FOKUS 4-Kroger senkt Jahresumsatzprognose angesichts knapper Budgets der Kunden

- von Savyata Mishra

04. Dez (Reuters) - Kroger KR.N hat am Donnerstag seine Jahresumsatzprognose gesenkt, da die Kunden beim Einkauf von Lebensmitteln und Frischwaren wählerischer werden und mehr auf Werbeaktionen setzen.

Die Supermarktkette verfehlte auch die Umsatzerwartungen für das dritte Quartal und ihre Aktien fielen um fast 6 Prozent, nachdem Interim-CEO Ron Sargent sagte, dass Käufer mit mittlerem Einkommen jetzt die gleiche Belastung spüren wie Familien mit geringerem Einkommen.

"Sie machen kleinere, häufigere Einkäufe, um ihr Budget zu schonen, und schränken ihre Ermessensausgaben ein", sagte er in einer Telefonkonferenz nach der Veröffentlichung der Ergebnisse vor dem Hintergrund der Kürzungen der Lebensmittelhilfe.

Die SNAP-Leistungen, die Lebensmittelhilfe für Menschen mit knapperem Budget bieten, wurden am 1. November zum ersten Mal in der Geschichte kurzzeitig ausgesetzt (link), als der Bundesstaat die Arbeit einstellte (link) und die Finanzen der Haushalte belastete.

"Es hat den Anschein, dass die Verbraucher beim Einkaufen nach dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis suchen", sagte Brian Mulberry, Portfoliomanager bei Zacks Investment Management.

Auch der Wettbewerb hat sich verschärft, da größere Konkurrenten wie Walmart WMT.N und Target TGT.N ihre Preise (link) senken, um Kunden zu gewinnen. Auch Kroger hat die Preissenkungen gegen Ende des Berichtsquartals verstärkt, um preisbewusste Kunden zu halten.

Das Unternehmen hat Betriebe geschlossen und Arbeitsplätze abgebaut, um die Kosten zu senken, und gleichzeitig seine E-Commerce-Strategie nach der Absetzung (link) von CEO Rodney McMullen im März überarbeitet.

Es wird drei von acht automatisierten Fulfillment-Zentren schließen, die mit dem britischen Partner (link) Ocado OCDO.L aufgebaut wurden, und eine Belastung von 2,6 Milliarden USD in Kauf nehmen, da es auf ein hybrides Netzwerk umstellt und die Beziehungen zu Instacart, DoorDash und Uber Eats vertieft.

Der identische Umsatz von Kroger, ohne Treibstoff, stieg im dritten Quartal um 2,6 Prozent, verglichen mit den Erwartungen von 2,91 Prozent, gemäß den Daten von LSEG. Das Unternehmen verdiente 1,05 US-Dollar pro Aktie auf bereinigter Basis und übertraf damit die Erwartungen von 1,03 US-Dollar.

Der Einzelhändler erwartet für 2025 ein identisches Umsatzwachstum (ohne Treibstoff) zwischen 2,8% und 3%, wobei der mittlere Bewertung unter den Erwartungen von 3,14% liegt. Im September hatte das Unternehmen noch ein Umsatzwachstum zwischen 2,7 Prozent und 3,4 Prozent erwartet.