FOKUS 5-PepsiCo konzentriert sich mit größerer Celsius-Beteiligung stärker auf Energy-Drinks

- von Anshi Sancheti und Savyata Mishra

29. Aug (Reuters) - PepsiCo PEP.O hat seine Beteiligung an Celsius Holdings CELH.O durch ein 585 Millionen Dollar schweres Geschäft aufgestockt, da der globale Limonaden- und Snack-Hersteller sein Geschäft mit Energydrinks inmitten sich verändernder Verbraucherpräferenzen stärkt.

Die Popularität von Energydrinks ist bei jungen US-Konsumenten, die kalorienarme und vitaminreiche Alternativen zu den traditionellen zuckerhaltigen Getränken suchen, stark gestiegen, was zu zahlreichen Übernahmen in diesem Sektor geführt hat.

PepsiCo hat 5 Prozent der Vorzugsaktien von Celsius erworben, wodurch sich seine Gesamtbeteiligung nach der Umwandlung auf etwa 11 Prozent erhöht. PepsiCo hatte 550 Millionen Dollar für einen Anteil von 8,5 Prozent im Jahr 2022 investiert.

Das Unternehmen wird auch einen Direktor für den Verwaltungsrat von Celsius nominieren.

Mit der Übernahme übernimmt Celsius die Verantwortung für das Energy-Drink-Portfolio der beiden Unternehmen in den USA, bestehend aus den Marken Celsius und Alani Nu sowie Rockstar Energy von PepsiCo.

"Als PepsiCo's Energie-Kapitän hat Celsius die Kontrolle über die Portfolio-Zuordnung, das Planogramm-Design, die SKU-Priorisierung und die Werbestrategie - was ihnen einen größeren Einfluss im Einzelhandel gibt und sie zu einem stärkeren Konkurrenten in der Energie-Kategorie macht", so die Analysten von Jefferies in einer Mitteilung.

PepsiCo, zu dem auch Mountain Dew gehört, hat sein Geschäft mit Energydrinks im Jahr 2020 mit der Übernahme von Rockstar Energy (link) für 3,85 Milliarden Dollar ausgebaut. Die Marke Rockstar bleibt international im Besitz von PepsiCo.

Laut der Präsentation von Celsius werden die Unternehmen durch diese Partnerschaft einen Anteil von 20 Prozent an der Kategorie der Energydrinks halten.

Der US-Markt für Energy-Drinks wurde 2024 auf 25,01 Milliarden Dollar geschätzt und wird nach Angaben des Datenunternehmens Grand View Research bis 2030 jährlich um 7,2 Prozent wachsen.

Die Übernahme hilft den Unternehmen auch, in der Kategorie der Energydrinks besser zu konkurrieren, die lange Zeit von Unternehmen wie Red Bull und Monster Beverage MNST.O dominiert wurde. Der Konkurrent Coca-Cola besitzt einen Anteil von 19 Prozent an Monster Beverage.

Die Aktien von Celsius stiegen am Freitag im Mittagshandel um fast 4 Prozent. Sie haben ihren Bewertung in diesem Jahr mehr als verdoppelt.

ENERGIEHANDEL

Die Getränkehersteller haben aufgrund des wachsenden Interesses an Fitness- und Lifestyle-Produkten Geschäfte mit Energie- und Nicht-Soda-Marken getätigt.

"Im Hinblick auf Getränke mit Wellness-Fokus. Ja, die Verbraucher bewegen sich in diese Richtung, und die großen Getränkehersteller folgen ihnen", sagte Joseph Gabelli, Portfoliomanager bei Gabelli Funds.

PepsiCo gab im März bekannt, dass es die präbiotische Limonadenmarke Poppi (link) für fast 2 Milliarden Dollar kaufen würde, um sein "Better for you"-Produktportfolio zu erweitern.

Letztes Jahr kaufte Keurig Dr. Pepper KDP.O für 990 Mio. Dollar einen 60 %igen Anteil (link) an dem Energy-Drink-Hersteller Ghost, um sein Portfolio an Erfrischungsgetränken aufzupolieren.

Das in Florida ansässige Unternehmen Celsius hatte zu Beginn dieses Jahres das gleichaltrige Unternehmen Alani Nutrition für 1,8 Milliarden Dollar (link) gekauft.