FOKUS 2-McDonald's Value Meals, Angebote treiben Umsatzsteigerung an, da Ausgaben knapp bleiben

- von Savyata Mishra

05. Nov (Reuters) - McDonald's MCD.N übertraf am Mittwoch die Schätzungen für den weltweiten vergleichbaren Umsatz im dritten Quartal, da die günstigen Essensangebote des Fast-Food-Riesen die Nachfrage ankurbelten, auch wenn die Verbraucher bei ihren Ausgaben wählerisch blieben.

Die Aktien des Unternehmens stiegen im frühen Handel um 3,5%.

Die Stärke auf den US-amerikanischen und internationalen Märkten verhalf der Burger-Kette zu einem weltweiten Umsatzwachstum von 3,6 Prozent auf vergleichbarer Basis und lag damit leicht über der durchschnittlichen Schätzung der Analysten , die einen Anstieg von 3,55 Prozent erwartet hatten, so die von LSEG zusammengestellten Daten.

Fast-Food-Ketten wie McDonald's, Domino's Pizza DPZ.O und der Eigentümer von Taco Bell, Yum Brands YUM.N, haben billigere Mahlzeitenpakete und zeitlich begrenzte Angebote auf den Markt gebracht, um eine Verlangsamung des Restaurantverkehrs auszugleichen.

McDonald's-Führungskräfte wiesen auf die hohen Preise für lebensnotwendige Dinge wie Miete, Lebensmittel und Kinderbetreuung hin, die auf einkommensschwachen Verbrauchern lasten. "Solange diese Verbraucherkohorte das Gefühl hat, dass die Realeinkommen unter Druck stehen, erwarte ich keine signifikanten Veränderungen", sagte CEO Chris Kempczinski in einer Telefonkonferenz nach den Geschäftszahlen.

ANGEBOTE ZUR RETTUNG

McDonald's hat sein 5-Dollar-Menüangebot seit mehr als einem Jahr beibehalten, der Menüinnovation Vorrang eingeräumt und die Marketingbemühungen intensiviert, um die Nachfrage bei einkommensschwachen Gästen wieder zu beleben.

Das Unternehmen erwartet, dass sich das vergleichbare Umsatzwachstum in den USA im vierten Quartal beschleunigen wird, was auch durch die starke Dynamik der Monopoly-Aktion im Oktober unterstützt wird.

"(Promotional) Bemühungen scheinen sich auszuzahlen, da (McDonald's) kostenbewusste Gäste zu einer Zeit, in der teurere Ketten wie Chipotle und Cava einen Rückzug der Verbraucher erleben, zu Ausgaben veranlasst", sagte Emarketer-Analyst Zak Stambor.

Im September führte das Unternehmen seine Extra Value Meals wieder ein und begann, mit den Franchisenehmern zusammenzuarbeiten, um landesweit einen Rabatt von 15 Prozent auf Kombi-Mahlzeiten zu vereinheitlichen, statt wie bisher 10 Prozent bis 11 Prozent.

"Für McDonald's ist der Snack Wrap ein gutes Beispiel für einen 'Fan-Favoriten' und ein margenstarker, kostengünstiger Menüpunkt für die Verbraucher (auch immun gegen die Rindfleischkosten) und ich würde erwarten, dass mehr dieser a la carte Optionen zurückkehren, da es den Verbrauchern mehr Kontrolle darüber gibt, wie sie ihren Anteil am Geldbeutel ausgeben," sagte Brian Mulberry, Senior Client Portfolio Manager bei Zacks Investment Management.

Der vergleichbare Umsatz in den USA, dem größten Markt von McDonald's , stieg in dem am 30. September beendeten Quartal um 2,4 Prozent, verglichen mit einem Anstieg von 0,3 Prozent im Vorjahr.

Die Umsätze im Geschäftssegment, in dem Restaurants von lokalen Partnern betrieben werden, stiegen um 4,7 Prozent, angeführt von Japan, während die Umsätze im internationalen Markt um 4,3 Prozent stiegen, angetrieben von Deutschland und Australien.

Der bereinigte Quartalsgewinn pro Aktie lag bei 3,22 US-Dollar pro Aktie und damit unter der Analystenschätzung von 3,33 US-Dollar, wie aus den von LSEG zusammengestellten Daten hervorgeht.