FOKUS 3-Vom Bildschirm ins Regal: Netflix holt sich Mattel und Hasbro für "KPop Demon Hunters"-Spielzeug

- von Kritika Lamba und Anuja Bharat Mistry

21. Okt (Reuters) - Netflix NFLX.O tut sich mit Mattel MAT.O und Hasbro HAS.O zusammen, um seinen Animationsfilm "KPop Demon Hunters" in Spielzeug zu verwandeln und damit einen Vorstoß in den Konsumgüterbereich zu unternehmen, der zur Diversifizierung der Einnahmen des Unternehmens beitragen könnte.

Die am Dienstag bekannt gegebene Partnerschaft sieht die Produktion von Spielzeug, Sammlerstücken, Spielen und Rollenspielen vor, die auf dem Film basieren, in dem es um ein erfolgreiches weibliches K-Pop-Trio geht, das große Konzerte gibt und gleichzeitig versucht, die Welt vor finsteren Mächten zu retten. Die ersten Produkte aus dieser Partnerschaft werden nächstes Jahr auf den Markt kommen.

Seit seiner Premiere im Juni hat "KPop Demon Hunters" mehr als 325 Millionen Zuschauer erreicht und ist damit der meistgesehene Originalfilm auf Netflix. Der Soundtrack wurde mit Platin ausgezeichnet und die Hitsingle Golden" erreichte Platz 1 der Billboard Hot 100. Der Film hat auch einen ständigen Strom von Cosplay- und Tanzwettbewerben auf den sozialen Medien ausgelöst.

Indem Netflix den Film in Spielzeug verwandelt, setzt das Unternehmen darauf, dass sich auch kleinere Filme, die nicht zum Franchise gehören, zu lukrativem geistigem Eigentum entwickeln können. Das Unternehmen bietet bereits "KPop Demon Hunters"-Kleidung, -Accessoires und -Sammlerstücke in seinem Online-Shop an.

DIVERSIFIZIERUNGSSCHUB

Der Streamer bietet auch Spielzeug an, das auf anderen Hit-Franchises basiert, wie z. B. "Stranger Things", und hat stark in mobile Spiele und immersive Erlebnisse investiert, die auf seinen Originalinhalten basieren, um seine Einnahmen weg von Abonnements zu diversifizieren.

Andere Medienunternehmen, darunter Walt Disney DIS.N, haben sich auf Spielzeuge gestützt, um Hits wie "Frozen" in riesige Franchises zu verwandeln, die einen zuverlässigen Einnahmestrom bringen.

Finanzielle Einzelheiten des Geschäfts vom Dienstag wurden nicht bekannt gegeben. Mattel lehnte es ab, weitere Einzelheiten mitzuteilen, während Hasbro nicht sofort auf eine Anfrage von Reuters reagierte.

Die Aktien von Mattel MAT.O schlossen den regulären Handel mit einem Plus von 2,5 Prozent, da der Deal dem Unternehmen eine weitere Chance bietet, ein globales Unterhaltungsphänomen zu erschließen, wie den Erfolg von "Barbie"

Mattel wird ab 2026 eine globale Produktlinie von "KPop Demon Hunters" entwickeln und vermarkten, die Puppen, Actionfiguren, Zubehör, Sammlerstücke und Spielsets umfasst.

Der CEO von Mattel, Ynon Kreiz, bezeichnete die Vereinbarung in einem Interview mit Reuters als "eine Win-Win-Situation für beide Unternehmen". "Das ist besonders aufregend angesichts des Umfangs und der Anziehungskraft dieser neuen Franchise"

Kreiz sagte, dass Mattel die Entwicklung der Produkte aufgrund der erwarteten starken Nachfrage beschleunigen und den Versand beschleunigen werde. "Wir werden alles tun, was wir können, um die Nachfrage zu befriedigen", sagte er.

Das Unternehmen gab am Dienstag auch die Ergebnisse für das dritte Quartal (link) bekannt, wobei Umsatz und Gewinn aufgrund der schleppenden Nachfrage in Nordamerika und der wirtschaftlichen Unsicherheit hinter den Schätzungen zurückblieben.

In der Zwischenzeit wird Hasbro im Rahmen der Netflix-Kooperation spezielle Plüschfiguren, Jugendelektronik und Rollenspielartikel anbieten, wobei die erste Veröffentlichung eine "MONOPOLY Deal: KPop Demon Hunters"-Edition sein wird.