KI-Investitionen treiben das Wachstum von Publicis an, während die Konkurrenz in der Werbebranche zurückfällt

Der Chef von Publicis sagt, sein Unternehmen hebe sich von der Konkurrenz ab und kündigt Pläne an, weitere 1 Milliarde Euro in KI und Datensysteme zu investieren.

Arthur Sadoun, Geschäftsführer einer französischen Werbeagentur, erklärte gegenüber der Financial Times, dass die meisten Unternehmen, die generative KI einsetzen wollten, gescheitert . Während Privatpersonen die Technologie „schneller, günstiger und besser“ genutzt hätten, sei „KI auf Unternehmensebene sehr schwer zu skalieren“.

Investitionen in Technologie treiben das Umsatzwachstum an

„Die frühzeitige Entwicklung von KI-Tools für Kunden hat Publicis geholfen zu wachsen, während andere Werbeagenturen geschrumpft sind“, sagte Sadoun. Er wies darauf hin , dass das Unternehmen rund 14 Milliarden Euro in Daten und Technologie investiert

„Im Medien- und Kreativbereich besteht derzeit eine deutliche Kluft zwischen denjenigen, die über die Fähigkeiten, das Modell und die Talente verfügen, um KI tatsächlich einzusetzen, und denjenigen, denen dies nicht möglich ist“, sagte er. „Seit dem Aufstieg der ersten Generation von KI vor drei Jahren hat sich unser Wachstumsmodell so entwickelt, dass künstliche Intelligenz für Publicis kein Hindernis, sondern ein strategischer Wachstumstreiber und Margenverbesserungsfaktor ist.“

Das Unternehmen veröffentlichte am Dienstag seine Zahlen für 2025. Der Umsatz stieg demnach um 8,5 Prozent auf 17,4 Milliarden Euro. Bereinigt um Akquisitionen und Währungsschwankungen wuchs der Umsatz um 5,6 Prozent. Der nach Abzug der Kosten verbleibende Gewinn stieg 10,6 Prozent auf 2 Milliarden Euro. Für 2026 erwartet Publicis ein weiteres zwischen 4 und 5 Prozent.

Sadoun erklärte, Publicis habe in allen Regionen der Welt, in denen das Unternehmen tätig sei, „solide Ergebnisse erzielt, während unsere Hauptkonkurrenten insgesamt mit Verlusten rechnen“. Er versprach, dass das Unternehmen im nächsten Jahr zusätzliche Einnahmen von fast einer Milliarde US-Dollar generieren und gleichzeitig die Gewinnmargen steigern werde. Diese positive Entwicklung wurde durch bedeutende Neukundengewinne im Jahr 2025 weiter gestärkt, darunter globale Kunden wie Coca-Cola, Mars und LinkedIn.

Das Unternehmen schafft trotz KI-Einführung Tausende von Arbeitsplätzen

Viele in der Werbebranche befürchten, dass bei der Anzeigenerstellung und der Verteilung der Anzeigen auf verschiedene Plattformen übernehmen wird Sadoun erklärte jedoch , Publicis habe im vergangenen Jahr rund 5.000 neue Mitarbeiter eingestellt, „was sich deutlich vom Rest der Branche unterscheidet“. Das Unternehmen bestätigte, dass die Gesamtbelegschaft nach diesen Neueinstellungen bis Ende 2025 auf etwa 114.000 Mitarbeiter anwachsen wird.

Das Unternehmen plane, in diesem Jahr „weitere Milliarden in neue Kapazitäten“ investieren

„Tatsächlich schaffen wir durch unser Wachstum auch Arbeitsplätze“, sagte er. „Wenn man den Umsatz jährlich um rund eine Milliarde Dollar steigert, hat man die Mittel, nicht nur Mitarbeiter zu halten, sondern auch neue Talente zu gewinnen trac Interessanterweise ist unsere Einstellungsrate niedriger als unsere Wachstumsrate, was bedeutet, dass wir einen operativen Hebel nutzen.“

Publicis bleibt die größte Werbeagentur weltweit, auch nachdem die beiden amerikanischen Konkurrenten Omnicom und IPG im vergangenen Jahr fusionierten. Das fusionierte Unternehmen und Publicis weisen nun eine vergleichbare Marktkapitalisierung auf.

Sadoun sagte, die Werbebranche sei im Grunde auf zwei große Akteure geschrumpft, „die zusammen etwa 80 Prozent der gesamten Marktkapitalisierung unserer Branche ausmachen“.

„Für Investoren werden Sie zwei sehr unterschiedliche Strategien sehen. Erstens uns, die wir transformatives Wachstum priorisieren wollen … und zweitens Omnicom, bei dem es in dieser Phase mehr um die Konsolidierung bestehender Vermögenswerte geht“, sagte er.

Die Äußerungen verdeutlichen, wie KI in der Werbebranche zu einem entscheidenden Faktor geworden ist. Während einige Unternehmen Schwierigkeiten haben, die Technologie flächendeckend einzusetzen, behauptet Publicis, einen Weg gefunden zu haben, sie zur Umsatzsteigerung und Personalgewinnung zu nutzen, anstatt Kosten zu senken und Stellen abzubauen.

Die von Sadoun angekündigte Milliardeninvestition fließt in den Ausbau von Bereichen wie KI-Systemen und Datenverarbeitung und setzt damit die seit einem Jahrzehnt andauernde Transformation des Unternehmens durch Technologie fort. Diese Strategie scheint sich auszuzahlen, denn Publicis verzeichnettronWachstum, während Wettbewerber vor Herausforderungen stehen.

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