FOKUS 1-Nike-Erholung gewinnt an Schwung, während China und Zölle die Stimmung trüben

- von Juveria Tabassum und Nicholas P. Brown

01. Okt (Reuters) - Nike-CEO Elliott Hill schwor, das Unternehmen zu seinen Sportbekleidungswurzeln zurückzubringen, als er im letzten Jahr das Ruder übernahm, und seine Bemühungen tragen Früchte, aber eine schleppende Erholung in China und die Unsicherheit über Zölle bleiben eine Belastung.

Das Unternehmen, das einen überraschenden Anstieg (link) des Quartalsumsatzes meldete und die niedrigen Gewinnerwartungen der Börse übertraf, hat aggressiv veraltete Bestände sowie einige Lifestyle-Produktlinien ausgeräumt, um sich auf innovativere Schuhe mit Schwerpunkt auf Sport zu konzentrieren.

"Nike befindet sich in den Anfängen seines Turnarounds und die Dynamik nimmt zu", so Jefferies-Analyst Randal Konik in einer Mitteilung.

Das Unternehmen teilte am Dienstag mit, dass der Auftragsbestand für das Frühjahr im Vergleich zum Vorjahr gestiegen ist, was auf die Sportkategorie zurückzuführen ist, da Neueinführungen wie Vomero, Pegasus und P-6000 Running Kunden zurückbringen.

Die Kategorien Running, Training und Basketball verzeichneten im Quartal in Nordamerika jeweils zweistellige Zuwächse und ermöglichten nach etwa einem Jahr wieder ein Umsatzwachstum in der Region.

"Wir glauben, dass Einzelhändler - wie Foot Locker und Dick's Sporting Goods - positiv auf das neue Laufschuhsortiment von Nike reagieren", sagte Morningstar-Analyst David Swartz.

Die Aktien von Nike NKE.N stiegen imfrühen Handel am Mittwoch um etwa 4,5%, da die Anleger eine Reduzierung der Lagerbestände um 2% begrüßten.

"Ich bin sehr zufrieden mit den Lagerbeständen. Die Stückzahlen sind mehr gesunken als die Dollars, da sich die Inflation langsam bemerkbar macht. Sie haben sich weitgehend von älteren Marken getrennt", sagte Mari Shor, Senior-Aktienanalystin bei Columbia Threadneedle.

DIE DRUCKPUNKTE

Hill warnte in einer Telefonkonferenz nach der Veröffentlichung der Ergebnisse, dass die Zölle nun etwa 1,5 Milliarden USD kosten werden, während Nike zuvor von 1 Milliarden USD ausgegangen war, und dass sie die Margen belasten werden, die bereits durch starke Preisnachlässe zum Abbau der Lagerbestände belastet sind.

China, das etwa 15 Prozent des Gesamtumsatzes von Nike ausmacht, bleibt ein schwieriger Markt, in dem der intensive Wettbewerb durch billigere lokale Marken wie Anta und Li-Ning zu einer schwächeren wirtschaftlichen Erholung und einem sich abmühenden Großhandelsgeschäft hinzukommt.

"Wir können investieren, um den Markt sauber und gesund zu halten, aber es ist ein teures Betriebsmodell, wenn sich die Verkaufszahlen nicht auf das Niveau verbessern, das wir auf einer saisonalen Basis sehen müssen", sagte Chief Financial Officer Matthew Friend auf einer Telefonkonferenz nach den Geschäftszahlen.

Auch im Digitalgeschäft des Unternehmens ist die Kundenbindung weiterhin schwach, der Umsatz ging im Quartal um 12 Prozent zurück. Hill sagte, dass das globale digitale Geschäft immer noch daran arbeitet, eine solide Basis zu finden, da das Unternehmen die Werbeaktionen auf diesem Kanal reduziert hat.

Das Direktvertriebsgeschäft von Nike wird im Geschäftsjahr 2026 voraussichtlich nicht zum Wachstum zurückkehren, so die Führungskräfte, da sich die Einheit von den starken Preisnachlässen erholt, mit denen die Lagerbestände einiger klassischer Marken wie Air Force One und Air Jordans abgebaut werden.

Auch die Zölle und die immer noch hohe Inflation trüben die Stimmung der Verbraucher vor dem wichtigen Weihnachtsgeschäft.

In der Zwischenzeit bereitet sich Nike mit intensiven Marketingmaßnahmen und Produktinnovationen auf die Fußballweltmeisterschaft (link) in Nordamerika im nächsten Jahr vor.

"Ursprünglich dachte ich, dass Nike schon weiter sein würde. Ich habe diesen Herbst als den wirklichen Durchbruchszeitpunkt angesehen, aber es wird eindeutig nicht vor dem Kalenderjahr '26 passieren", sagte Swartz.