FOKUS 3-Chinas Anta Sports erwirbt 29% der Puma-Anteile für 1,8 Milliarden Dollar

- von Scott Murdoch und Roushni Nair

27. Jan (Reuters) - Das chinesische Unternehmen Anta Sports Products 2020.HK gab am Dienstag bekannt, dass es einen Anteil von 29,06% an Puma PUMG.DE von der Familie Pinault für 1,5 Milliarden Euro ($1 ,8 Milliarden)kaufen wird und damit der größte Aktionär des deutschen Sportartikelherstellers wird.

Das in Hongkong börsennotierte Unternehmen wird 35 Euro pro Aktie in bar für 43 Millionen Puma-Aktien zahlen, so Anta in einer Börsenmitteilung. Der Preis entspricht einem Aufschlag von 62 Prozent auf den Schlusskurs der Puma-Aktie von 21,63 Euro am Montag, der in der Sitzung um fast 17 Prozent gestiegen war. Die Anta-Aktien stiegen im frühen Handel am Dienstag um 3,4%.

Der Anteilsverkauf kommt zu einem Zeitpunkt, an dem das deutsche Unternehmen versucht, sein Glück wiederzubeleben, nachdem es gegenüber Nike NKE.N und Adidas ADSGn.DE an Boden verloren hat. Das Unternehmen sieht sich außerdem dem Wettbewerb durch schnell wachsende Marken wie New Balance und Hoka ausgesetzt.

Die Nachrichtenagentur Reuters hatte Anfang des Monats als erste über die Übernahme berichtet (link).

Anta erklärte, dass Puma mit dem chinesischen Unternehmen als größtem Investor seine internationale Wettbewerbsfähigkeit steigern und seine Markenbekanntheit ausbauen könne.

Anta werde sich um Sitze im Aufsichtsrat von Puma bemühen, sobald die Transaktion abgeschlossen sei.

"Die globale Präsenz von Puma () und die fokussierte Positionierung in den Sportkategorien ergänzen das bestehende Mehrmarken- und Spezialgeschäft der Gruppe in hohem Maße", so Anta in einer Erklärung.

Es wird erwartet, dass die Übernahme Puma helfen wird, seinen Umsatz auf dem lukrativen chinesischen Markt zu steigern, während Anta seine Mehrmarkenstrategie ausbaut.

Anta ist bekannt dafür, westliche Sport- und Lifestyle-Marken zu erwerben und umzugestalten. 2019 führte das Unternehmen ein Konsortium an, das Amer Sports, Eigentümer des Schlägerherstellers Wilson und des Bergsportspezialisten Salomon, kaufte.

Reuters berichtete Anfang Januar , dass Anta angeboten hatte, etwa 29 Prozent von Puma von der Familie Pinault zu kaufen und die Finanzierung für die Akquisition gesichert hatte, obwohl die Gespräche zu diesem Zeitpunkt wegen der Bewertung ins Stocken geraten waren.

Die Transaktion findet zu einem Zeitpunkt statt, an dem der deutsche Sportbekleidungskonzern (link) unter seinem neuen CEO Arthur Hoeld darum kämpft, die Umsätze und das Vertrauen der Investoren wiederzubeleben.

Im Oktober kündigte Puma an, im Rahmen einer Turnaround-Strategie mehr Rabatte zu gewähren, das Marketing zu verbessern, die Produktpalette zu reduzieren und 900 Stellen zu streichen.

Artemis, das von Francois-Henri Pinault, dem Vorsitzenden des Luxuskonzerns Kering PRTP.PA, geleitet wird, hatte seine Puma-Beteiligung zuvor als nicht strategisch bezeichnet. Die Familie Pinault hatte die Beteiligung 2018 von Keringübernommen, als sich der Konzern als reiner Luxusanbieter neu positionierte.

Puma stand unter Druck, da die Nachfrage schwächer wurde und die jüngsten Sneaker-Launches, darunter der Speedcat, nicht den Schwung brachten, den sich die Führungskräfte erhofft hatten. Hoeld, der das Unternehmen im vergangenen Jahr übernommen hat, hat einen Turnaround skizziert, der sich auf Markenwärme, Performance-Produkte und Kostendisziplin konzentriert.

Die Übernahme steht unter dem Vorbehalt der kartellrechtlichen Genehmigung, der Zustimmung der Anta-Aktionäre sowie der behördlichen Genehmigungen in China und anderen Ländern. Anta wird voraussichtlich eine außerordentliche Hauptversammlung einberufen, deren Abschluss nach Erfüllung der Bedingungen angestrebt wird.

(1 Dollar = 0,8421 Euro)