Target verzeichnet einen unerwartet starken Rückgang der Quartalsumsätze und bereitet sich auf die Haupturlaubszeit vor

19. Nov (Reuters) - Target TGT.N meldete am Mittwoch einen unerwartet starken Rückgang des vergleichbaren Quartalsumsatzes, da die knappen Kassen der US-Verbraucher die Ausgaben für Bekleidung und Wohnaccessoires einschränkten.

Ein längerer Stillstand der US-Regierung, der zu Verzögerungen bei der Auszahlung von Gehältern und Lebensmitteln geführt hat, sowie eine immer noch hohe Inflation und Zollsorgen haben die Verbraucher dazu veranlasst, nach billigeren Lebensmitteln zu suchen und nicht unbedingt notwendige Ausgaben zu kürzen.

Die gesamten vergleichbaren Umsätze - aus Online-Kanälen und Geschäften, die seit mindestens 13 Monaten geöffnet sind - fielen im dritten Quartal um 2,7 Prozent, während die Schätzungen von einem Rückgang um 2,08 Prozent ausgingen, so die von LSEG zusammengestellten Daten.

Der Umsatz in der Kategorie Haushaltswaren ging um 3,7 Prozent zurück, während der vergleichbare digitale Umsatz um 2,4 Prozent stieg. Die digitalen Umsätze, die in den letzten beiden Quartalen ein Lichtblick für Target waren, verfehlten laut Visible Alpha die Erwartungen eines Wachstums von 3,18 Prozent.

Einst ein Liebling des Einzelhandels, hat Target (link) in den letzten zwei Jahren unter selbst zugefügten Wunden gelitten. Fehlentscheidungen bei der Inventur, zunehmende Diebstähle, unterbesetzte Läden und der Umgang mit den Themen Vielfalt, Gleichberechtigung und Integration haben das Einkaufserlebnis beeinträchtigt und die Kunden vergrault.

Um das Geschäft wieder in Schwung zu bringen, ernannte das Unternehmen im August den langjährigen Geschäftsführer Michael Fiddelke (link) zum CEO. Fiddelke hat versprochen, das Sortiment des Einzelhändlers zu erweitern und zu verfeinern und gleichzeitig die Einführung neuer KI-Technologien zu beschleunigen.

Im vergangenen Monat hat er 1.800 Stellen im Unternehmen (link) gestrichen, um die Kosten zu senken und den Betrieb zu rationalisieren, nachdem das Unternehmen jahrelang hinter den Rivalen Walmart WMT.N und Amazon AMZN.O zurückgeblieben war.

Das Einzelhandelsunternehmen mit Sitz in Minneapolis senkte außerdem die Preise für 3.000 Artikel des täglichen Bedarfs (link), darunter Lebensmittel und Haushaltswaren, und führte ein preiswerteres Thanksgiving-Menüpaket ein, um kostenbewusste Kunden anzusprechen.

Target senkte das obere Ende seiner Jahresgewinnprognose um einen Dollar auf eine Spanne von 7,00 bis 8,00 Dollar pro Aktie, wobei damit verbundene Abfindungskosten und andere einmalige Posten nicht berücksichtigt wurden.

Der zunehmende wirtschaftliche Druck hat zu mehreren Prognosen (link) geführt, die auf ein gedämpftes Weihnachtsgeschäft in diesem Jahr hindeuten. Der Rekordstillstand der US-Regierung hat die Verbraucher nur wenige Tage vor dem Beginn der entscheidenden Einkaufsperiode ebenfalls verunsichert.

Die Baumarktkette Home Depot HD.N senkte am Dienstag (link) ihre Jahreserwartungen und begründete dies mit der schwachen Nachfrage nach teuren Renovierungsprojekten in einem nach wie vor gedämpften Wohnungsmarkt.

Die Aktien von Target haben in diesem Jahr mehr als ein Drittel ihres Wertes eingebüßt, was auf ein negatives vergleichbares Umsatzwachstum und Marktanteilsverluste gegenüber dem größeren Rivalen Walmart zurückzuführen ist, der Investitionen in Technologien getätigt hat, um die Lieferung von Lebensmitteln und Haushaltsprodukten zu beschleunigen.

Walmart wird am Donnerstag seine Quartalsergebnisse vorlegen.

Target verdiente im dritten Quartal, das am 1. November endete, 1,78 Dollar pro Aktie und übertraf damit die Analystenschätzungen von 1,72 Dollar. Die Gewinne wurden durch ein zweistelliges Umsatzwachstum im margenstärkeren Roundel-Werbegeschäft angekurbelt.

Die Gesamteinnahmen fielen um 1,6 Prozent auf 25,27 Milliarden USD und verfehlten damit knapp die Schätzungen.