クリカットの第3四半期売上高は11%増、製品部門の成長が寄与

Cricut Inc.（NASDAQ: CRCT）が発表した2026年第3四半期決算は、製品の好調な売上と海外市場での成長が寄与し、売上高が前年同期比11%増となったほか、営業利益は50%増加した。同社は製品の投入、マーケティング、デザインプラットフォームへの投資を継続しながら、売上総利益率と営業利益率の向上も記録した。

売上高は前年同期の1億7,040万ドルから1億8,860万ドルに増加した。製品部門の売上高は17%増、プラットフォーム部門の売上高は4%増、海外売上高は30%増加した。クリカットは、同社製マシンへの需要とマーケティング施策の成果を反映し、店頭売上（セルアウト）の伸びが2四半期連続で2桁台を維持したと説明した。

営業利益は前年同期の2,270万ドルから3,390万ドルに増加し、営業利益率は13.3%から18.0%に拡大した。純利益は前年同期の2,050万ドルから36%増の2,780万ドルとなり、純利益率は前年同期の12.0%に対し14.8%に達した。

売上総利益率は55.2%から57.7%に改善した。クリカットはこの改善について、主に製品部門の成長に伴うスケールメリット、余剰廃棄在庫（E&O）の収益化、および国際緊急経済権限法（IEEPA）に基づく最終的な関税払い戻しによるものとしている。

実物製品およびプラットフォームへの投資を継続したため、営業費用は前年同期の7,140万ドルから7,500万ドルに増加した。ただし、売上高に対する営業費用の比率は41.9%から39.8%に低下した。

製品の投入がエコシステムの成長を後押し

クリカットは当四半期中に主力となるカッティングマシン「Maker 5」を発売し、「StickerPix」製品ラインで新カテゴリーに参入した。同社によると、Maker 5はカッティングマシンにおける勢いの維持に貢献し、StickerPixはパーソナライズされた写真やステッカー制作を通じて印刷可能素材製品のラインアップを拡充した。

同社はまた、Maker 5向け素材エコシステムの拡大や製品ポートフォリオの改善を通じ、アクセサリーおよび素材事業の強化に取り組んでいる。クリカットは、印刷可能素材やアクセサリーを含む主要カテゴリーでシェアを獲得しつつあると述べた。

マーケティング投資はブランド認知度の拡大と新規ユーザーの獲得に重点が置かれ、「Think it. Make it. Cricut.」キャンペーンなどが展開された。StickerPixのローンチはインフルエンサーの活用や有料メディアによって後押しされた一方、手頃な価格感を維持するための取り組みの一環としてプロモーション活動も継続された。

サブスクライバー数とアクティブユーザー数が増加

当四半期末時点の有料サブスクライバー数は前年同期の300万人から6万8,000人増の307万人となった。アクティブユーザー数は前年同期の588万人から2%増の599万人に増加し、90日間のエンゲージドユーザー数は前年同期の345万人に対し347万人とおおむね横ばいで推移した。

同社は主要な海外市場においてプレミアムサブスクリプションの展開を継続し、AI駆動型ツールや限定コンテンツを追加した。プラットフォームへの投資には、Design Space内でのオンボーディングの改善、ガイド付きワークフロー、テンプレート、ローカライズされたコンテンツ検索機能、ならびにMaker 5およびStickerPixへの対応が含まれる。クリカットはまた、「Creative Labs」にかぎ針編みパターンやAI駆動の数字油絵ツールを追加して内容を拡充した。

見通しと資本配分

第4四半期について、経営陣はプラットフォーム部門の売上高および有料サブスクライバー数が前四半期比および前年同期比で成長すると予想している。クリカットは、好調な店頭売上（セルアウト）傾向が当四半期における製品部門売上高の前四半期比での成長を裏付けていると述べた。

同社は通期での売上高成長、第4四半期の黒字確保、および大幅なプラスのキャッシュフローを見込んでいる。同社の成長における優先事項には、研究開発の強化、追加の製品投入、マーケティング、ならびに海外展開が含まれる。

当四半期におけるクリカットの営業キャッシュフローは2,370万ドルとなり、前年同期の2,050万ドルから増加した。9月末時点の現金、現金同等物および有価証券の残高は2億7,270万ドルであった。また、3億ドルの未使用信用枠が四半期終了後に更新された。

当四半期中、クリカットは130万株の自社株買いに650万ドルを費やし、四半期終了後に更新された従来の5,000万ドルの取得枠のうち1,510万ドルが残されている。また、同社は7月21日に1株当たり0.10ドル、総額2,100万ドルの半年配当を支払った。

プレゼンテーションでは、事業が直面する主な不確実性として、関税およびその他の貿易障壁、サプライチェーンや製造の混乱、小売パートナーへの依存、競合、国際的な規制、サイバーセキュリティ、製品品質、四半期業績の変動などを挙げた。さらにクリカットは、地政学的リスクや広範な経済的圧力が同社の事業および今後の業績に影響を与える可能性があると警告した。