KORRIGIERT-FOKUS 4-Chinas Anta Sports erwirbt 29% der Puma-Anteile für 1,8 Milliarden Dollar und schließt eine vollständige Übernahme aus

- von Scott Murdoch und Roushni Nair

27. Jan (Reuters) - Das chinesische Unternehmen Anta Sports Products 2020.HK gab am Dienstag bekannt, dass es einen Anteil von 29,06% an Puma PUMG.DE von der Familie Pinault für 1,5 Milliarden Euro ($1,8 Milliarden) kaufen wird und damit zum größten Aktionär des deutschen Sportartikelherstellers wird.

Das in Hongkong börsennotierte Unternehmen wird 35 Euro pro Aktie in bar zahlen, was einem Aufschlag von 62 Prozent auf den Schlusskurs von Puma von 21,63 Euro am Montag entspricht, der in der Sitzung um fast 17 Prozent gestiegen war.

Die Anta-Aktien stiegen zur Halbzeit der Sitzung am Dienstag um 1,3%, nachdem sie zuvor um 3,4% gestiegen waren.

Der Anteilsverkauf kommt zu einem Zeitpunkt, an dem das deutsche Unternehmen versucht, sein Glück wiederzubeleben, nachdem es gegenüber Nike NKE.N und Adidas ADSGn.DE an Boden verloren hat. Das Unternehmen sieht sich außerdem dem Wettbewerb durch schnell wachsende Marken wie New Balance und Hoka ausgesetzt.

Reuters berichtete als erstes Unternehmen Anfang des Monats unter (link) über die Übernahme.

"Wir glauben, dass der Aktienkurs von Puma in den letzten Monaten das langfristige Potenzial der Marke nicht vollständig widerspiegelt", sagte Ding Shizhong, Vorsitzender von Anta, in einer Erklärung.

"Wir haben Vertrauen in das Managementteam und die strategische Umgestaltung"

Es wird erwartet, dass die Übernahme Puma helfen wird, seinen Umsatz auf dem lukrativen chinesischen Markt zu steigern, während Anta seine Mehrmarkenstrategie ausbaut. Der Kauf wird Anta auch in seinem Bestreben unterstützen, ein globalisierteres Unternehmen zu werden.

Anta, das bereits in der Vergangenheit westliche Sport- und Lifestyle-Marken erworben und modernisiert hat, sagte, dass Puma ein globales Unternehmen sei, das seine bestehenden Marken ergänze und seine internationale Wettbewerbsfähigkeit steigern könne.

Anta ist Eigentümer von Fila, Jack Wolfskin, Kolon Sport und Maia Active. Anta ist auch der größte Aktionär von Amer Sports AS.N, zu dem Salomon, Wilson, Peak Performance und Atomic gehören.

"Antas starke Ausführung nach der Übernahme und die operative Befähigung haben uns auch Vertrauen in die Wiederbelebung des Puma-Geschäfts in der Zukunft gegeben", sagten die Analysten der Citigroup in einer Research Note am Dienstag.

Anta sagte, dass es sich um Sitze im Aufsichtsrat von Puma bemühen werde, sobald die Transaktion abgeschlossen sei, aber keine vollständige Übernahme des Unternehmens anstreben werde.

Die Transaktion findet zu einem Zeitpunkt statt, an dem der deutsche Sportbekleidungskonzern (link) unter seinem neuen CEO Arthur Hoeld darum kämpft, die Umsätze und das Vertrauen der Investoren wiederzubeleben.

Puma steht unter Druck, da die Nachfrage nachgelassen hat und die jüngsten Sneaker-Neueinführungen, darunter der Speedcat, nicht die von der Geschäftsführung erhoffte Dynamik erzeugen konnten. Hoeld, der das Unternehmen im vergangenen Jahr übernommen hat, hat eine Trendwende eingeleitet, die sich auf Markenwärme, Performance-Produkte und Kostendisziplin konzentriert.

Im Oktober kündigte Puma an, weniger Rabatte zu gewähren, das Marketing zu verbessern und die Produktpalette zu verkleinern sowie im Rahmen der Turnaround-Strategie 900 Stellen abzubauen.

Reuters berichtete Anfang Januar, dass Anta angeboten hatte, etwa 29 Prozent von Puma von der Familie Pinault zu kaufen und die Finanzierung für die Übernahme gesichert hatte, obwohl die Gespräche zu diesem Zeitpunkt wegen der Bewertung ins Stocken geraten waren.

Artemis, das von Francois-Henri Pinault, dem Vorsitzenden des Luxuskonzerns Kering PRTP.PA, geleitet wird, hatte seine Puma-Beteiligung zuvor als nicht strategisch bezeichnet. Die Familie Pinault hatte die Beteiligung 2018 von Kering übernommen, als sich der Konzern als reiner Luxusanbieter neu positionierte.

Die Übernahme unterliegt der kartellrechtlichen Genehmigung, der Zustimmung der Anta-Aktionäre sowie den behördlichen Genehmigungen in China und anderen Ländern. Anta kündigte an, eine außerordentliche Hauptversammlung einzuberufen, deren Abschluss angestrebt wird, sobald die Bedingungen erfüllt sind.

(1 Dollar = 0,8421 Euro)