FOKUS 6-Adidas-Aktien brechen ein, weil der Vorstandsvorsitzende auf dem "nervösen" US-Markt starke Rabatte ankündigt

- von Linda Pasquini und Helen Reid

29. Okt (Reuters) - Der Vorstandsvorsitzende von Adidas ADSGn.DE sagte am Mittwoch, dass "nervöse" Einzelhändler in den Vereinigten Staaten weniger Produkte im Voraus bestellten, da sie die vollen Auswirkungen der Zölle von Präsident Donald Trump (link) auf die amerikanischen Käufer abwarten wollten.

Er wies auch auf die weit verbreiteten Preisnachlässe hin, ein Zeichen der Unsicherheit unter Einzelhändlern und Verbrauchern.

Der Umsatz von Adidas ging im dritten Quartal aufgrund des schwachen Dollars in Nordamerika um 5 Prozent zurück, obwohl der zweitgrößte Markt des Unternehmens nach Europa auch währungsbereinigt am schlechtesten abschnitt.

Die Aktien des Unternehmens schlossen mehr als 10 Prozent niedriger und verzeichneten damit den größten Tagesverlust seit Ende Juli, obwohl der weltweite Umsatz um 3 Prozent auf einen Quartalsrekord von 6,63 Milliarden Euro ($7,73 Milliarden) stieg.

"(U.S.-Einzelhändler) sind sehr vorsichtig... Man sieht also deutlich, dass sie weniger im Voraus kaufen wollen", sagte Bjorn Gulden in einem Telefonat mit Journalisten und fügte hinzu, dass sie auch "sehr flexibel" bei den Rabatten seien, da sie aufgebaute Bestände (link) von anderen großen Marken abbauen müssten.

Später erklärte Gulden den Investoren, dass der Trend zu Preisnachlässen den Vollpreisverkäufen von Adidas schade.

"Wenn man für einen 100-Euro-Schuh den vollen Preis zahlt und der Konkurrent für einen 200-Euro-Schuh 50 Prozent, dann verkauft man natürlich weniger."

Vor dem Black Friday, dem größten Verkaufsereignis des Jahres, sagte Gulden, er glaube nicht, dass die Rabatte niedriger ausfallen würden als im letzten Jahr.

ABMILDERUNG DER ZOLLBELASTUNG DURCH PREISERHÖHUNGEN UND ÄNDERUNGEN IN DER LIEFERKETTE

Adidas rechnet damit, dass die US-Zölle (link) den Betriebsgewinn in diesem Jahr um 120 Millionen Euro schmälern werden, wobei der größte Teil davon im vierten Quartal anfallen wird, so Gulden. Das ist weniger als eine frühere Schätzung von 200 Millionen Euro, nachdem höhere Preise und Änderungen in der Lieferkette die neuen Abgaben teilweise ausgeglichen hatten.

Gulden sagte, Adidas habe versucht, die Preise für seine billigeren Schuhe und Kleidungsstücke nicht zu erhöhen, da diese Kunden empfindlicher auf Preiserhöhungen reagieren, und sich stattdessen dafür entschieden, die Preise für teurere Artikel anzuheben.

Der beliebte Samba-Sneaker von Adidas zum Beispiel kostet jetzt 100 Dollar statt zuvor 90 Dollar.

Dennoch sagte Gulden, er glaube nicht, dass die Preiserhöhungen für viele Verbraucher wirklich sichtbar seien.

Wie andere Sportbekleidungsmarken, die von Trainingsanzügen bis hin zu Turnschuhen alles aus Fabriken in Asien beziehen, hat Adidas seine Beschaffung von China in die USA verlagert, um die Auswirkungen der höheren US-Zölle zu bewältigen.

Der starke Euro gegenüber dem Dollar belastete den Quartalsumsatz mit 300 Millionen Euro. Bereinigt um den Währungseffekt stieg der Umsatz in Nordamerika um 1 Prozent, blieb damit aber immer noch deutlich hinter dem währungsbereinigten Gesamtwachstum von Adidas von 8 Prozent zurück.

ERHOLUNG VON YEEZY, SAMBA WÄCHST WEITER

"Auch wenn der allgemeine Konsum nicht stark ist und es viele Lagerbestände im Markt gab, schafft es Adidas dennoch, gut zu wachsen", sagte Simon Jaeger, Portfoliomanager bei Flossbach von Storch in Köln.

Adidas erholt sich immer noch von der Yeezy-Affäre (link), nachdem es seine hochprofitable Partnerschaft mit dem Designer der Marke - dem Rapper Ye, früher bekannt als Kanye West - wegen seiner antisemitischen Tiraden beendet hatte.

Der Verlust der Marke führte dazu, dass das Unternehmen im Jahr 2023 einen Jahresverlust verzeichnete.

Unter Gulden wurde das Wachstum von Adidas nach der Yeezy-Reihe durch bunte Retro-Turnschuhe wie den Samba und die Gazelle angekurbelt.

"Der Samba ist immer noch im Kommen. Ich weiß, dass die Leute sagen, dass es vorbei ist, aber das ist es nicht", sagte Gulden.

Adidas hat sich jedoch nach neuen Wachstumsquellen umgesehen, da sich dieser Trend umkehrt, wie zum Beispiel das Laufsportsegment, das im Quartal um 30 Prozent wuchs und damit das Wachstum von 25 Prozent im zweiten Quartal übertraf.

(1 Dollar = 0,8575 Euro)