FOKUS 3-Gewinnsprung bei H&M: Strategie zur Stärkung der Marke beginnt sich auszuzahlen

- von Greta Rosen Fondahn und Helen Reid

STOCKHOLM, 25. Sep (Reuters) - Der schwedische Modekonzern H&M HMb.ST meldete am Donnerstag einen unerwartet starken Anstieg des Gewinns im dritten Quartal, und obwohl sich die Herbstkollektionen gut verkauften, warnte CEO Daniel Erver, dass die US-Zölle die Verbrauchernachfrage in den USA dämpfen könnten.

Die Aktien des zweitgrößten börsennotierten Bekleidungshändlers der Welt stiegen um 10 Prozent und erreichten den höchsten Stand seit 11 Monaten, nachdem der Betriebsgewinn im Zeitraum Juni-August um 40 Prozent gestiegen war.

Daniel Erver, seit Januar 2024 CEO, hat sich bemüht, die Rentabilität zu verbessern , indem er die Kunden mit trendigeren Styles anspricht , um mit den Fast-Fashion-Rivalen Shein und Inditex (link) 's ITX.MC Zara zu konkurrieren, da der Sektor mit Störungen durch US-Zölle zu kämpfen hat.

H&M REKRUTIERT PROMINENTE PERSÖNLICHKEITEN FÜR MAKEOVER

Erver hat das Marketing von H&M überarbeitet und Popstars wie Charli XCX und Tyla für Konzerte und Werbekampagnen angeheuert, um die Kernmarkemodischer zu machen. Letzte Woche veranstaltete der Einzelhändler seine erste H&M-Laufstegshow seit 2018, um die Londoner Modewoche zu eröffnen .

"Wir machen weitere Schritte in die richtige Richtung", sagte er am Donnerstag.

Nach zwei aufeinanderfolgenden Quartalen mit sinkenden Gewinnen sagte H&M, dass der Betriebsgewinn im Juni-August auf 4,91 Milliarden Schwedische Kronen ($523 Millionen) von 3,51 Milliarden vor einem Jahr sprang , dank eines stärkeren Produktmix und einer strengeren Kostenkontrolle.

Die von LSEG befragten Analysten hatten im Durchschnitt einen Gewinn von 3,68 Milliarden Kronen erwartet.

H&M warnte jedoch, dass die US-Importzölle die Margen im Quartal bis November stärker belasten würden.

H&M VERFOLGT EINEN VORSICHTIGEN PREISANSATZ

"Wir sind in Bezug auf die USA zu Beginn des vierten Quartals vorsichtig, sowohl im Hinblick auf die Auswirkungen der Zölle auf die Bruttomarge als auch auf die Verbraucherstimmung, denn wir wissen, dass es eine Menge Bewegung gibt und wir können die Preiserhöhungen sehen", sagte Erver in einem Interview mit Reuters.

H&M sieht, dass seine Konkurrenten ihre Preise in den USA erhöhen, sagte Erver, plant aber einen "vorsichtigen" Ansatz, indem es die Preise nur dort anhebt, wo es feststellt, dass die Verbraucher bereit sind, mehr zu zahlen, und die Einstiegspreise für empfindliche Artikel wie Basics und Kinderkleidung gleich hält.

Die USA sind nach Deutschland der zweitgrößte Markt für H&M und trugen im vergangenen Jahr 13 Prozent zum Konzernumsatz bei.

MEHR SAISONALE EINKÄUFE ZUM VOLLEN PREIS

Die Analysten von JP Morgan und Alphavalue begrüßten den Rückgang der Lagerbestände von H&M um 9 Prozent, da die Kunden nach Angaben des Einzelhändlers mehr Produkte in der Saison kaufen - zum vollen Preis und nicht im Schlussverkauf.

H&M erwartet, dass die Preisnachlässe im vierten Quartal etwas zunehmen werden, auch weil der Black Friday einen Tag früher stattfindet.

Der Umsatz in ausgewiesener Währung fiel von 59,0 Milliarden auf 57,0 Milliarden Kronen und lag damit leicht über den erwarteten 56,8 Milliarden. H&M erwartet, dass der Umsatz in lokaler Währung im September im Vergleich zum ungewöhnlich hohen Vorjahreswert unverändert bleiben wird.

H&M, dessen Kundenstamm als preissensibler gilt als der von Zara, ist in den letzten Jahren stärker unter Druck geraten, da die Verbraucher angesichts höherer Lebenshaltungskosten und globaler Unsicherheit ihre Ausgaben einschränken.

(1 Dollar = 9,3840 Schwedische Kronen)