FOKUS 3-Pandora wird platiniert, um die Abhängigkeit von teurem Silber zu verringern

- von Helen Reid

LONDON, 05. Feb (Reuters) - Der Juwelier Pandora PNDORA.CO stellt auf platinbeschichtete Produkte um, um seine Anfälligkeit für wilde Schwankungen auf dem Silbermarkt zu verringern, nachdem ein Spekulationsrausch den Preis des Metalls im vergangenen Jahr auf ein Rekordhoch getrieben hat.

Der Aktienkurs des dänischen Unternehmens reagiert sehr empfindlich auf starke Schwankungen des Silberpreises, und der Kurssturz des Metalls in der vergangenen Woche (link) löste eine Erholung der Aktie aus.

"Wir müssen die Leistung des Unternehmens und den Bewertung der Aktie vom Rohstoff abkoppeln", sagte CEO Berta de Pablos-Barbier in einem Interview mit Reuters. "Wir sind eine Schmuckmarke, wir sind kein Silberhändler."

Die neuen Versionen von Pandoras meistverkauften Bettelarmbändern werden nicht mehr aus Sterlingsilber bestehen, sondern aus einer markenrechtlich geschützten Legierung, die mit Platin beschichtet ist.

Platin wird mit etwa 2.000 Dollar pro Unze weit über Silber gehandelt, aber Pandora wird weniger davon verwenden, was die Herstellung des Endprodukts billiger macht und den Druck auf die Gewinnspannen verringert.

Die Aktien von Pandora stiegen nach der Ankündigung um mehr als 5 Prozent.

EIN ÜBERGANGSJAHR

Pandora, die nach verkauften Artikeln größte Schmuckmarke der Welt, verkauft Silberarmbänder ab 80 Dollar und hat nur begrenzten Spielraum für Preiserhöhungen, da seine Stammkunden bei nicht lebensnotwendigen Dingen sparen.

Am späten Mittwoch meldete das Unternehmen für das vierte Quartal ein organisches Umsatzwachstum von 4 Prozent, das den Prognosen entsprach, warnte jedoch, dass der Umsatz in diesem Jahr höchstens um 2 Prozent steigen und um 1 Prozent sinken könnte.

Die Besucherzahlen in den Geschäften, die Stimmung der Verbraucher und die Ausgaben für Kreditkarten in den USA seien nach wie vor schleppend, sagte de Pablos-Barbier, nachdem er im vergangenen Monat vor einer schwachen Weihnachtsnachfrage in seinem größten Markt gewarnt hatte.

De Pablos-Barbier, die am 1. Januar die Leitung des Unternehmens übernahm, ernannte Philippa Newman, die zuvor bei Michael Kors tätig war, zum Chief Product Officer und erklärte, Pandora benötige neue Designs, um andere Kunden anzusprechen.

"2026 wird voraussichtlich ein Jahr des Übergangs sein, und wir erwarten, dass wir 2027 von diesen Veränderungen profitieren werden", sagte de Pablos-Barbier in einer Telefonkonferenz mit Analysten.

Pandora plant, im Jahr 2027 mindestens 50 Prozent seines relevanten Silbersortiments auf platinierten Schmuck umzustellen und den Anteil von Silberschmuck in seinem Angebot letztlich auf 25 Prozent zu reduzieren, so de Pablos-Barbier.

Der Silberpreis hat in der vergangenen Woche stark geschwankt, da die Spekulanten erst ein- und dann wieder ausstiegen. Nachdem der Silberpreis in der vergangenen Woche einen Rekordstand von 121,64 Dollar erreicht hatte, verlor der Spot-Silberpreis XAG= am nächsten Tag mehr als ein Viertel seines Wertes. Am Donnerstag wurde es bei $74,94 je Unze gehandelt.