FOCUS-Ray-Ban Meta-Brillen sind ein Renner, müssen sich aber dem Datenschutz und dem Wettbewerb stellen

- von Elisa Anzolin und Gianluca Lo Nostro

MAILAND, 09. Dez (Reuters) - EssilorLuxottica ESLX.PA setzt voll auf intelligente Brillen und steht kurz vor einer Bewährungsprobe. Die Ray-Ban Meta-Brille, die von künstlicher Intelligenz angetrieben wird, hat in diesem Jahr ihren ersten bedeutenden Umsatzschub gebracht, aber Analysten warnen, dass Datenschutzbedenken und eine Welle neuer Konkurrenten ihr Wachstum begrenzen könnten.

Die Brille, die 2021 auf den Markt kommt, verspricht, die Smartphone-Ära zu verändern, indem sie dem Träger ermöglicht, Fotos und Videos über winzige Kameras in den Gläsern aufzunehmen, Inhalte auf Meta META.O-Apps zu streamen und mit einem KI-Assistenten zu sprechen.

Doch die gleichen Funktionen, die die KI-gesteuerten Brillen, die aus der Zusammenarbeit zwischen Mark Zuckerbergs Meta und dem französisch-italienischen Brillengiganten EssilorLuxottica ESLX.PA hervorgegangen sind, zu einem "Must-have"-Gerät zu machen versprechen, lösen auch Bedenken aus, da Umstehende kaum Kontrolle darüber haben, ob sie aufgezeichnet werden oder wie ihre Daten behandelt werden.

"Intelligente Brillen werfen erhebliche Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes auf", sagte Kleanthi Sardeli, Anwältin bei der europäischen Interessengruppe für digitale Rechte NOYB. "Die Hauptprobleme sind mit der Verwendung der persönlichen Daten der Menschen zum Trainieren von KI-Modellen und der Transparenz für Umstehende verbunden."

Meta Platforms, zu dem Facebook, Instagram und WhatsApp gehören und das den Großteil seiner Einnahmen aus der Werbung generiert, nutzt Nutzerdaten, um Werkzeuge der künstlichen Intelligenz zu betreiben, ein Schritt, der das Unternehmen in die Kritik wegen seiner Datenpraktiken brachte.

REGULATORISCHE PRÜFUNG IN EUROPA

Die europäischen Regulierungsbehörden haben seit 2021 auf Risiken hingewiesen, als Italien und Irland Meta aufforderten, dieEinhaltung der lokalen Datenschutzgesetzezu klären.

Die irische Datenschutzkommission bezweifelte, dass eine winzige LED-Anzeige ausreicht, um Personen darauf hinzuweisen, dass sie gefilmt werden, woraufhin Meta und Essilor-Luxottica die Leuchte vergrößerten und ein Blinkmuster hinzufügten.

Datenschutzbedenken sind in der Europäischen Union besonders groß, wo strengere Vorschriften die Einführung einiger KI-Funktionen verlangsamt haben.

KI-fähige Wearables unterliegen dem KI-Gesetz der EU und der Allgemeinen Datenschutzverordnung (GDPR).

"Jede Aufzeichnung von Personen muss klar kommuniziert werden und es muss eine rechtliche Grundlage für die Aufzeichnung von Personen geben", es sei denn, die Daten werden aus rein persönlichen oder haushaltsbezogenen Gründen verarbeitet, sagte ein Sprecher der Europäischen Kommission.

Die Durchsetzung dieser Rechte ist jedoch schwierig, wenn der Eigentümer des Geräts unbekannt ist, so NOYB.

Eine 2024 von der Monash University durchgeführte Umfrage unter mehr als 1.000 Australiern ergab, dass Besitzer von Smart Glasses ihr Selbstbild und ihre sozialen Bindungen stärken, während Nichtnutzer Datenschutzverletzungen und soziale Störungen befürchten.

EssilorLuxottica sagte, es arbeite "mit den zuständigen Behörden zusammen, um Innovationen voranzutreiben, die Privatsphäre zu schützen und neue Industriestandards zu setzen"

Ein Meta-Sprecher lehnte es ab, über die Erklärung von EssilorLuxottica hinaus Stellung zu nehmen.

