브랜드들이 러닝, 아웃도어, 농구 등의 세부 시장에서 빠르게 부상하고 있으며, 정밀한 시장 포지셔닝과 가성비가 높은 제품을 통해 시장 점유율을 차지하고 있다.

동시에 소비자의 요구도 변화하고 있어 제품의 기능성과 개인 맞춤화에 대한 요구가 높아진 반면, 과거 글로벌 히트작과 클래식 신발 모델에 의존하던 나이키의 전략은 도전에 직면해 있다.

중국 시장에서의 고전 외에도, Nike는 새로운 관세 정책으로 인한 비용 압박에도 직면해 있습니다. 최근 미국 정부가 발표한 관세 품목 목록에 따르면, Nike 공급망의 약 16%가 중국에 위치하고 있으며, 새로운 관세 정책으로 인해 2026 회계연도에 회사 측에 약 10억 달러의 비용이 추가될 것으로 예상됩니다.

맷 프렌드 Nike 최고재무책임자(CFO)는 공급망 조정, 제품 가격 인상, 비용 구조 최적화를 통해 이러한 압박을 완화할 계획이지만, 단기적으로 매출총이익률은 여전히 영향을 받을 것이라고 밝혔습니다.

회사는 베트남, 인도네시아 등 동남아시아 국가에서의 생산 능력을 지속적으로 확장하는 한편, 멕시코 등 미국 시장과 더 가까운 지역으로 일부 생산 라인을 이전하는 방안도 모색할 예정입니다. 다만 공급망 조정에는 시간과 상당한 투자가 필요하기 때문에, 관세로 인한 비용 상승을 단기적으로 완전히 상쇄하기는 어려울 것으로 보입니다.

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