Reddits Prognose für das Weihnachtsquartal zeigt, dass sich die KI-Anzeigenstrategie auszahlt

30. Okt (Reuters) - Reddit RDDT.N hat am Donnerstag für das vierte Quartal einen Umsatz prognostiziert, der über den Schätzungen der Wall Street liegt - dank seiner von künstlicher Intelligenz unterstützten Werbetools, die die Marketingausgaben auf der Social-Media-Plattform in die Höhe treiben.

Die KI-optimierte Werbeplattform des Unternehmens hilft Werbetreibenden, zielgerichtete Werbung direkt in relevanten Diskussionssträngen in den interessenbasierten Communities, den sogenannten Subreddits, zu platzieren.

Dieser Ansatz ermöglicht es Vermarktern, nutzergesteuerte Konversationen für eine bessere Zielgruppenansprache zu nutzen.

Die umfangreiche Inhaltsbibliothek von Reddit ist eines der wertvollen Assets des Unternehmens in einer Zeit, in der KI-Unternehmen nach Daten suchen, um ihre großen Sprachmodi zu trainieren, eine Technologie, die hinter Chatbots wie ChatGPT, Gemini und Grok steht.

Das Unternehmen lizenziert seine Daten bereits an Alphabets GOOGL.O Google (link) und das von Microsoft unterstützte MSFT.O OpenAI (link). Letzte Woche verklagte es Perplexity AI und drei weitere Data-Scraping-Unternehmen, denen es vorwirft, illegal Daten von Reddit zu sammeln (link).

Reddit agiert in einem überfüllten Social-Media-Markt, in dem marktbeherrschende Plattformen wie TikTok und Meta META.O mit ihren massiven Nutzerbeständen und KI-gestützten Werbetools aggressiv um neue Werbekunden buhlen. Die Facebook-Muttergesellschaft Meta meldete am Mittwoch positive Umsatzzahlen für das dritte Quartal (link).

Reddit erwartet für das vierte Quartal einen Umsatz zwischen 655 und 665 Millionen US-Dollar, verglichen mit der durchschnittlichen Schätzung der Analysten von 637,9 Millionen US-Dollar, so die von LSEG zusammengestellten Daten.

Das Unternehmen prognostiziert für das vierte Quartal einen bereinigten Gewinn vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen in Höhe von 275 bis 285 Millionen Dollar, verglichen mit Schätzungen von 258,8 Millionen Dollar.

Im dritten Quartal, das am 30. September endete, stieg die Zahl der täglich aktiven Unique Visitors um 19 Prozent auf 116 Millionen, während der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer um 41 Prozent zunahm. Das Unternehmen teilte mit, dass seine maschinelle Übersetzungsfunktion nun 30 Sprachen unterstützt, was das Nutzerwachstum in Märkten außerhalb der Vereinigten Staaten ankurbelte.

Der Umsatz im dritten Quartal stieg um 68 Prozent auf 585 Millionen US-Dollar und übertraf damit die Schätzungen von 545,7 Millionen US-Dollar.