Nike-Erholung gewinnt an Schwung, während China und Zölle die Stimmung trüben

- von Juveria Tabassum und Nicholas P. Brown

01. Okt (Reuters) - Als Nike-CEO Elliott Hill im vergangenen Jahr das Ruder übernahm, gelobte er, das Unternehmen zu seinen Sportbekleidungswurzeln zurückzubringen. Seine Bemühungen tragen Früchte, aber die schleppende Erholung in China und die Ungewissheit über Zölle bleiben eine Belastung.

Das Unternehmen, das einen überraschenden Anstieg (link) des Quartalsumsatzes meldete, hat aggressiv veraltete Bestände sowie einige Lifestyle-Produktlinien ausgeräumt, um sich auf innovativere, auf Sport ausgerichtete Schuhe zu konzentrieren.

"Nike befindet sich in den Anfängen seines Turnarounds und die Dynamik nimmt zu", so Jefferies-Analyst Randal Konik in einer Mitteilung.

Das Unternehmen teilte am Dienstag mit, dass der Auftragsbestand für das Frühjahr im Vergleich zum Vorjahr gestiegen ist, was auf die Sportkategorie zurückzuführen ist, da Neueinführungen wie Vomero, Pegasus und P-6000 Running Kunden zurückbringen.

Die Kategorien Running, Training und Basketball verzeichneten im Quartal in Nordamerika jeweils zweistellige Zuwächse und ermöglichten nach etwa einem Jahr wieder ein Umsatzwachstum in der Region.

"Wir glauben, dass Einzelhändler - wie Foot Locker und Dick's Sporting Goods - positiv auf Nikes neues Laufschuhsortiment reagieren", sagte Morningstar-Analyst David Swartz.

Die Aktien von Nike NKE.N stiegen im vorbörslichen Handel am Mittwoch um etwa 3%, da die Anleger eine 2%ige Reduzierung der Lagerbestände begrüßten.

"Ich bin mit den Lagerbeständen sehr zufrieden. Der Rückgang der Stückzahlen ist größer als der des Dollars, da die Inflation sich langsam bemerkbar macht. Sie haben sich weitgehend von älteren Marken getrennt", sagte Mari Shor, Senior-Aktienanalystin bei Columbia Threadneedle.

DIE DRUCKPUNKTE

Die Fortschritte werden nicht linear sein, warnte Hill in einer Telefonkonferenz nach den Geschäftszahlen, da die Zölle nun voraussichtlich etwa 1,5 Milliarden USD kosten werden, während Nike zuvor von 1 Milliarden USD ausgegangen war, und die Margen belasten werden, die bereits durch starke Preisnachlässe zum Abbau der Lagerbestände belastet sind.

China ist nach wie vor ein schwieriger Markt, in dem der intensive Wettbewerb durch billigere lokale Marken wie Anta und Li-Ning zu einer schwächeren wirtschaftlichen Erholung und einem kämpfenden Großhandelsgeschäft hinzukommt.

"Wir können investieren, um den Markt sauber und gesund zu halten, aber es ist ein teures Betriebsmodell, wenn sich die Verkaufszahlen nicht auf das Niveau verbessern, das wir auf einer saisonalen Basis sehen müssen", sagte Chief Financial Officer Matthew Friend in einer Telefonkonferenz nach den Ergebnissen.

Auch im digitalen Geschäft des Unternehmens ist die Kundenbindung weiterhin schwach, der Umsatz ging im Quartal um 12 Prozent zurück. Hill sagte, dass das globale digitale Geschäft immer noch daran arbeitet, eine solide Basis zu finden, da das Unternehmen die Werbeaktionen auf diesem Kanal reduziert hat.

Das Direktvertriebsgeschäft von Nike wird im Geschäftsjahr 2026 voraussichtlich nicht zum Wachstum zurückkehren, sagten Führungskräfte, da sich die Einheit von steilen Preisnachlässen erholt, um die Bestände einiger klassischer Marken wie Air Force One und Air Jordans abzubauen.

"Ursprünglich dachte ich, dass Nike schon weiter sein würde. Ich habe diesen Herbst als den wirklichen Durchbruchspunkt angesehen, aber das wird eindeutig nicht vor dem Kalender '26 passieren", sagte Swartz.