FOKUS 3-Dr. Martens-Stiefelverkäufe verlangsamen sich, da weniger Rabatte die Käufer abschrecken

- von Raechel Thankam Job

27. Jan (Reuters) - Der britische Schuhhersteller Dr. Martens DOCS.L verzeichnete am Dienstag einen Rückgang der Quartalsumsätze und prognostizierte ein weitgehend stagnierendes jährliches Umsatzwachstum, da die Käufer in Europa und im asiatisch-pazifischenRaum vor einer Rückkehr zu vollen Preisen zurückschreckten, was die Aktien des Unternehmens um fast 13% fallen ließ.

Der Umsatzrückgang unterstreicht die Herausforderung, mit der CEO Ije Nwokorie konfrontiert ist, da er versucht, Werbeaktionen und Rabatte zu reduzieren und gleichzeitig die schwache Nachfrage und höhere US-Importkosten zu bewältigen (link).

Der Spagat hat das für seine klobigen Schnürstiefel bekannte Unternehmen gezwungen, kurzfristige Umsätze zu opfern, um die Margen zu schützen.

Der Umsatz sank um 3,1 Prozent auf 251 Millionen Pfund ($343 Millionen), wobei der Direktverkauf an den Verbraucher im dritten Quartal, das am 28. Dezember endete, um 7 Prozent zurückging.

"Die Aussichten für die Stiefelnachfrage bleiben kurzfristig schwer vorhersehbar, auch wenn wir den Bewertung der Marke anerkennen", so die Analysten von RBC Capital Markets.

Die Aktien des Unternehmens fielen um bis zu 12,5 Prozent und steuerten auf ihren schlechtesten Tag seit September 2024 zu.

US-UMSATZ ÜBERTRIFFT ANDERE REGIONEN

Die Region Nord- und Südamerika verzeichnete im Berichtsquartal ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum von 2 Prozent, da die Kunden in den USA für die Vollpreisstrategie des Unternehmens empfänglicher waren als die Kunden in Europa und im asiatisch-pazifischen Raum.

Nwokorie sagte den Analysten in einer Telefonkonferenz, dass "wir keinen Grund zur Sorge" wegen der Preiserhöhungen in den USA haben. Er wies jedoch darauf hin, dass es noch zu früh sei und er keine negativen Reaktionen der Verbraucher auf die Preiserhöhungen in den USA erwarte, die ersten des Unternehmens in drei Jahren.

Während die kostenbewussten Verbraucher ihren Geldbeutel straffen, verzeichneten die Einzelhändler in der US-Weihnachtssaison einen Anstieg der Ausgaben bei den wohlhabenderen Käufern.

Neuere und teurere Stiefel waren in den USA gut im Geschäft, sagte Nwokorie.

Im Gegensatz dazu scheuten die Kunden in Deutschland und Großbritannien, die mehr als die Hälfte des EMEA-Umsatzes des Unternehmens ausmachen, vor nicht rabattierten Produkten zurück, so das Unternehmen.

Dr. Martens, das auch auf weitere Märkte in Lateinamerika wie Kolumbien und Uruguay expandiert, hielt an seiner Prognose für ein deutliches Gewinnwachstum für das im März endende Jahr fest.

(1 Dollar = 0,7309 Pfund)