FOKUS 1-Die Sweeney-Kampagne lockt die Kunden von American Eagle an
03. Dez (Reuters) - Die Aktien von American Eagle Outfitters AEO.N stiegen am Mittwoch im frühen Handel um fast 15 Prozent, nachdem die virale Sydney Sweeney-Jeans-Kampagne (link) die Besucherzahlen in den Geschäften während der wichtigen Weihnachtszeit weiter ansteigen ließ, was den Einzelhändler dazu veranlasste, seine Jahresumsatzprognose anzuheben.
Die Aktien des Unternehmens sind seit September um fast 60 Prozent gestiegen. Die "Great Jeans"-Werbung, die im Juli veröffentlicht wurde und in der der "Euphoria"-Schauspieler mitwirkte, wurde sogar von US-Präsident Donald Trump gelobt (link).
Für American Eagle haben erfolgreiche Kampagnen mit Sweeney und eine Zusammenarbeit mit der Bekleidungsmarke Tru Kolors des NFL-Spielers Travis Kelce (link) das Engagement und die Sichtbarkeit erhöht, so die Analysten von Jefferies.
Die positive Prognose folgt auf das entscheidende fünftägige Thanksgiving-Einkaufsfest, bei dem die Online-Ausgaben der wohlhabenderen Kunden trotz der gemischten Ergebnisse in der Einzelhandelsbranche insgesamt stark anstiegen.
Die jüngste Ausrichtung des Unternehmens auf diese zahlungskräftigen Kunden hat dem Unternehmen geholfen, die allgemeine Verlangsamung des Einzelhandels aufgrund von Inflation und Handelsspannungen zu überstehen.
American Eagle erwartet nun, dass die vergleichbaren Umsätze im Weihnachtsquartal (link) zwischen 8 und 9 Prozent steigen werden, verglichen mit den Schätzungen der Analysten, die von einem Anstieg von 2,2 Prozent ausgehen, so die von LSEG zusammengestellten Daten.
"Als Unternehmen lehnen wir uns an die Werbung an. Wir müssen konkurrieren, wenn wir sehen, was unsere Konkurrenz macht", sagte Jennifer Foyle, Geschäftsführerin von American Eagle.
"American Eagle wird weiterhin in Marketingausgaben investieren müssen, um auf diesen Erfolgen aufbauend weitere Aktiengewinne zu erzielen", so die Analysten von Barclays in einer Notiz.
Die Aktie ist in diesem Jahr bisher um etwa 25 Prozent gestiegen und wird mit einem Kurs-Gewinn-Verhältnis von 14,74 gehandelt, das über dem von Abercrombie & Fitch ANF.N (9,86) und Urban Outfitters URBN.O (13,63) liegt.
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