FOKUS 5-Disney investiert 1 Milliarde Dollar in OpenAI und lizenziert Charaktere für das Video-Tool Sora

- von Dawn Chmielewski und Deborah Mary Sophia

11. Dez (Reuters) - Walt Disney DIS.N investiert 1 Milliarde Dollar in OpenAI und überlässt dem Startup die Nutzung von Figuren aus Star Wars, Pixar und Marvel in seinem Sora AI Video Generator. Dieser Deal könnte die Art und Weise, wie Hollywood Inhalte produziert, neu gestalten.

Die am Donnerstag bekannt gegebene dreijährige Partnerschaft ist ein entscheidender Schritt in Hollywoods Umarmung der generativen künstlichen Intelligenz und umgeht die Bedenken der Branche hinsichtlich der Auswirkungen der KI auf kreative Arbeitsplätze und geistige Eigentumsrechte.

Im Rahmen der Lizenzvereinbarung werden Sora und ChatGPT Images ab Anfang nächsten Jahres Videos mit lizenzierten Disney-Figuren wie Mickey Mouse, Cinderella und Mufasa erstellen. Die Vereinbarung schließt die Ähnlichkeit von Talenten oder Stimmen aus.

"Durch diese Zusammenarbeit mit OpenAI werden wir die Reichweite unseres Geschichtenerzählens durch generative KI mit Bedacht und Verantwortungsbewusstsein erweitern und gleichzeitig die Urheber und ihre Werke respektieren und schützen", sagte Disney-CEO Bob Iger.

Hollywoods Gewerkschaften, die den zunehmenden Einsatz von generativer KI beobachten, reagierten zurückhaltend auf die Vereinbarung.

GESPRÄCHE BEGANNEN VOR LANGER ZEIT

Die Gespräche zwischen Iger und Sam Altman von OpenAI begannen schon vor Jahren, als sie darüber diskutierten, wie man das Potenzial der generativen KI in Kombination mit den Disney-Figuren und -Geschichten zur Geltung bringen könnte, so eine mit den Gesprächen vertraute Person.

Vor der Markteinführung bot OpenAI dem Studio erste Einblicke in sein Bilderzeugungstool Sora an, so die Insider, die um Anonymität bat, um die Verhandlungen zu besprechen, und fügte hinzu, dass Disney OpenAI bereit fand, sich konstruktiv an diesem Dialog zu beteiligen.

Iger gab während eines Investorengesprächs im November einen Ausblick auf einen Teil der Strategie, indem er sagte, dass KI es dem Unternehmen ermöglichen würde, Disney+ Nutzern Werkzeuge zur Erstellung und zum Konsum von nutzergenerierten Inhalten, hauptsächlich in Kurzform, zur Verfügung zu stellen.

Im Rahmen der Vereinbarung mit OpenAI wird eine Auswahl der von den Nutzern erstellten Videos für das Streaming auf Disney+ zur Verfügung gestellt, so dass die Streaming-Plattform von der wachsenden Attraktivität von kurzen Videoinhalten profitieren kann.

Das Medienkonglomerat erhält außerdem Optionsscheine für den Erwerb weiterer Anteile an dem ChatGPT-Hersteller.

Die Unternehmen werden die Modelle von OpenAI nutzen, um neue Produkte und Kundenerfahrungen zu entwickeln, auch für Disney+ Abonnenten, während Disney ChatGPT für seine Mitarbeiter einsetzen wird.

Die Vereinbarung umfasst auch Schutzmechanismen, die verhindern sollen, dass die Figuren in unangemessenen Situationen dargestellt werden. Disney plant außerdem, die Tools von OpenAI für interne Zwecke zu nutzen, um die Filmproduktion zu unterstützen und die Effizienz zu steigern, so die Insider.

Die Partnerschaft kommt Monate (link) nachdem die Creative Artists Agency, Hollywoods führende Talentagentur, OpenAI dafür kritisiert hatte, Künstler durch Sora einem "erheblichen Risiko" auszusetzen, und in Frage stellte, ob Kreativschaffende für ihre Arbeit entschädigt werden würden.

ANIMATIONSKÜNSTLER ÄUSSERN BEDENKEN BEZÜGLICH DER VERGÜTUNG

Danny Lin, Präsident der Animation Gewerkschaft, sagte, dass die Gewerkschaft die Entschädigung der Künstler ansprechen werde.

Zwar besitzen die Animationskünstler nicht die Rechte an den Disney-Figuren, aber "wir sind sicherlich der Grund für ihre Existenz und der Grund dafür, dass sie ein solches Verdienstpotenzial haben", sagte Lin.

Die Writers Gewerkschaft of America sagte, sie werde sich mit Disney treffen, um herauszufinden, wie viel von der Arbeit ihrer Mitglieder in nutzergenerierten Videos verwendet werden würde.

"Disneys Ankündigung mit OpenAI scheint den Diebstahl unserer Arbeit zu sanktionieren und den Bewertung dessen, was wir schaffen, an ein Technologieunternehmen abzutreten, das sein Geschäft auf unserem Rücken aufgebaut hat", sagten WGA-Führungskräfte in einer Mitteilung an die Mitglieder.

Die SAG-AFTRA, die Schauspieler und andere Beschäftigte in der Unterhaltungsbranche vertritt, erklärte, Disney und OpenAI hätten sich an die Gewerkschaft gewandt, um ihr zu versichern, dass die Vereinbarung eine ethische und verantwortungsvolle Nutzung der Technologie gewährleisten würde.

"Der laufende Dialog spiegelt ein bedeutendes Engagement wider, die Bedenken der SAG-AFTRA-Mitglieder bei den Schutzmaßnahmen zu berücksichtigen, die für Bild, Abbild, Stimme, Leistung und geistige Eigentumsrechte im Allgemeinen gelten", so die Gewerkschaft in einer Erklärung.

Der Emarketer-Analyst Ross Benes sagte jedoch, dass die Macht der Gewerkschaften begrenzt sei und "sie wahrscheinlich nicht in der Lage sein werden, die Dynamik der KI-produzierten Medien aufzuhalten"

CNBC berichtete zu Beginn des Tages, dass Disney eine Unterlassungserklärung an Google (link) geschickt hat, in der das Unternehmen behauptet, seine Urheberrechte zu verletzen.

Disney und Comcast's CMCSA.O Universal haben im Juni (link) eine Urheberrechtsklage gegen die KI-Fotogenerierungsfirma Midjourney eingereicht, weil diese die bekanntesten Figuren der Studios verwendet.