DER WETTBEWERB WIRD HÄRTER

Die Ray-Ban Meta-Brille führt den Markt für KI-Brillen dank einer Partnerschaft an, die laut Analysten und Experten eine Brücke zwischen Technik und Mode schlägt - eine Lücke, die Google Glass vor einem Jahrzehnt zum Verhängnis wurde.

Nach Angaben von Barclays hält Essilor-Luxottica derzeit einen Marktanteil von 60 Prozent bei den intelligenten Brillen.

"Anstatt zu versuchen, etwas Cooles zu machen, hat sich Meta mit Leuten zusammengetan, die wissen, was cool ist", sagt Ross Gerber, CEO der kalifornischen Vermögensverwaltungsfirma Gerber Kawasaki, die Meta-Aktien hält.

Aber der Vorsprung des Unternehmens könnte schwinden, wenn die Konkurrenten bessere Produkte auf den Markt bringen, so der Bernstein-Analyst Luca Solca. Intelligente Brillen könnten auch die traditionellen Brillen kannibalisieren, die etwa ein Viertel des Umsatzes von Essilor-Luxottica ausmachen.

Mehrere Tech-Giganten wollen aufholen.

Im November brachte Alibaba 9988.HK seine neue KI-gesteuerte Brille Quark in China (link) heraus, wo Ray-Ban Meta nicht verkauft wird.

Apple wird voraussichtlich im nächsten Jahr sein eigenes Modell (link) vorstellen und 2027 auf den Markt bringen, wie Bloomberg News berichtet.

Google arbeitet mit Warby Parker WRBY.N und dem Luxusmodehaus Kering PRTP.PA zusammen, um seine eigene Version zu entwickeln, und kündigte am Montag an, dass es (link) voraussichtlich 2026 ein erstes Produkt auf den Markt bringen wird, was die Aktien von EssilorLuxottica (link) auf Talfahrt schickte. Amazon (link) sondiert Berichten zufolge ebenfalls den Markt, und Xiaomi brachte im Juni ein ähnliches Produkt auf den Markt.

NUTZUNG SEINES MARKENPORTFOLIOS

EssilorLuxottica, der größte Brillenhersteller der Welt, kann sich auf sein Netz von 18.000 Filialen und Marken wie Prada, Armani und Chanel stützen.

"Eines der wichtigsten Unterscheidungsmerkmale ist nicht nur die Fähigkeit zur Produktion, sondern auch die Fähigkeit zum Vertrieb und die Fähigkeit, einMarkenportfolio zu nutzen", sagte Bassel Choughari, Portfoliomanager bei Comgest in Paris, das EssilorLuxottica-Aktien hält.

"Das ist ein Element, das nicht unterschätzt werden sollte"

Der CEO von EssilorLuxottica, Francesco Milleri, der 2020 die Leitung des Unternehmens übernommen hat, lenkt die Gruppe in Richtung Medizintechnik.

Intelligente Brillen, die im Mittelpunkt dieser Strategie stehen, trugen mehr als vier Prozentpunkte (link) zumUmsatzwachstum von EssilorLuxottica in den ersten neun Monatenbei und lösten bei dem 140-Milliarden-Euro-Unternehmen einen Marktanstieg von 14 Prozent aus, obwohl sie nach Schätzungen des Investors CCLAnur 2 Prozent des weltweiten Umsatzes ausmachen.

EssilorLuxottica will auf diesem Schwung aufbauen. Das Unternehmen hat sein Portfolio um die Sportmarke Oakley erweitert und Sondierungsgespräche mit Prada geführt, wie der Erbe der Luxusmarke, Lorenzo Bertelli (link), gegenüber Reuters erklärte. Im September stellte das Unternehmen ein Modell mit einem In-Lens-Display vor, das über ein Armband bedient wird, das Handgesten in Befehle umwandelt.

Das Unternehmen begrüßt den Wettbewerb: "Ein lebendiges Ökosystem wird uns helfen, das Marktwachstum voranzutreiben, Innovationen zu fördern und die Auswahl für die Verbraucher zu erweitern."